Brand day en la Home de Youtube: como ya comentamos en un post anterior en el día de su lanzamiento en España, consiste en una presencia fija en la home de Youtube de uno o varios países. La presencia consta de un vídeo con una falsa carátula con el símbolo de play, un pequeño banner encima y después un banner 300×250 que no se muestra en la home sino en una página interior. El precio es fijo de 10.000 euros y con unas 2.900.000 impresiones en un día de diario y los vídeos suelen tener unas 8.000 reproducciones.

Paquetes cerrados a CPM (coste por mil impresiones): se pueden contratar paquetes a un CPM fijo de banners (CPM de 3 euros) o vídeos (CPM de 4 euros), un poco carito… Se puede además realizar segmentación demográfica con un incremento de un euro en el CPM.

Site targeting a Youtube: al igual que en otros sites de la red de contenido de Google, se puede realizar una campaña de Site Targeting con formatos de texto, vídeo o imagen. En este caso, es posible realizar una campaña tanto a CPM como a CPC resultando bastante más económico que un paquete cerrado a CPM.

Oseans A.

Históricamente, la publicidad en internet ha sido fundamentalmente de respuesta. La pata de display no es una excepción y se le ha exigido lo mismo resultando en la frustración de muchos que pensaban que podrían alcanzar una respuesta similar a la publicidad en buscadores. Hay que tener en cuenta que con un banner se impacta al usuario en un momento indiscriminado de la compra (o la acción que se busque) por lo que nunca se puede comparar con una campaña de search en la que se impacta a un usuario que busca activamente el producto. No obstante,  a nivel de respuesta se pueden conseguir niveles de rendimiento muy superiores a los de medios offline como la prensa o la televisión.

En cuanto a display advertising como medio de notoriedad, todavía está por explotar, fundamentalmente porque las grandes compañías que realizan este tipo de campañas en medios offline de manera continuada, aún miran con recelo a Internet y desconfían de su eficacia. Empezamos a ver como los gigantes como Repsol se animan a hacer cosas como el patrocinio de la portada de Youtube o Coca-Cola  patrocinando secciones de grande sitios.

Todavía hay un largo camino por recorrer en este ámbito y es necesario que los profesionales del marketing online sepan mostrar las bondades del mundo de internet comparándolo con los medios offline y usando sus medidas.

Oseans A.