Best Marketing Online

Aun estos dias nos encontramos empresas multinacionales que argumentan su desconocimiento de las nuevas tecnologias puesto que a ellos les funciona mucho mejor la prensa escrita o la television… puede ser verdad, pero ¿como lo saben si no han probado otras…?

He visto tantas teorias ridiculas sobre la conversion de un GRP a ventas, del beneficio de una pagina completa a color en una revista durante el fin de semana o de un anuncio de radio y sus conversiones, que casi lloro (de la risa claro!). Estoy convencido de que es un autentico suplicio para muchos de los Marketing Manager de la antigua escuela del Offline tener que entender nuevas siglas y manejar todo por ellos mismos, demostrando que las cosas si van bien es por algo y sino van bien es porque se esta haciendo mal.

Da que pensar ver como las empresas se gastan millones en un anuncio en TV y luego invierten unos miles en Online y esperan cubrir 5 veces mas cuota que con TV…

Dentro del Marketing Online quiero destacar una vez mas, lo economico a largo plazo que puede ser SEO, y para muestra un boton, ¿porque SEO y no invertir todo en PPC que funciona mas rapido?

Como podeis ver la zona mas caliente de los buscadores es la que corresponde a los primeros resultados de la pagina, PPC destacados y resultados organicos.

Sabiendo que todo es medible en internet, que todos los datos estan en tu mano, que no tiene que hacer muestreos sino que estas seguro de lo que pasa en tu pagina y aun mas importante: que los usuarios que encuentre tu web es porque estan interesados en tu nicho de mercado, en buscar informacion o en adquirir tus productos, ¿porque no hacerlo? ¿porque no invertir en ti mismo y en aumentar tus beneficios?

Oseans M.

Las acciones de Google vuelven a bajar tras un estudio de comScore que publicaba que los clics en los enlaces patrocinados sólo crecieron un 3% con respecto al año pasado (enero y febrero). Al cierre del día 28 de marzo las acciones de Google valían 438 dólares. Teniendo en cuenta que el año pasado el volumen de clics respecto al año anterior crecía a un ritmo de aproximadamente el 30%, de ser ciertos los datos aportados por comScore, la cifra es realmente preocupante.

El motivo principal del altísimo valor bursátil de Google es su capacidad ilimitada de crecimiento por lo que un frenazo en su capacidad de crecimiento y en el incremento de sus ingresos supondría un fuerte castigo en la bolsa aunque parte de este castigo se haya ya descontado por las noticias negativas como este estudio y en general la crisis estadounidense. No obstante, debemos poner en tela de juicio el citado informe ya que los datos de comScore suelen diferir bastante de la realidad.

Lo bueno es que mientras el dólar se siga desplomando Google seguirá aumentando sus ingresos ya que casi la mitad de ellos proceden de Europa.

Oseans A.

Una de las principales ventajas de la publicidad online respecto a la offline es que se puede parar prácticamente cualquier campaña y que disponemos de datos de cómo va a la campaña casi en tiempo real. Por tanto, en cuestión de días podemos ver si nos vamos a estrellar o si la cosa bien. Sin embargo, esto hace que a la publicidad online se le exija más que al resto y que a veces no se le conceda el tiempo necesario para ver si realmente va a ser efectiva.

A continuación listo la flexibilidad de una campaña online típica con SEM, SEO, display y email marketing:
-    SEM: en cualquier medio, Google, MSN o Yahoo se puede parar una campaña de manera inmediata tanto en SEM puro como en sus redes de contenido.
-    SEO: es algo más a largo plazo. Si se trata de optimizar la página, la verdad es que no tiene mucho sentido detener la optimización. No obstante, si se contrata una empresa para que trabaje en link building, creación de blogs, notas de prensa, etc, podremos detenerlo cuando queramos.
-    Display: normalmente se firman acuerdos con cada soporte para toda la campaña pero también se pueden romper en cualquier momento. Existe un vacío en este caso puesto que se trata de romper un contrato pero la verdad es que se puede hacer en cualquier momento a pesar del cabreo de los medios.
-    Email Marketing: si utilizamos una agencia con una base de datos externa, intentarán hacer los envíos de una tacada para que no lo detengamos. Lo mejor es solicitar varios envíos para poder detenerlo si vemos que los primeros envíos no funcionan. Si se hace una campaña de captación de emails (por ejemplo ofreciendo premios o sorteos por registro) también se puede detener.

