Best Marketing Online

Hoy nos gustaría explicar en qué consiste esta herramienta que está dando mucho que hablar fuera de nuestras fronteras.
Hitwise es una herramienta que muestra el tráfico que recibe cada sitio web en porcentajes para cada industria, palabra clave, buscador, etc. Básicamente, es como un Analytics para espiar a la competencia. Interesante, verdad? Lo malo es que todavía no está disponible en España (solo se puede adquirir para Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Nueva Zelanda, Hong Kong y Singapur) y que el precio ronda los 30,000 euros.

Hitwise obtiene los datos a través de acuerdos con los principales proveedores de servicios de Internet (ISP). Aproximadamente disponen de datos de la tercera parte del tráfico de Internet en los mercados en los que están presentes. No obstante, el sistema pierde precisión en páginas con poco tráfico mostrando datos inconsistentes. Asimismo, no dispone de datos de páginas seguras (https).

Personalmente, creo que lo más interesante de esta herramienta es a la hora de lanzarse a un nuevo mercado/industria. Por ejemplo, se puede seleccionar el mercado británico inmobiliario y Hitwise muestra quiénes son los principales competidores, el tráfico que recibe cada uno (siempre en porcentaje, nunca en datos absolutos), las palabras clave por las que reciben tráfico, referrers, etc… Incluso dispone de datos de navegación de cada sitio web aunque estos datos son bastante imprecisos.
Recomiendo Hitwise para sitios grandes que quieren competir a gran escala, es decir, con los grandes de cada industria. Es una herramienta excelente para un director de Marketing en busca de nuevas oportunidades o a la hora de analizar un mercado concreto. Sin embargo, es una herramienta poco precisa y con datos confusos para un especialista SEO o PPC.

Oseans A.

Hacer publicidad online es ingeniería. Cada vez entran más variables en juego, algoritmos con los cuales la gente especula e incluso ignora. Pero existen. Son decisivos para el retorno de la inversión en los motores de búsqueda. Yo soy un defensor de ella, aunque a veces puede costarte el futuro de tu negocio.

El factor de calidad en los programas de publicidad online tan discutido por agencias y ejecutivos del marketing evita que la publicidad en los motores de búsqueda se convierta en basura irrelevante de la cual agencias y publicistas saldrían perjudicados.

Cómo medir, evaluar y ponderar la calidad de un anuncio en Google, Yahoo o MSN, es una meta en plena ebullición. Vamos a oir mucho hablar de ello y nos vamos a ver afectados por ello. Los grandes buscadores van a potenciar esta variable que premia a los anuncios y anunciantes que de verdad ofrecen campañas de marketing online, y deja fuera a los millones de negocios que sólo son humo y que aprovechan internet para hacer uso del usuario.

Además, esta variable denominada calidad introduce un término que podríamos asemajar a ‘Marketing IT’ or ‘marketing técnológico’. Encontrar expertos en este área es un lujo y algo exclusivo, pues realmente cómo puedes reconocer a un genio en online marketing cuando un no es sumamente experto en esta industria.

El futuro es que cada vez este factor va a ser más decisivo pues cada vez va a jugar un papel más decisivo en el precio final de un coste por clic. Tengo curiosidad por quién de los tres Google, Yahoo o Microsoft desarrollarán la ecuación más eficiente. Por cierto, nunca lo sabremos, pero los genios, podremos intuirlo.

Oseans J.

Subdominios, ¿son mas faciles de posicionar? ¿Cómo hacerlo? A pesar de ser un trabajo un poco mas tedioso que directamente lanzar todo bajo una url, merece la pena a la hora de conseguir posiciones en Google.

Como siempre me gusta pensar, lo cual no es siempre cierto, es que para los buscadores cada url tiene un potencial enorme y esta interesado en rastrearla y cuanto mas organizada la tengas, mas rápido te van a ayudar a recoger los frutos de tu esfuerzo. Con la segmentación de una url en subdominios lo que conseguimos es marcar unas tematicas determinadas que determinaran mas claramente lo que hacemos.

Hasta hace algún tiempo los meta tags eran los encargados de hacer esta labor, pero su mal uso y su desgaste hizo que los buscadores solo los tomaran como algo que ni ayuda ni molesta, simplemente si esta lo rastrea y lo valora con un pequeño porcentaje para la relevancia. Ahora los subdominios son usados por los buscadores para segmentar y enfocar directamente las consultas de los usuarios a zonas en las que mas o menos tienen la seguridad de obtener resultados acertados.

Salu2,

Osean M.

