La verdad es que me encantaria ver (realmente es ansiedad) a un nuevo motor de busqueda serio que propusiera innovacion en un entorno -busquedas- que lleva mucho tiempo sin evolucionar (perdon, pero trabajar en el algoritmo u ofrecer herramientas para webmaster o verticalizar motores de busqueda, no es proponer nueva busqueda o innovar…es mas de lo mismo pero pintado de otra manera).

Creo que Apple podria realmente innovar. Ha demostrado capacidad para hacerlo. Podria penetrar rapidamente en el mercado a traves de sus productos (Mac, iPhone y iPod).
Ademas, tambien podria conllevar innovacion en el mercado de SEO y por supuesto de publicidad online.

Todavia no hay un nombre para ello.

Una pista es que Eric Schmidt, CEO de Google, ‘acaba de dejar’ el consejo ejecutivo de Apple. Y digo acaba de dejar porque realmente el no queria. Y por supuesto, podria haber mas razones que solo el futuro del mercado movil. Teniendo en cuenta que Eric Schmidt ya no era invitado al 70% de las reuniones del consejo ejecutivo de la empresa Apple en los ultimos doce meses.

Tal vez sea Apple quien pueda plantar batalla a Google, y asi la cosa estara mas entrenida en esta industria de solo: Google contra Microsoft. Como se dice en nuestro pais ‘dos son compañia y tres son multitud’.

Tambien, seria muy curioso para la historia de las nuevas tecnologias. Donde muchos tal vez hayan olvidado que fue Microsoft en los 80 quien refloto Apple cuando estaba a punto de desaparecer. Si, Apple no desaparecio gracias a Microsoft, que la ‘resucito’ de las cenizas.

Oseans J.
Especialista en Estrategia en Internet

Cuando los presupuestos de Marketing se reducen, es mas importante poder justificar el beneficio que este canal puede ofrecer a una compania.

Pero tambien requiere mucha capacidad de negociacion. Por ejemplo, en acuerdos entre empresas. Si antes los acuerdos se firmaban basados en Coste por Click en anuncios orientados a sitios web a treves de proveedores de estos servicios o grandes portales, parece que la crisis esta acelerando las posibilidades de negociar acuerdos basados en Coste por Adquisicion.

Me gustaria sugerir que es interesante realizar campanas test que incluyan Coste por Adquisicion (CPA) y Coste por mil impresiones (CPM), para asi comparar la diferencia. Y tambien, para persuadir a los portales que ofrecen espacio para anuncios (y que ahora no estan rellenando…es decir, hay inventario de sobra).

Eso si, en Optimizacion de posicionamiento en buscadores todavia esta dificil negociar CPA en vez de CPC por ejemplo. La complejidad en ponerse deacuerdo en como medir resultados y la base del negocio de SEO ( servicio de consultoria SEO) son impedimentos.

Y en marketing PPC en buscadores, no creo que Google este por la labor de extender la funcionalidad de CPA a sus anuncios en su buscador…

Puede ser un buen planteamiento para maximizar el presupuesto de marketing online (anunciante) y mantener clientes e ingresos en cartera (portales de internet y clasificados).

Oseans J.

Especialista en Desarrollo de Negocio Online

Oportunidades en Epoca de Crisis

En esta temporada que los recursos son más flacos es importante centrarse en los medios que llevan más provecho cuando enfrentados a los gastos. El online, no es un secreto, es ahora más que nunca el medio más interesante donde se puede seguir invirtiendo con la seguridad de que los resultados se puedan medir bastante bien.

Con Google AdWords por ejemplo, ahora que Yahoo! parece retirarse de la red de contenido y decidir por sus propios anunciantes imponiendo optimizaciones,  es fundamental aprender a utilizar bien todas las herramientas y los canales a disposición.

En Bestmarketing lo que queremos empezar es una guía cuanto más completa para aprovechar de la forma mejor posible de: Red de Búsqueda de Google, Red de Contenido de Google, Anuncios gráficos, Anuncios para Móviles, YouTube y Videos, Google Maps.

