Best Marketing Online

Las cuentas de AdWords pueden acumular un gran volumen de palabras clave dentro de un mismo grupo de anuncios o de campaña. Muchas veces es una circunstancia debida al tiempo que uno puede dedicar a supervisar su campana y otras veces al poco soporte para optimizar una cuenta.

Cuando se tiene una extensa lista de palabras clave dentro de una campaña y pocos grupos de anunicos, una buena estrategia es actualmente segmentar las palabras clave creando nuevos grupos de anuncios lo mas especifico posibles. Y esto puede beneficiar al rendimiento de AdWords.

Una buena herramienta que ofrece Google es la herramienta ‘Keyword Grouper’ que podemos encontrar en el AdWords Editor. Automaticamente esta herramienta agrupa palabras clave que tienen un termino especifico en comun dentro de un grupo de anunicos y propone crear tantos grupos de anuncios como segmentos especificos tengamos. Da igual el numero de palabras clave que tengamos.

Esta herramienta nos puede ayudar bastante en el trabajo manual y es util para ahorrar tiempo tambien. Por cierto, si vuestras campanas (grupos de anuncios) contienen muchisimas palabras clave, no encontreis raro que esta herramienta proponga 100 grupos de anuncios. De hecho, es lo que se espera de las campaña grandes de AdWords: trabajar para crear tantos grupos de anuncios como sean necesarios y los mas especifico posible.

El unico inconveniente una vez que se tienen muchos anuncios, es la tarea manual de crear nuevos anuncios especificos para cada grupo de anuncios. Pero este ya es otro tema.

AdWords Editor al fin y al cabo es un API de AdWords desarrollado por Google, gratis y sencillo de usar. Es bueno explorar sus posibilidades aunque uno no sea un experto en PPC.

Oseans J.

Google innova en el formato para anuncios dentro de su red de contenido AdSense. Este nuevo formato para anuncios AdSense ubica los anuncios claramente en la parte superior de una website que pertenece a la red de contenido de Google. Y Google los ha denominado ‘AdSense Gold’.

Sera muy interesante comparar el rendimiento de los AdSense Gold con otro tipo de AdSense a trave del informe AdWords PPR (Place Performance Report) que muestra con detalle cual es el rendimiento de los anunicos para cada website. Eso si, por el momento, no sera posible segmentar esta informacion por tipo de anuncio. Habra que comparar el rendimiento de cada anuncio creand un informes de rendimiento anuncios.

Asimismo, es una muestra de innovacion en una red de contenido que cada vez es mas extensa en cuanto a sites en Google, Yahoo! y AdCenter (lanzado en Agosto 2007) pero cuyo rendimiento no cumple las expectativas.

Oseans J.

Si hace poco Google publicaba que ya indexaban el trillón de páginas (en trillones americanos) no mencionan que les ha salido un competidor, Cuil desarrollado por ex-Googlers como bien comenta CNNMoney. Habrá que ver como han mejorado la búsqueda de sus anteriores empleadores, pero de todos modos la competencia es buena, sobre todo en un sector que ya huele a monopolio.

Tengo que decir que los resultados de búsqueda parecen un poco “lentos”, aunque no sé si es debido a una avalancha de peticiones como consecuencia de la noticia de CNN y la falta de previsión de Cuil o debido al contenido en imágenes de sus resultados. Wow! incluso da error, pues si, intentado hacer una captura de pantalla parece que el servidor se les ha “congestionado” ver la imagen más abajo.

El nombre elegido es un poco dificil de pronunciar y seguro que en algunos idiomas suena muy “raro” pero Google tampoco sonaba tan bien los primeros años. En fin, les deseo todo lo mejor a los ex-Googlers, a todos los que conozco les ha ido muy bien una vez que dejaron la gran “G”.

Actualización:

me he quedado con las ganas de comentar algo más acerca de Cuil, he esperado a poder acceder a las búsquedas de este buscador “refinado” por ex-Googlers.

