Antiguamente el anunciante sólo se preocupaba de crear páginas de destino efectivas y que sirvieran para sus intereses. Desde que AdWords lanzó el su sistema de quality score, el anunciante no sólo debe cuidar esto sino que su página de destino cumpla con los estándares de calidad de Google. 

El quality score de una página de destino repercute directamente en el CPC que paga el anunciante y en la posición del anuncio  y, por tanto, en la eficiencia de su publicidad.

¿Qué hacer cuando AdWords determina un quality score bajo para una página?

Existen varios casos en los que no hay nada que hacer, por ejemplo, páginas cuyo principal objetivo es conseguir clics de programas de afiliación dentro de la página de destino. Google ya no quiere estas páginas en su programa de publicidad. Sin embargo, hay otros casos en los que sí se puede mejorar la página de destino. Los dos casos más comunes y su solución:

•  Páginas de mala navegabilidad: páginas que no disponen de un menú de navegación, enlaces a su página home o sección “sobre nosotros”. La solución, crear un menú para todas las páginas que permita al usuario navegar de manera sencilla por el sitio, especialmente a la página home.
•    Páginas en flash: el spider de AdWords también tiene dificultades con los sitios en flash y a menudo asigna quality score bajos a estas páginas de destino. Mi recomendación, no utilizar flash o utilizarlo sólo para presentaciones/demonstraciones pero no para el contenido principal ni el menú de navegación. Si quieres mantener el menú de navegación en flash te recomiendo que también crees uno alternativo en html.

Oseans A.