Sé que este post es un poco off topic y por supuesto el título parece que se refiera a internet. Nada más allá de la realidad, estamos constantemente leyendo en “posts” y periódicos “online” y “offline” (los de papel para los que no se acuerden) los peligros del rastro de información que dejamos en internet y como ésta puede ser usada por el “Gran Hermano”, llamesé Google, Yahoo, MSN, CIA, FBI.. pues deberíamos de preocuparnos antes que de pelear por derechos “virtuales”, que los tenemos, por los de verdad.

!DESPERTAD!

¿No estáis cansados de los chequeos de seguridad, cacheos “aleatorios” (no me gusta tu cara), quitarse el cinturón, zapatos etc…? ¿Hasta donde estamos dispuestos a aceptar estas “humillaciones” en los aeropuertos?

¿Por qué digo toda esta parrafada?. Muy sencillo, por mi trabajo he tenido que volar a Londres durante las últimas semanas. Pues bien, la primera vez me encontré con una escenita en la que una señora empleada del aeropuerto gritaba a un viajero. “SEÑOR!, voy a llamar a la seguridad!” pero cuando digo gritar, gritaba y amenazaba, el hombre tan solo había olvidado algo en la útima puerta y quería girarse, nada más, nada sospechoso, por algún motivo estaba rompiendo las reglas. Nadie se sorprendió y el hombre no hacía más que desesperado explicarle sus razones, dejé la escena antes de que apareciera la seguridad.

En la segunda ocasión, aún más Kafkiano, tras 45 min esperando el equipaje, uno de mis compañeros de vuelo, misma edad, misma estatura nada fuera de lo normal recogió su mochila, se le notaba impaciente, ¿quién no?. Pues cometió un gran error, andar demasiado deprisa. Fue parado por otra señora del aeropuerto la seguridad privada ya estaba allí el chaval intentaba explicarse, lo único que recibió son amenazas y que se callara hasta que la policia llegara. Lo acojonante fue ver llegar dos monstruos con ametralladora G36, chaleco antibalas y un letrero de “policia”. De nuevo me alejé del lamentable espectáculo. ¿Quién será el próximo? ¿yo?.

Alguien que no recuerdo escribió algo durante la ocupación alemana en la segunda guerra mundial, no es correcto pero es algo como esto:

“Primero se llevaron a los judios pero como yo no era judio no me preocupé, después a los católicos, pero como no era católico tampoco me preocupé, después a los que tenían actitudes “sospechosas” resistencia y tal, pero yo tampoco parecía sospechoso. Ahora, suben por las escaleras para llevarme a mi también, pero ahora ya es demasiado tarde para escapar o quejarse”.

Todo esto es para mejorar la “seguridad”, dos horas más tarde en un McDonalds cerca de Paddintong tres tipos del estilo yo, yo con sus cadenas y pintas hip hopera (nada en contra de la gente que le gusta esta música) entraron cogieron la comida de los clientes que quisieron se llevaron lo que les dió la gana abusaron física y verbalmente de todos los que estábamos allí. No ví ninguna seguridad, ni matones “policías” con chalecos anti-balas para protegernos.

VIVA LA SEGURIDAD A CAMBIO DE LIBERTAD

(es ironía)

Oseans S.

La realidad es que hoy los motores de búsqueda conducen el tráfico más rico a las páginas web. No obstante, los SEO terminarán por hacer de los resultados de búsqueda gratuitos, la guía de búsqueda de pago por consultoría. El futuro de los motores de búsqueda tiene fecha de caducidad, y el primero de ellos es Google.

Google es muy criticado por aquellos talentos denominados Evangelist del nuevo internet. Pues bien, la verdad para ellos es que sin Google no comerían. Google ha creado multitud de negocios y nuevos perfiles profesionales.

Ahora vamos a hablar de un producto serio y de verdad, el futuro, el marketing online. Google, Microsoft y Yahoo! son conscientes que éste es el futuro de la publicidad. De ahí, por ejemplo, que Google compre DoubleClick ya que su red de contenido AdSense refleja la parte más pobre y mediocre de toda la red. Y para Google, es un nuevo horizonte, pues el buscador tarde o temprano será simplemente un burdel de SEO´s.

Reconozco el mérito de programas como AdWords por la velocidad a la que funciona. Pero como Panama o AdCenter, dudo de su futuro al estar inevitablemente ligados a un motor de búsqueda.

El Marketing online se trata de orientación. Y el éxito depende de la exactitud con que una campaña se oriente hacia un nicho de usuarios. Esto lleva tiempo y dinero, pero sobretodo, genio. ¿Quién sabe de Marketing Online? Nadie menos unos pocos. Actualmente el negocio y la gestión de las agencias a nivel mundial es mediocre. Sólo crecen los resultados porque la industria es emergente.
El futuro será mucho más complicado y yo estoy esperando a que llegue pues será el momento donde los pocos expertos que actualmente hay, lideren el mercado actual que se encuentra rodeado de mentes mediocres.

