Toda persona con un poco de conocimiento de Marketing sabe que el secreto del éxito es la marca. Entonces, ¿cómo fomentar la conciencia de marca en Internet? ¿Por qué no hacerlo a través de la optimización de motores de búsqueda? Vamos a ver este punto un poco más a fondo…
En primer lugar, vamos a considerar qué es la equidad de marca. Wikipedia describe la marca como “el valor que los clientes y el mercado perciben de una empresa”. Se trata de la confianza, es decir, cuánto perciben los clientes la confianza en la marca. Un alto nivel de confianza conduce a la fidelidad de los clientes, lo cual tiene beneficios a largo plazo para su empresa. También es lo que viene a la mente cuando los clientes piensan sobre su marca. Cuanto más positiva sea la imagen en la mente de los clientes, mayor será el valor.
Así pues, ¿Como se manifiesta este valor ? ¿dónde está el beneficio para su empresa? Pues bien, si los clientes perciben esa confianza en una marca, esto hará que estén dispuestos a pagar un precio más alto que el que pagarían por las otras marcas de la competencia. En este caso, los clientes perciben el valor de su marca, productos y servicios más allá de lo que podían comprar a un precio inferior. El valor se acumula en otras formas también. ¿Alguna vez se preguntó por qué las empresas son a menudo más valoradas en el mercado de valores de lo que materialmente valen? Esto suele ocurrir cuando los accionistas perciben un valor en la empresa más allá del actual, es decir, que perciben algún valor futuro que hace que valga la pena pagar un precio más alto hoy a cambio de obtener un beneficio el día de mañana. Sabemos que se necesita tiempo para construir la equidad de marca o de la confianza a fin de la marca tiene un fuerte valor duradero.
¿Por qué es importante? Fundamentalmente se trata de una ventaja competitiva. Es muy difícil superar a un competidor con el que tengamos una equidad. Como se mencionó antes, la gente pagara primas más altas si perciben la sensación de marca fuerte.
OK, suficiente teoría por hoy. ¿Cómo se relaciona esto con la optimización de motores de búsqueda (SEO)? Me explico.
Cada vez más los consumidores están comprando. Valoran la comodidad, la eficiencia y el anonimato que Internet y las compras Online te dan. Recientemente iProspect realizó investigaciones sobre las actitudes de los compradores en Internet y nos indican que las empresas que tienen un buen posicionamiento orgánico son percibidas como marcas fuertes, por encima del resto de los competidores. Alrededor del Treinta y nueve por ciento de los usuarios de los motores de búsqueda creen que las compañías mejor posicionadas son los líderes en su campo. Así que, aparte de los evidentes beneficios del posicionamiento en motores de búsqueda, es decir, un mayor número de visitantes a su sitio web, también se está creando un nivel de confianza. ¿No es interesante? Simplemente posicionando su sitio web en los motores de búsqueda su empresa podría fomentar la confianza y lealtad, a medio/largo plazo con los consumidores.
Un buen Posicionamiento natural u Optimización en los motores de búsqueda es fundamental para el éxito de cualquier negocio en Internet. Con una inversión razonable se puede obtener este posicionamiento en los motores de búsqueda y construir con él una marca sólida figurando por encima del resto obteniendo por tanto una nueva fuente de ventaja competitiva.
Oseans M.
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