Semanalmente publicaremos artículos relacionados a cada uno de estos temas y nuestra esperanza es que esto pueda ser útil a todos nuestros lectores y a sus negocios. Quede claro que no hay estrategia online que pueda funcionar sin una página web que ofrezca un servicio a los potenciales clientes, el PPC no es un milagro, sino una forma de llevar tráfico. Todo lo que pasa en la web depende luego de la calidad de la misma web.

Empezaremos por la red de búsquedas que tanto tiempo lleva pero que no mucha gente ha aprendido a utilizar de la forma mejor. Veremos rápidamente como crear una campaña con distintos grupos, palabras claves y anuncios y como utilizar los reportes para mejorar con el tiempo los resultados.

Hasta Pronto!

La idea de negocio de un experto online es crear un sitio super 2.0 que va a traer un montón de tráfico SEO, le va a dar poco trabajo porque hace un popurrí automático de otros sites, va a ser todo gratis para el usuario y se va a forrar con publicidad de multinacionales locas por impactar a su público que es el mejor. Es lo que tiene la influencia de Google…

En la mayoría de negocios se piensa primero en la idea de negocio, en el público potencia y luego en la forma de atraer a ese público pero en estos negocios se está haciendo completamente al revés y, la verdad, es que a uno de 100 o de 1000 le está saliendo bien con una inversión ridícula así que supongo que todos lo vemos como una lotería con menos participantes.

Oseans A.

Muchas empresas europeas, americanas y australianas, pasan por alto que la velocidad de acceso a su website en paises de Asia puede ser peor que tener un modem de 64Kb.

Mucho tiene que ver con el hosting de una website. Hay varias opciones:

- Centralizacion fuera de asia. Establecer el hosting en Canada donde el acceso es mas rapido que desde Europa, y ofrece probablemente una alternativa a los Estados Unidos.
- Centralizacion en Asia. Singapore es la opcion mas viable, pero todavia esta en desarrollo que Singapore pueda servir mejor a toda la region de Asia. He podido comprobar que todavia la velocidad es mas lenta desde Singapore que desde Canada.
- Descentralizacion en Asia. Esta es la opcion que recomendaria durante los proximos dos años. Garantiza que la velocidad para download la pagina web o cualquier documento sea la mas optima para cada usuario en cada pais; la desventaja es que conlleva el trabajo extra de busqueda y acuerdo con diferentes empresas de hosting para cada pais.

Por supuesto, hay muchos otros factores que afectan a la velocidad de una pagina web (no voy a hablar de ello ahora); pero ahora mismo, el hosting en Asia se debe tener muy en cuenta pues puede ser la diferencia entre que un usuario tarde 2 minutos en ver tu ‘home page’ o solo 10 segundos.

Oseans J.

Ya sé que para muchos de vosotros debe de ser archiconocido, pero la razón para no “disfrutar” de la televisión en España es que no resido en la “piel de toro”. Así que como cualquier internauta he hecho una búsqueda en nuestro querido Google y me he quedado sorprendido de que el personaje ya anda por las 1540 referencias. Tiene todos los visos de ser un “hit” 29360 visionados en uno de los vídeos en Youtube. Entonces he caido en el concurso de MySpace para elegir candidato de España a eurovisión.

Bueno, está claro que ésta es una de las estrategías para conseguir visibilidad en internet son los vídeos, más si tienen gracia o son imaginativos. El concurso de MySpace para presentar el candidato de España a Eurovisión acaba de conseguir mi atención. Desde BestMarketingOnline apoyo también a Rodolfo Chikilicuatre y su “Baila el Chiqui-Chiqui” los chicos del Terrat también han creado un concurso para hacer tu versión y podéis votar aquí por su candidatura en Eurovisión, yo me apunto a este viral !.

Oseans S.