La esperanza la llaman móvil. Si algún día Telefónica desaparece, nos hará un favor a todos para que finalmente España avance tecnológicamente, y finalmente la optimización y el marketing por internet, que son una ciencia, tengan la competencia suficiente para crear publicidad online de calidad.

Con esto no os asustéis los que trabajáis de SEM, SEO, o en las empresas anteriormente mencionadas. Aún os quedan unos poquitos años de trabajo

Oseans J.

Esta semana Google anunciaba que cambiaba las reglas del juego para los SEO’s y que lanzaba una nueva forma de organizar los resultados de búsqueda y como mostrarlos a los usuarios. Ahora Google ofrecerá una combinación de noticias, imágenes y los resultados orgánicos que estaba ofreciendo. Si hacemos una búsqueda por Mike Tyson vemos como aparecen imágenes y videos en las primeras 20 posiciones.

¿Esto cambia todas las reglas del juego? Personalmente he debatido esto con algunos de mis compañeros y no lo creo, no creo que cambie mucho el cuento, al final los que de verdad saben cómo optimizar acabaran comiendo perdices. La única diferencia que veo es que Google está fomentando Social Media Optimization (SMO), termino bastante confuso para aquellos supuestos “SEO’s” que aun no saben lo que es esto realmente. Hace poco leía en una página corporativa de una empresa de posicionamiento del Norte de España que eran los primeros en hacer SMO en España… sin comentario.

Es importante ver como evoluciona este tema ya que a partir de ahora los videos, imágenes, noticias y demás acciones de Social Media toman un cariz económico bastante considerable. Podemos ponernos en situación pensando en cual seria la mejor opción para nuestros clientes, ofrecer un video en primera posición en lugar de una url, o mejor una imagen o una noticia.

Cada uno ha de buscar su interés y sobre todo descubrir como posicionar los elementos clave que entran ahora en juego.
Ya os contaremos cómo va la cosa y que nos deparara el futuro.

Oseans M.

La duda surge de un tema que cada día salta mas a la luz: ¿Qué saca realmente Google de todas sus aplicaciones que no son Adwords o Adsense?

Está muy claro que Google no es una ONG, por tanto nos surge la duda de que valor económico recoge de cada uno de sus productos que tantas veces se han tachado de fracasos económicos, bien Google Earth, Maps, Gmail, Spreedsheets, etc.
Google ha reconocido públicamente el fracaso de Google Video con la compra de Youtube, pero ¿qué pasa con todo lo demás que no le es rentable económicamente? Son herramientas que atan al usuario a un círculo vicioso del que es difícil salir, un entorno monopolista por el camino que está tomando actualmente. No creo que se llegue a convertir en un nuevo Microsoft porque toda la gente que les sigue desaparecería como la espuma.

Otra de las dudas es tras la compra de DoubleClick, claramente orientada a recoger info sobre clientes y agencias, se abre un mundo de hipótesis como bien pueden ser cuanto tiempo tardara Google en comprar una agencia de medios Offline para que les enseñen a manejar Adwords en radio y en los periódicos. ¿Quién creéis que será la elegida? Se aceptan sugerencias.
Bajo mi punto de vista Google está perdiendo el norte de su causa, ya no tiene claro hacia donde ir y cada paso que da cae en la cuenta de que están cayendo en el monopolio que tanto ha criticado de Microsoft.

Quisiera creer que van a seguir siendo una ayuda para la gente que un sistema cerrado del cual no se puede escapar dadas las tendencias de Internet y la importancia de esta empresa en España (dejando claro que no es gracias a sus directivos en España… recordemos ese “Google phone” y como “Google combate el SEO” en lugar de explicar de veras lo que hacen…)

Oseans M

La palabra que mejor define la mezcla explosiva que formamos es ésta. No hay que volverse loco, intuir que va a pasar, pero sobretodo finalmente, adelantarse a lo que va a pasar. El talento te hace único, la información te da ventaja competitiva, y tus compañeros junto contigo marcan la diferencia.

Somos los pata negra de internet. No intentes encontrarnos, no intentes conocernos, somos un grupo cerrado de ‘freakies’ del marketing y la optimización en internet a quien nos gusta disfrutar de lo bueno.

Ninguno de nosotros camina solo. Si alguna vez caemos, caemos todos. Que tiemble el mundo al vernos levantarnos.

Pues si y por eso empezamos esta bitácora o blog, para comentar sobre todas nuestras “idas de olla” online. Puedes pasarte por aquí y ver los resultados de pasar demasiadas horas delante de la pantalla de un ordenador, saltando de enlace en enlace durante nuestro trabajo y tiempo libre.

Así que si has llegado hasta aquí, probablemente compartas nuestra pasión, tan solo esperamos que lo que aquí encuentres sea útil y ameno.

Un saludo y hasta pronto