En definitiva, si te arruinas con una campaña online es porque quieres.

Oseans A.

Best Marketing Online ha vuelto de vacaciones pero no podemos decir que estamos más fuertes que nunca.

Volver de vacaciones es la experiencia más traumática para el pobre trabajador: el jefe dando por saco que sigue sin entender nada, los 500 emails en el maldito Outlook que todavía no sabe agrupar mensajes él solito, los nuevos marrones, los viejos marrones y el café asqueroso de la máquina.

Sólo nos queda escribir para ti…

Oseans A.

Hola a todos,  si notáis que no actualizamos mucho el blog en las próximas dos semanas, por favor dar un vistazo en algunos de los interesantes post escritos y ser pacientes. A nuestra vuelta, tendremos un especial del mercado asiático más que interesante… Y sí más de España y mercados en español por supuesto.

Saludos y hasta pronto,

Oseans S.

Como anunciabamos la semana pasada, la Unión Europea finalmente ha aprobado la compra de DoubleClick por Google. A pesar de todo el revuelo levantado por los competidores como Microsoft y los colectivos en defensa de la privacidad, al final tanto la entidad norteamericana como la Unión Europea han autorizado dicha adquisición.

Seguro que pronto vemos cambios, por cierto que algunos de los clientes más importantes de DoubleClick en España son sitios como Terra y agencias de publicidad como Media Contacts, ¿qué pensarán ellos al concentrar una gran parte de sus presupuestos de publicidad en una sola compañía?

Oseans S.

Desde hace unos día vengo leyendo en algunos blogs com Techcrunch que Digg podría ser comprada por Google o Microsoft. Al parecer la empresa Digg ha recibido ofertas de los dos grandes al mismo tiempo que de otras dos empresas de las que no se conoce el nombre.

Parece que Microsoft no se da por vencido tras no haber podido hacerse con Yahoo! y sigue intentando ganar posiciones en el mercado online a golpe de talonario. Aunque sin demasiado éxito todavía.

Esperemos que pronto sepamos algo más.

Oseans S.

La publicidad para móviles, en especial en internet para móviles que es la que nos interesa, sigue verde verde pero empiezan a verse ya cosas interesantes. Nuevas redes se están ya posicionando y empiezan a comercializar la publicidad exlcusiva para internet en móviles. Sin embargo, su falta de volumen hace todavía que desarrollar una campaña de publicidad en internet mobile sea algo casi anecdótico en una campaña publicitaria. Pero lo importante es que esto arranca y ya existe una buena variedad de formatos. Aquí van los 5 formatos principales que todas las redes comercializan:

Banner fijo: típico banner de diferentes tamaños que enlaza con la web del anunciante.

Banner animado: formato animado típicamente en gif o jpg. Los pesos son muy bajos así que no se pueden hacer cosas muy elaboradas per sí impactantes, sobre todo si tenemos en cuenta que los banners en una pantalla de móvil se llevan típicamente el 20%.

Anuncios de texto: igual que en la versión estándar de buscadores y anuncios de texto como adsense. Lo más fácil es contratarlo a través de AdWords que hasta dispone de un wizard para la creación de una página en wml.

Interstitial: anuncio que cubre todo la pantalla al igual que se hace a la entrada de páginas de noticias y otros sites. Se acompaña de un banner fijo al acceder al sitio en cuestión ya que el Interstitial no suele ser clicable en mobile.

Anuncios de video: consiste en un pequeño video que se introduce antes de ver un video solicitado por el usuario. Se cree que el vídeo será fundamental en mobile por lo que este formato despierta gran interés

Oseans A.