Actualización: el vídeo en cuestión para que no tengáis que buscarlo

La reputación de un blog es una cosa, pero el autor del blog que crea el contenido es lo que realmente importa, y dejando la introducción…. al grano, los 9 Consejos de Como Ganar Reputación como Blogger de Glen Allsop:

1. Usa tu imagen en el Blog

Tengamos en cuenta que gente que ha ganado respeto como bloggers generalmente tienen su foto en la página principal, algunos incluso como Enrique Dans es el “tema” de su blog, de este modo la gente puede tener una idea de quien eres. Otra ventaja es que te pueden reconocer en las convenciones a las que asistas. Las imágenes de Los Oseans no son las mejores para ésto.

2. Firma tus post con el nombre completo.

Junto con tu foto ayuda la gente a relacionar ambos y reconocerte, lo que ayudará también a ser mencionado como referencia y consecuentemente enlazado en otros blogs y artículos de tu sector.

3. Escribe como blogger invitado en otros blogs de tu sector.

Si consigues escribir como invitado en otros blogs, llegarás a un público más amplio y tendrás la oportunidad de que tu nombre sea recordado.

Una persona normal necesita ver un nombre o empresa al menos ocho veces para recordarlo, postear en otros blogs te ayudara a alcanzar ese número.

4. Conecta con la gente que ya tiene una reputación sólida.

No es necesario conocerlos personalmente, chat o forums abiertos donde ellos participen puede ayudar. Crear relaciones con la gente del sector ayuda a ser conocido e incluso recomendado, (los clubs de golf y tenis no existen solo por el placer del deporte)

5. Comenta en los Blogs con tu nombre completo.

Si la gente puede seguir tu nombre en un comentario de otro blog, puede visitar tu sitio e incluso recordarte en otro comentario si eres activo, te ayudará a crear una imagen de autoridad y persona relacionada en tu sector.

6. Involúcrate en actividades comunitarias de tu sector.

Si estás involucrado en actividades en sitios donde la gente participa Meneame en español por ejemplo, ganarás visibilidad, todos hemos encontrado blogs interesante a través de estos sitios, (incluyendo este post).

7. Contacta a otros a través de sitios de social networking.

Sitios como Linkedin, o Neurona donde la gente puede conectar con otros mediante preguntas, grupos y foros te permitirá llegar a nichos que no visitan tu blog habitualmente. Si puedes contactar directamente a las personas con autoridad en tu sector tú comienzas a ser una.

8. Escribe sobre cosas originales y únicas.

No copies algo de lo que el resto ya está hablando, la gente prefiere leer algo único como pueden ser tus propias experiencias. Es importante usar las palabras “yo” y “mi” para hacer personal los posts.

9. Constancia.

Nadie se convierte en una persona conocida en un sector de la noche a la mañana. Constancia es la respuesta sin rendirse seguir trabajando duro.

10. Haz lo que te digo y no lo que yo hago.

Como a los niños pequeños hay que enseñar con el ejemplo, después de leer estos consejos estoy seguro que todos mejoraremos nuestros blogs.

Oseans S.

La lista de acciones que definirian una campaña de Marketing Online Global serian(en ingles y su traduccion a drcha):

1. Blogging
2. Email marketing
3. Branded microsites – Microsites de Marca
4. Online display ads – Display
5. Online communities/forums – Foros y Comunidades Online
6. Advergames – Juegos Online de Marca
7. Podcasts
8. Rich media apps/demos (Flash) -Aplicaciones de Rich Media
9. Rich media avatars – Avatares de Rich Media
10. Virtual worlds – Mundos virtuales
11. Social networks (Facebook, LinkedIn) – Redes Sociales
12. Webinars/Teleconference – Videos instructivos/Teleconferencias
13. Virtual tradeshows – Exposiciones virtuales
14. Video marketing
15. Contextual Advertising – Anuncios contextuales
16. Widgets
17. Mobile ads – Anuncios para movil
18. Search engine optimization -Posicionamiento Natural
19. User generated content – Generacion de contenidos por los usuarios
20. Behavioral targeting – Segmentacion por sectores
21. Pay per click – Pago por click
22. RSS advertising
23. Corporate web site – Pagina web corporativa
24. Affiliate marketing – Afiliacion
25. Sponsorship / Cross Branding – Patrocinio o venta cruzada de marca
26. IM / Microblogging (Twitter)
27. Social News / Bookmarking – Agregadores
28. eCommerce Feeds/Comparison Shopping – Comparadores online
29. Viral marketing – Marketing Viral
30. Online public relations – Relaciones publicas con webmasters
31. Online contests, giveaways – Promociones y concursos
32. Free content (white papers) – Material didactico gratuito
33. Paid reviews – Posteo pagado
34. Blog advertising – Publicidad en blogs
35. Blogger relations  – Relaciones con bloggers

