Best Marketing Online

Google I/O es el evento de más grande de Google orientado a desarrolladores, como evolución del famoso Developer Day, Google ha lanzado un evento de dos días con presentaciones técnicas para crear la nueva generación de aplicaciones Web.

Los Temas principales de la conferencia son Ajax & JavaScript, Maps & GEO, Social applications, APIs & Tools y Mobile.

Una imagen 360° de la conferencia: http://sanfrancisco.360cities.net/fs.html?loc=google-IO2008-01.p36

He estado en varias de las charlas, como desarrollador y como optimizador SEO veo muchos retos que son y serán planteados por las nuevas tendencias tecnológicas.

Generalmente el mundo del Marketing y el Desarrollo Web viven muy separados, se puede decir que este es el problema principal de las optimizaciones SEO. La falta de interés de los desarrolladores sobre Marketing y las dificultades del equipo de Marketing para integrar su trabajo en el desarrollo Web hacen que parezca imposible tener una Web optimizada. Es necesario incluir la estrategia de Marketing en el desarrollo, de la misma forma que se venden productos hace falta venderle a los desarrolladores Web la importancia de la optimización.

Igualmente es importante que el equipo de Marketing estudie las nuevas tecnologías, por ejemplo, Google apuesta fuertemente por HTML 5 y por Google Gears, esto demuestra la gran tendencia a incluir más JavaScript cada día. Javascript representa un gran reto para la optimización en buscadores por la falta de indexabilidad de su contenido por parte de los motores de búsqueda. Pronto publicaré un articulo sobre el tema y sobre como mejorar la velocidad de descarga de las páginas Web.

Oseans JT.

Despues de algun tiempo sin escribir en el blog la verdad es que lo estoy cogiendo con ganas… es como una adiccion que no puedo remediar!

Aunque casi nadie sabe quien somos, estamos trabajando en ello puesto que por las politicas de nuestras empresas no podemos decirlo abiertamente… lo se, sucks!! , pues si que me creo en el derecho de insinuar algunas cosas, como que yo mismo he sido ponente en el SMX Madrid de este año.

A lo que iba, que este congreso me ha gustado, tener la posibilidad de conocer a Rand Fishkin y a Danny Sullivan a estado bien, sus comentarios y sus experiencias son siempre notas a tener en cuenta.

La mayoria de los SEOs nacionales ya han hablado del evento, y realmente creo que lo hacen genial, con lo cual yo solo dire unos apuntes que considero novedosos:

• Sitemap para videos, comentado por Luisella Mazza(Search Quality Analyst en Google Dublin)
• Google arrasa en el mundo excepto en Rusia y China, alli directamente puedes comprar el trafico… > Danny Sullivan de searchengineland.com
• La compra de Enlaces sigue siendo una tecnica muy usada > Miguel Sanchez de iProspect y Francisco Oliver de Trade Doubler

El resto de cosas destacables lo podeis ver en otros blogs con mas libertad de expresion y viendo sus caras.

Oseans M.

Datacenter de Google, esas obras de arte tecnologico que logran quebrarnos la cabeza a la mayoria de los SEOs que trabajamos en clientes internacionales y en clientes nacionales con origen diferente a donde estamos nosotros… ¿porque digo esto? sencillo, la mayoria de vosotros ya sabeis que los Datacenter de Google pueden responderte desde Paris o desde Zurich, desde Moscow o Dúblin, etc. y esto provoca que cada vez que haces una busqueda en Google salga una posicion diferente para el cliente y para el SEO.

Aqui teneis un mapa bastante completo de las localizaciones de los Datacenter de Google, no creo que este completa pero al menos podemos hacernos una idea de porque en España no tenemos siempre las mismas posiciones desde Barcelona que desde Madrid o de Sevilla.

Es curioso, que haya Datacenter de Google en casi toda Europa menos en España, tendremos que quejarnos a Larry y Sergey cuando cene con ellos de nuevo( realmente solo he cenado con Larry Brin , no es broma).

Me resulta extraño que siendo el Español una de las lenguas mas habladas del mundo no tengamos Datacenter en España y que tampoco exista en America Latina… en serio, algo raro hay.

Supongo que sera por algo lógico, porque en el Norte de España hay agua suficiente como para refrigerar todos los Datacenter de Google juntos!! espacio en medio de sierras tienen de sobra, privacidad seguro que tendrian, etc.