Me gusta el uso de la sugerencia de búsqueda (que se puede desactivar) en el cuadro de búsqueda porque da la oportunidad de elegir la temática de la misma, por ejemplo como en la imagen más abajo, la búsqueda SOAP (jabón en inglés y también las siglas de SOAP Simple Object Access Protocol).

Además los resultados se ofrecen en 2 o 3 columnas (a elegir) distribuido en pestañas que ayudan a refinar la búsqueda por temas o categorías junto a una imagen de la página o resultado. En mi opinión “ayuda a encontrar” espero que si gusta a una parte del público más acostumbrado a una internet más rápida con imágenes y video que a la antigua con texto plano, tiempo al tiempo, la calidad de los resultados y la fidelización de los usuarios será la base de su éxito o fracaso. “Papa prueba en Cuil lo vas a ver más claro” fueron los usuarios quienes encumbraron a Google, nosotros decidimos…

¿Qué os parece?

Oseans S.

P.D.: El uso no es fluido de momento, parece que están usando un 486 desde un garaje!

Como bien comentan en el blog oficial de Google, ya le perdimos la pista a Google cuando dejó de indicar en su página principal el número de páginas que contenía su índice. Aunque junto con Yahoo! y MSN Search andaron a la gresca por el número y calidad de las páginas que contenían los distintos buscadores. Google dejó de mostrarlo en su índice hace algún tiempo.

En fin FELICIDADES Google en su 1,000,000,000,000 de páginas indexadas.

Saludos

Oseans S.

Los Enlaces Externos no son simplemente conseguir que unas cuantas paginas haga referencia a la tuya, de cara a posicionar tu pagina hay unas pautas que hacen de un enlace externo algo realmente valioso. Estas pautas se podrian resumir en las siguientes:

• Los enlaces externos hacia nuestra página deben ser en paginas con la misma temática de nuestro pagina.

• Anchor text:  El anchor text de los enlaces es tan importante como el enlace en si. Mirando hacia el posicionamiento organico, el anchor text sera la palabra clave por la que los usuarios buscaran nuestra pagina.

• Los enlaces externos entrantes deben apuntar no solo hacia la home, es recomendable que lo hagan hacia todas las areas de la pagina web. Asi conseguiremos aumentar la relavancia de varias zonas y nos beneficiaremos de ello a la hora de posicionar por diferentes palabras claves.

• Relevancia/Autoridad del dominio: Aquellos enlaces entrantes que provienen de paginas del mismo sector/negocio de tu pagina y que ya tengan una relevancia para los buscadores son los enlaces externos perfectos.

• Los enlaces externos han de provenir de diferenctes fuentes, es decir, que los enlace externos no provengan siempre de un mismo dominio.

• Texto que rodea al enlace: El texto alrededor del enlace ha de incorporar la palabra clave que sea incluida como anchor text. Esta tecnica es optima, pero no se implementa facilmente.

• Evitar los enlaces recíprocos es una buena practica. Google no mira con buenos ojos los intercambios de links en menus o zonas destinadas al propio intercambio.

• No es recomendable intentar crear mas de 30 enlaces diarios, a no ser de forma organica.

Como dije en el anterior post, mejor tener pocos enlaces y buenos que cagarla…

OseansM

Aún existe la leyenda en SEO de “cuantos mas enlaces externos tengas hacia tu página mejor posicionamiento tendras” y lo peor es que aún siendo una información sesgada y entregada asi por SEO’s mediocres, la gente la sigue creyendo…

Esta frase sobre los enlaces externos es sesgada y no totalmente cierta por lo siguiente:

• Importa mas la calidad que la cantidad, es mejor un enlace externo que apunte a tu pagina desde Apple que 20000 links mediocres. Dado que no podemos tener links desde Apple a nuestras paginas, segmentemos por areas, y verifiquemos la calidad de la pagina que queremos que nos enlace.
• Los enlaces externos mediocres nos perjudican, hacen que perdamos calidad de cara a los Buscadores. Un enlace externo mediocre anula un enlace externo positivo

Hay enlaces positivos y enlaces negativos, debemos tener cuidado sobre quien te enlaza o en que directorios incluyes tu pagina web.