Hace poco me ha llegado la invitación de un amigo para kedin.es y me ha sorprendido gratamente la facilidad de uso. Si quieres quedar con tus amigos en cualquier sitio, asistir a un evento kedin.es me parece de una facilidad de uso increible. Muy fácil darse de alta, apenas un click, añadir amigos, subir foto del perfil, crear eventos etc…

Para mí la funcionalidad más destacada es su interacción con Google Maps. Puedes crear eventos de cualquier tipo y añadir la dirección. Aunque por el momento para crear un evento debes de darle una dirección real de Google Maps, seguro que añadiendo la posibilidad de quedar también en un entorno virtual será de gran utilidad.

La  impresión general es la de un sitio nuevo en fase de desarrollo, pero con una interfaz limpia y clara, además de muy rápida de cargar.

Estaremos atentos al crecimiento de esta red.

Oseans S.

Hola a todos, ma acabo de dar cuenta de que lo que parecía una simple campaña de marketing viral casi poco más que una broma, se ha convertido en el candidato a Eurovisión de España. Creo que es el ejemplo de como un viral sale más allá de los límites de internet y llega al mundo “real”.

De ser uno de los vídeos más vistos de Youtube a recrutar masas para las votaciones online en MySpace, el chiki-chiki lo ha conseguido. Ha pasado por encima de los sectores más conservadores de Eurovisión y calado en un público que ha visto lo que és, el resultado de una idea con mucho humor y ganas de divertir. El principal atractivo de cualquier campaña de marketing es “enganchar” con el público.

Por supuesto, no atribuyo el éxito tan solo a internet, pero la red ha jugado un rol muy importante en esta candidatura, estoy esperando a ver los comentarios de las televisiones europeas acerca de nuestro candidato, aunque tengo entendido que ya se presenta una marioneta, igual hasta hay posibilidades de ganar ;-).

Rodolfo Chikilicuatre y el gran equipo que tiene detrás han conseguido un gran éxito utilizando internet. ¿Quién lo supera?

Oseans S.

Parece que Google ha añadido como factor a su índice de la página de destino el tiempo de carga de la página. Como podemos ver más abajo:

https://adwords.google.es/support/?fulldump=1#87144

La calidad de la página de destino es uno de los muchos factores que permiten definir el nivel de calidad de una palabra clave. Dicho parámetro se representa mediante la utilidad y relevancia de la información que se ofrece en la página, la facilidad de navegación, el tiempo de carga de la página, la cantidad de vínculos que presenta, el uso de los vínculos en la página, etc.

Si desea obtener ayuda para crear una página de destino de alta calidad, consulte nuestras Directrices para la página de destino y la calidad de los sitios web

Todavía no tenemos muy claro cuanto afectará al índice de calidad de la página de destino en Google, pero habrá que estar atento a posibles cambios del mismo.

De todos modos está claro que una cuanto más rápida cargue una página mejor experiencia para nuestros visitantes.

¿Habéis observado algún cambio en vuestras campañas?.

Oseans S.

Parece que Google acaba de lanzar la búsqueda dentro de la búsqueda. Una nueva funcionalidad para los sitios web más grandes que permite realizar la búsqueda en un cuadro de búsqueda dentro de los propios resultados de Google.

Todavía no funciona con todos los sitios grandes, pero es una funcionalidad que permite realizar las búsquedas del sitio directamente desde la interfaz de Google.

¿Cuando veremos la implementación en España?. ¿Pensáis que es realmente útil? o es un nuevo método de multiplicar la presencia de AdWords en nuestras pantallas.

Oseans S.

La Unión Europea ha decidido finalmente aprobar la compra de DoubleClick, las autoridades Estadounidenses ya lo habían hecho en diciembre pasado. Las dudas que planteaba la unión del lider del PPC junto con el lider del Display Ad parece que han sido resueltas por los organismos anti-monotpolio de los dos lados del Atlántico.

La aprobación oficial se espera a principios de la próxima semana. Muchas de las especulaciones planteadas en los últimos meses comenzarán a verse resueltas en breve. Estaremos atentos a los posibles cambios y movimientos desde ambas empresas.

Oseans S.