Oseans M.

Si eres un “Google Killer” ya sabes, puedes ser la mano derecha de Microsoft. De verdad que Microsoft ya no sabe como hacerlo y lo digo por la imagen de publi que ha sacado ahora:

En fin… sin comentarios

Oseans M.

Google ya está de lleno en tu historial médico, aunque es un servicio en beta y sólo para los Estados Unidos y las legislaciones son algo más que diferentes cuando hablamos de la Unión Europea y los distintos paise miembros.

Parece que el objetivo es el de mantener tu historial médico en el mismo “sitio” Google y poder compartirlo con tus médicos, hospitales etc… las distintas opciones de privacidad que puedes establecer te permiten mantener un control sobre los datos que proporcionas y los que no.

Tras el proceso de resgistro en el que hay que leerse los términos y condiciones con tranquilidad, no estamos compartiendo un perfil de Facebook es nuestro historial médico!,

Tras lo que pasamos a una página donde podemos configurar nuestras preferencias.

Parece un servicio útil y en el que de momento no hay AdWords ni AdSense, pero sinceramente, la privacidad de ciertos datos personales es un tema bastante sensible para mí como para ponerlos en Google en otra de sus betas.

Compartirías tu historial médico con Google Health?

Saludos,

Oseans S

Como todos debéis saber, Google celebra algunos días con un Doodle, es decir cambia el habitual Google de la página por uno que considera destacado para el día elegido. No es muy habitual que lo cambie y en ocasiones lo hace a nivel mundial, en todas las páginas de Google y en otras a nivel local, solo en país en concreto.
En esta ocasión el Doodle está dedicado a la primera proyección cinematográfica en España.

Si quieres ver la galería completa los “Doodles”, Google ofrece más información aquí.

Saludos,

Oseans S.

Google sigue ganando cuota en las búsquedas hasta un 4% comparado con el mismo periodo en 2007 según el informe que Hitwise acaba de hacer público.

Tabla comparativa

Parece que Google marca otro máximo mientras MSN y Yahoo! marcan mínimos. Desgraciadamente estos datos solo son para Estados Unidos ya que Hitwise no ofrece datos en Europa aparte de Reino Unido, pero no creo que en Europa necesitemos saber que Google ocupa una posción incluso más dominante.

Oseans S

Todo el mundo tiene una preocupación mayor o menor por su reputación online. Una herramienta a tener en cuenta para saber que “se está diciendo” de una empresa es http://summize.com/. Summize es un motor de búsqueda de conversaciones en Twitter, por lo que una búsqueda sobre por ejemplo telefónica nos puede ofrecer unos resultados bastante interesantes de lo que los usuarios de Twitter de esta empresa.

Está más que claro que los usuarios de Twitter todavía son un nicho de mercado bastante reducido, pero tener la información a golpe de click de lo que está pasando en este mismo instante (se actualiza en tiempo real refrescando la búsqueda) nos puede dar más de una pista en la toma de decisiones para gestionar mejor nuesta reputación online.

¿Cuanto tiempo hasta tener una herramienta que cubra todo el público online?

Saludos,

Oseans S

Las protestas llevadas a cabo en algunos paises contra la antorcha olimpica podria afectar los proximos meses al mercado online en China para aquellas companias que han desarrollado su website o sus campanas de online marketing con recursos e infraestructura en China.

Si un ataque por parte de hackers deja vuestra pagina web caida, tambien impacta a los resultados de vuestras campanas de Marketing Online, sobretodo un impacto negativo en terminos de pago por click.

Cualquier accion de prevencion requiere la colaboración de vuestro equipo tecnico y de Marketing. Algunas de las recomendaciones que me gustaria sugerir para la estrategia de Marketing Online en China en los proximos meses:

-         Virtualizar servidores con el objectivo de minimizar que la pagina web en China de vuestra empresa deje de funcionar ante un ataque de hackers

-         Si vuestra website china se aloja en un servidor en China, es sugerible moverlo temporalmente a un servidor en el extranjero, aunque con ellos la velocidad de la pagina web pudiera verse afectada para los usuarios que se conectan desde China.

-         Supervisar diariamente las estadisticas de vuestros servidores donde se recogen las llamadas procesadas a vuestra website en China; esto os podria permitir detectar cualquier incremento anomalo en la actividad sobre vuestra pagina web.  