Conseguir enlaces es una tarea ardua, ya no vale con spammear con comentarios en los blogs, con directorios basura que creo que amigo fulano, etc… Ahora cada enlace externo a tu pagina tiene un valor concreto para Google, afirmo esto porque lo se a ciencia cierta, para Yahoo un enlace externo es un enlace externo sin mas(cuentan hasta los que te enlazan con nofollow).

Sigo pensando que una buena estrategia de enlaces internos es una muy buena opcion.

Oseans M.

Online Marketing puede ser una herramienta con un retorno y rendimiento de la inversion elevadisimo. Pero empiezo a pensar que tanta ambiguedad y poca regulacion solo estan empobreciendo mas la reputacion de los profesionales de este sector, donde es dificil encontrar directores de otras areas que realmente entiendan que significa eso de canal online. Y esto al final repercute en el desarrollo de Internet y las posibilidades de Marketing.

No se que veis vosotros en el sector, pero me estoy cansando de ver como consultoras y agencias estan ‘entregando’ basura a un precio desorbitado. No se si esto se debe a unos objetivos de ventas muy ambiciosos o a que el conocimiento real en eBusiness es escasisimo.

Vosotros que pensais?

Oseans J.

Google sigue reconociendo de alguna forma que la red de contenido es bastante mala en general y ofrece nuevas funciones para promocionarla. Primero fue la exclusión de sitios, después site targeting, CPC con site targeting y ahora dos nuevas, una pestaña llamada “ubicaciones” para incitar a la creación de campañas de site targeting y la posibilidad de añadir palabras claves para que en este tipo de campañas se pueda orientar de manera más precisa.

Google necesita seguir mejorando tanto su red de contenido como la comercialización de la misma y al menos lo intenta con este tipo de acciones. Eso sí, tengo la sensación de que dentro de la red de Google cada vez es más difícil conseguir sitios de calidad y dentro de sitios de calidad, secciones decentes. Los sitios buenos comercializan sus espacios ellos mismos o con un tercero en acuerdos a CPM fijos y utilizan Google para su inventario no vendido.

Oseans A.

Después de los resultados de Google del segundo trimestre, calificados como decepcionantes por los analistas financieros, uno se pregunta si el gigante empezará a mirar en la rentabilidad o seguirá derrochando al mismo ritmo. Y es que de momento se puede permitir seguir igual, por mucho que los resultados de este trimestre no superen los del primero, siguen siendo espectaculares. El problema es que hasta ahora su potencial de crecimiento parecía ilimitado y ahora empieza a verse que podría seguir creciendo pero a un ritmo menor.

El principal problema para continuar con el ritmo de crecimiento mostrado es que la multitud de iniciativas de Google como Checkout, Google Books, Google Earth, Google Enterprise, energía solar, etc, etc, etc, a nivel de facturación han sido realmente insignificantes y de rentabilidad negativa en la mayoría de los casos. Después tenemos el tema de las adquisiciones que no parecen aportar mucho a nivel de rentabilidad. Incluso Youtube, que no para de atraer a usuarios pero aleja a anunciantes por falta de eficacia y por medio a relacionarse con contenido poco apropiado para sus marcas. Todo sigue dependiendo del buscador.

Supongo que tarde o temprano Google tendrá que pensárselo más con sus lanzamientos y su infinidad de proyectos pero puede que esto le haga perder su propia esencia.

Oseans A.

El crecimiento de un negocio a traves de internet esta directamente relacionado a la integracion del canal online con la infraestructura de IT y Operaciones dentro de una empresa.

Los informes del rendimiento en Internet son sin duda una gran ventaja para la industria Online. De este modo, determinar la relacion entre eventos de conversion en nuestro website y conversiones en nuestro ciclo de compra es fundamental.

