Best Marketing Online

Una de las principales preguntas que se hace un planificador a la hora de realizar una campaña de display es: ¿esa campaña está orientada a notoriedad o a respuesta? Con notoriedad nos referimos a dar a conocer un producto, a generar imagen de marca, a crear expectación sobre algo, etc., pero no se espera que el usuario realice una acción concreta en la web del anunciante. Por otro lado, con una campaña a respuesta nos referimos a aquellas campañas en las que el objetivo es que el usuario realice una acción concreta como respuesta al impacto de la publicidad, como, por ejemplo, que realice una compra, solicite información, se registre, etc.

Históricamente, la publicidad en internet ha sido fundamentalmente de respuesta. La pata de display no es una excepción y se le ha exigido lo mismo resultando en la frustración de muchos que pensaban que podrían alcanzar una respuesta similar a la publicidad en buscadores. Hay que tener en cuenta que con un banner se impacta al usuario en un momento indiscriminado de la compra (o la acción que se busque) por lo que nunca se puede comparar con una campaña de search en la que se impacta a un usuario que busca activamente el producto. No obstante,  a nivel de respuesta se pueden conseguir niveles de rendimiento muy superiores a los de medios offline como la prensa o la televisión.

En cuanto a display advertising como medio de notoriedad, todavía está por explotar, fundamentalmente porque las grandes compañías que realizan este tipo de campañas en medios offline de manera continuada, aún miran con recelo a Internet y desconfían de su eficacia. Empezamos a ver como los gigantes como Repsol se animan a hacer cosas como el patrocinio de la portada de Youtube o Coca-Cola  patrocinando secciones de grande sitios.

Todavía hay un largo camino por recorrer en este ámbito y es necesario que los profesionales del marketing online sepan mostrar las bondades del mundo de internet comparándolo con los medios offline y usando sus medidas.

Oseans A.

Amazon lanza un nuevo servicio que permite comparar y comprar a través del móvil con mensajes de texto. Lo llaman TextBuyIt (envía un sms y compralo).

Permite comparar el precio de un producto por su descripción, el ISBN y enviando un texto al número 262966 (Amazon en los carácteres alfabéticos del móvil) y te permite comparar el precio de cualquier producto que estés viendo en ese momento en una tienda. Si incluyes el email de tu cuenta Amazon y el código postal recibes una llamada para confirmar la transacción, también permite consultar el estado de un pedido.

Quizás no sea el servicio más novedoso, pero utiliza una tecnología a la que todo el mundo está habituado, los sms y puede confirmarnos si estamos ante la decisión adecuada comprando un artículo en la tienda en el momento o es mejor esperar a recibirlo de Amazón si la diferencia de precio vale la pena y no queremos esperar a llegar a casa y mirar en internet para darnos cuenta que tenemos que volver a la tienda.

Por supuesto, el servicio ha sido lanzado en Estados Unidos y seguro que tardará en llegar a Europa si tiene éxito.

¿Os véis enviando sms como locos en la Fnac?

Oseans S.

Javier Rodríguez Zapatero, hasta hoy hombre fuerte de Yahoo! España será el nuevo Director General de Google en España.

Aun no ha salido el comunicado oficial, pero se confirman los rumores tan extendidos de la migracion de Zapatero. Realmente, por el feedback que tengo de compañeros que han trabajado con el, puedo intuir que no se equivoca Google con esta contratacion.

Se abrio un proceso interno para seleccionar al nuevo Director General, y no ha prosperado nadie internamente, al final han optado por alguien que aporte ideas frescas y sepa del negocio desde otro punto de vista, una antitesis de la anterior Directora.

Oseans M.

Hola a todos,

Estábamos pendientes esperando para conocer cuales iban a ser las inocentadas del día de los inocentes anglosajón y parece que Gmail ya ha hecho de las suyas, ofrecen una nueva funcionalidad para indicar y organizar “a medida” la hora del envío. La verdad, estaba más elaborado otros años, pero no deja de ser refrescante ver que con todo el trabajo que tienen todavía dedican algún tiempo a estas inocentadas cada año.

Espero no haberme adelantado demasiado y que al final no sea una funcionalidad nueva de verdad… pero mucho me temo que no me equivoco.

Oseans S.