-         Supervisar cuidadosamente Clicks invalidos en campanas de PPC en China, Hong Kong y Taiwan donde podria producirse un incremento exponencial en algunas palabras clave en dias puntuales

-         Seria recomendable sustituir campanas en la red de Contenido de AdWords o Yahoo! SM en China por campanas de Site Targeting para sustituir el pago por clic por el pago por impresiones

-         Modificar el contenido grafico de la pagina Home de vuestra website de tal manera que se suprima cualquier referencia a intereses de paises como Francia o Australia

-         Optimizar el contenido de vuestra pagina web para hacerlo lo menos pesado posible. Paginas web muy pesadas con numerosos graficos, frames, imágenes dinamicas y javascripts tienen un riesgo mas elevado de ser objeto de ataques por parte de hackers

-         Establecer un codigo de seguridad para vuestro formulario de contacto web en aquel pais

-         Revisar cuidadosamente el archivo ‘robots.txt’ correspondiente a vuestra website en China, y reconfigurarlo para que los robots solo puedan entrar en la carpeta donde se alojan vuestras paginas web y ninguna otra carpeta de vuestro servidor.

Ademas, si detectais que muchas visitas provienen de fuentes distintas a vuestros dominios online (por ejemplo, si estais usando programas de tracking como Google Analytics, es muy recomendable que comprobeis los informes ‘Visitors’ > ‘Hostnames’) podria darse el caso de que vuestros codigos de tracking sean plagiados e introducidos en otras paginas web corruptas lo que afectaria a la calidad de vuestros datos recogidos en vuestro programa de tracking. En caso de detectar esta tecnica, la unica solucion es crear un filtro para esta actividad.

Oseans J.

Me gustaria ofrecer varios datos correspondientes al mercado online en Rusia que pueden facilitar la decision de llevar a cabo cualquier iniciativa o inversion en Internet en Rusia:

- El mercado de Internet en Rusia es el mas grande de toda Europa. No obstante, es el mercado menos desarrollado de toda Europa Central y del Este. Lo que se traduce en que el numero de usuarios de Internet en Rusia es todavia bajo.

- La fuente de informacion mas utilizada por los rusos son la television nacional (85%), los periodicos (31%) y la radio (26%). Internet es relativamente menos utilizada que cualquier otro medio en Rusia.

- El mercado de Internet en Rusia esta intimamente correlacionado con su geografia y economia; de este modo, Internet es utilizado como fuente de informacion para un 26% de la poblacion en Moscu y San Petersburgo.

- Otro factor a considerar, en cuanto a la audiencia de Internet en Rusia es que el nivel educativo esta correlacionado con el uso y acceso a Internet. De tal modo, se puede decir que el perfil de un usuario de Internet en Rusia es el de una persona que ha completado o esta cursando estudios superiores en la Universidad. 

En cuanto a motores de busqueda, Rusia es un mercado dominado por el buscador Яндекс, es decir, Yandex.

Para llevar a cabo una estrategia en buscadores en Rusia es muy importante ser consciente de la importancia de los caracteres rusos, pues muchos motores de busqueda no indexan websites que carecen de contenido en ruso. Yandex, por ejemplo, indexa minimo contenido de websites en ingles u otros idiomas, lo que se traduce en que solo se puede encontrar una pagina indexada. Esto sin lugar a dudas, es decisivo a la hora de llevar a cabo optimizacion en buscadores.

En cuanto a Marketing en Buscadores, el programa de publicidad de Yandex basado en PPC y denominado Реклама, es una plataforma similar a Google AdWords y Yahoo! Search Marketing. Pero Реклама es la primera alternativa en publicidad en buscadores a traves de PPC en Rusia. Eso si, hace falta saber un poco de ruso.

Oseans J. 

Realmente, Yahoo! ha rechazado definitivamente la oferta de 33 dolares por accion que Microsoft ofrecia por Yahoo!, como bien Best Marketing Online auguro en Febrero pasado.

Ahora, Yahoo! debera convencer a sus accionistas que tiene un futuro mejor que ofrecer que el que le ofrecia Microsoft. Vamos a ver que pasa el Lunes en el mercado americano, pues el precio de Yahoo! podria haber subido con el efecto burbuja provocado por Microsoft.

Esperemos que el futuro del mercado de marketing en buscadores sea competitivo; si no, Google tendra un dominio monopolista en todo el mundo menos en la zona de Asia-Pacifico.

Oseans J.