Salesforce es un CRM desarrollado para su total integracion con el canal online. No solo a nivel de acceso (se puede acceder a traves de cualquier PC, como el correo electronico) si no a nivel de reporting.

Por ejemplo, Salesforce ofrece una plataforma para Google AdWords. Estoy convencido que desarrollaran mas plataformas especificas para otros canales online.

Tambien, Salesforce ofrece la posibilidad de un codigo de tracking javascript; es muy sencillo y simplemente hace falta implementarlo en todas las paginas de vuestra website. La finalidad es que Salesforce puede ofrecer una total integracion entre la Web y Operaciones.

Desde el punto de vista de IT, la decision es facil de respaldar pues al tratarse de una aplicacion web el sporte es bastante rentable.

No obstante, Salesforce es una aplicacion extensa. Es muy importante planificar muy bien la implementacion tiene que en la empresa. Por otro lado, muchas empresas se olvidan de involucrar a los especialista de estrategia en Internet en la implementacion de Salesforce. Una pena!

Oseans J.

Yahoo! ha lanzado una nueva herramienta ‘Search Boss’ hace pocas semanas. Si tengo que explicar brevemente que es Search Boss, es simplemente la ‘Customized Search Tool de Google’ pero la version de Yahoo!.

Es verdad que habia varias empresas que ya utilizaban el motor de busqueda de Yahoo!; sin ir mas lejos, la busqueda de Altavista se nutre de la tecnologia de busqueda de Yahoo!. De todos modos, es bueno que Yahoo! de esta opcion a los webmaster; pero sobretodo que sea posible implementarla a traves de API. Lo negativo es que Yahoo! otra vez llega tarde al lanzamiento de una herramienta que Google ya lanzo hace tiempo, y por tanto, se hace dificil que puedan ganar cuota de mercado. Sin embargo, muchos developers en la region de Asia (donde Yahoo! tiene una posicion dominante en varios mercados) estaban esperando esto.

Oseans J.

Las iniciativas en social networking estan siendo consideradas por muchas empresas; me gustaria simplemente sugerir lo importante que es tener claro los objetivos en iniciativas de marketing online en social networking sites como pueden ser Facebook or Linkedin (famosos).

Es muy importante ser consciente del perfil y comportamiento de un usuario que usa redes sociales; y aun mas, es importante intentar ser consciente de estimar su posible comportamiento.

He podido detectar que los especialistas de marketing online en muchos mercados confian demasiado en las posibilidades de targeting que las aplicaciones en redes sociales pueden ofrecer (excelente targeting demografico por ejemplo). No obstante esto no garantiza el exito.

Puede que el primer factor indicativo de obviar lo anterior, sea encontrarse con un pobre rendimiento (ROI); me gustaria sugerir que toda campana de marketing online en redes sociales deberia tener una pagina de destino especifica para dicho canal y campaña (una especifica para cada red social y tipo de campaña).

Es cierto que las redes sociales son a priori un canal conveniente de Brand Marketing; es un buen ejercicio llevar a cabo iniciativas en este sentido. Pero creo que se tiene que trabajar mucho mas en la industria en la gestion de campañas de Marketing online en redes sociales con la finalidad de adquirir ‘leads’, para realmente valorar si dicho canal de adquisicion es rentable o no.

Oseans J.

Woopra es una herramienta analytics gratuita. Darse de alta es bastante facil; no obstante, una vez que uno se da de alta es necesario enviar a validar cada website que uno quiere analizar. Una vez que Woopra aprueba dicha website, reenvia el codigo de Javascript por correo electronico.

El acceso a los informes se realiza a traves de una aplicacion web (tipo API). Sin complicaciones. Solo hace falta bajarse el software gratuito e instalarlo. Rapido y facil.

