Parece ser que ultimamente los motores de búsqueda se están “poniendo las pilas” a la hora de limitar el tiempo que almacenan los datos de búsqueda de sus usuarios. Las “cookies” de Google que inicialmente estaban configuradas para expirar en 2038 ahora se reducen a 18 meses, Yahoo! las reducirá pronto a 13 meses, Ask informó que su Askeraser estaría pronto operativo, MSN se une a estas políticas e incluso AOL seguirá dichos movimientos, todos recordamos el “filtrado” de información de AOL, que dejó al descubierto la información de las búsquedas de más de 600 mil usuarios .

Todos estos movimientos se centran en “lavar la cara” de los buscadores y cumplir las normativas de protección de datos de los distintos paises. Si los motores de búsqueda quieren seguir siendo “confiables” y medio de acceder a la información (que no fuente), deben de tener una política de privacidad más estricta y transparente de cara a sus usuarios finales. Nadie espera que acabe sabiendose que está buscando en internet. Al mismo tiempo, el éxito de los buscadores viene determinado por la exactitud y relevancia de los resultados.

Todos los buscadores necesitan “almacenar” los datos de las búsquedas para investigar y mejorar los resultados. Hasta tal punto está armando revuelo la posesión información de usuarios que, mientras Yahoo y Microsoft han conseguido tener aprobadas las adquisiciones de Rigthmedia y Aquantive, Google todavía tiene un largo camino para conseguir la aprobación de su compra de DoubleClick debido a la preocupación que, en asociaciones de usuarios y competidores, genera la cantidad de información que ambos gigantes del Marketing Online acumulan.

Un movimiento acertado por parte de los buscadores, pero en mi opinión un poco reactivo por parte de los grandes de internet. Habrá que ver como afecta a los resultados de búsqueda en el futuro y por ende a las campañas de Marketing online en buscadores.

Oseans S.