Efectivamente, Woopra se basa en la misma tecnologia de Javascript tracking. No obstante, la ventaja de Woopra es que ofrece un ‘plug-in’ para Wordpress con lo que no requiere implementar ningun codigo Javascrip para recoger datos sobre el trafico en tu Wordpress.

Tambien he de decir que el los informes de Woopra son muy atractivos visualmente. Ademas, ofrece tambien informacion sobre visitas unicas pudiendo reportar datos correspondientes al perfil anonimo de un usuario (por supuesto, anonimo).

Finalmente, probablemente uno se pregunte que herramienta de analytics debe implementar en su pagina web porque actualmente ya hay muchas…y al final, los de Marketing se pierden con tanto informe diferente; y los webmaster se dan de golpes en la cabeza con tanto tracking code Javascript que tiene que ir en todas las paginas.

Oseans J.

Si uno quiere expandir su negocio en Asia, la web es un canal de crecimiento para un negocio. Entonces, la accesibilidad a la pagina web por los usuarios debe ser incluida en la estrategia de crecimiento en esta region.

Muchas empresas europeas, americanas y australianas, pasan por alto que la velocidad de acceso a su website en paises de Asia puede ser peor que tener un modem de 64Kb.

Mucho tiene que ver con el hosting de una website. Hay varias opciones:

- Centralizacion fuera de asia. Establecer el hosting en Canada donde el acceso es mas rapido que desde Europa, y ofrece probablemente una alternativa a los Estados Unidos.
- Centralizacion en Asia. Singapore es la opcion mas viable, pero todavia esta en desarrollo que Singapore pueda servir mejor a toda la region de Asia. He podido comprobar que todavia la velocidad es mas lenta desde Singapore que desde Canada.
- Descentralizacion en Asia. Esta es la opcion que recomendaria durante los proximos dos años. Garantiza que la velocidad para download la pagina web o cualquier documento sea la mas optima para cada usuario en cada pais; la desventaja es que conlleva el trabajo extra de busqueda y acuerdo con diferentes empresas de hosting para cada pais.

Por supuesto, hay muchos otros factores que afectan a la velocidad de una pagina web (no voy a hablar de ello ahora); pero ahora mismo, el hosting en Asia se debe tener muy en cuenta pues puede ser la diferencia entre que un usuario tarde 2 minutos en ver tu ‘home page’ o solo 10 segundos.

Oseans J.

Google ha lanzado Ad Planner hace unas cuantas semanas. Es una version Beta por el momento y uno necesita de invitacion para poder tener acceso, que por el momento esta limitado a un numero limitado de usuarios.

La cuestion ahora es realmente si los datos que Ad Planner ofrece son relevantes o no. De hecho, y admitido por Google, es previsible que haya diferencias con los datos obtenidos con otras herramientas como Hitwise, Nielsen o comScore.

Llevo unas semanas mirando estas diferencias en distintos mercados de Asia Pacifico, Europa y Estados Unidos. La verdad, no me cuadran para nada. Los datos de Ad Planner estan muy por debajo de cualquier otra fuente de informacion. No obstante, tengo muy en cuenta que Ad Planner se basa en el trafico de Google (no es mi objectivo especular con esto en este post) mas la implementacion de algun algoritmo.

Mis conclusiones es que actualmente, aunque esta herramienta sea gratis, no es relevante para tomar decisiones en ningun negocio en ningun mercado. Funciona mejor para los Estados Unidos, y tiene sentido que sea asi.

Pero no dejo de preguntarme, que esta herramienta por el momento solo puede confundir…por otras aplicaciones uno tiene que pagar; por Ad Planner no. Y si el mercado y los analistas creen en Ad Planner, una empresa/web puede parecer bien distinta en terminos de cuota de mercado o trafico a su pagina web.

Conclusion, mucho trabajo por delante para Ad Planner; Es decir, no es fiable por el momento. Ademas, tengo muchas dudas en su futura competitividad aunque me gusta la idea de que Google siga intentando ofrecer aplicaciones potentes de manera gratuita.

Oseans J.