Como podeis ver hay algo mas alla de una campaña de PPC o un lanzamiento de emails a una base de datos comprada.

Pero la pregunta que nos surge es ¿cual es mas efectivo? ¿cual deberia usar mas frecuentemente?  Pues la respuesta mas adecuada se basa en probar… (menudo merito tiene esa respuesta…) pero a groso modo os digo que las que mejor respuesta tienen son las siguientes:

1. Blogging (25%)
2. Posicionamiento Natural(14%)
3. Email marketing (12%)
4. PPC – Pago por click (8%)
5. Relaciones con bloggers (6%)
6. Relaciones públicas online(5%)
7. Viral marketing (5%)
8. Pagina web corporativa (4%)
9. Redes Sociales (Facebook, LinkedIn) (4%)
10. Videos instructivos/Teleconferencias (3%)

Sinceramente, el truco es probar, pero aparte de esto, espero que saqueis un buen provecho de este articulo.
Articulo basado en www.toprankblog.com

Oseans M.

En Corea del Sur el motor de busqueda lider es Naver (70%), seguido muy de lejos de Daum (14%). Yahoo! y Google estan por detras de ellos. Tal vez tenga que ver con las dificultades que ambos algoritmos encuentran con los caracteres no latinos, como tambien pasa en otros mercados como China.

Desde el punto de vista PPC, Yahoo! ha desarrollado una estrategia muy eficiente en Corea pues ha incorporado a su red de busqueda de Overture (Panama) los buscadores mas importantes en este pais: Naver, Paran, DreamWiz, MSN, Nate o HanaFos.

Google se ha quedado atras en una estrategia de mercado un poco dudosa. Solo Daum, Empas y Enuri son pertenecen a su red de busqueda de su programa de publicidad AdWords. Un escaso porcentaje para alcanzar nuestros objetivos de PPC Marketing solo a traves de Google.

Este dato es muy relevante teniendo en cuenta que Corea es un pais en el que 8 de cada 10 casas tienen conexion a Internet a una velocidad de conexion media de 48MB.

En resumen, aqui teneis una lista de los motores de busqueda mas relevantes en Corea:

- Naver
- Daum
- Yahoo Korea
- Nate- Empas
- Paran
- DreamWiz
- HanaFos.com
- MSN
- Cyworld
- Google
- Enuri

Llama la atencion el parecido de todos ellos que claramente representa las preferencias y el perfil de los usuarios coreanos en contenido y busquedas en internet. Google lo tiene dicifil en Corea.

Oseans J.

OpenSocial significa el desarrollo de una aplicacion API para gestionar aplicaciones en diferentes social networks. Esto puede hacerse ’in-house’ o conllevara que algunas empresas desarrollen su propio API y lo comercialicen posteriormente.

Este producto de Google no podra ser aplicado en Facebook por ejemplo, pues usa su propio lenguaje API para el desarrollo de aplicaciones (FBML, Facebook Markup Language; y FQL, Facebook Query Language). No obstante, podra se aplicable para aquellas social networks que se unan a OpenSocial, es decir, que firmen un acuerdo de colaboracion con Google. Ahora mismo al parecer estan confirmados Orkut (producto de Google), LinkedIn, Hi5, Friendster, Salesforce.com, Oracle, iLike, Flixster, RockYou, and Slide.

Desde un punto de vista estrategico hay varias razones para que Google haya apostado por OpenSocial:

- Defensivo: Google se reace en su posicionamiento en el nicho de mercado de la web 2.o. Google puede considerar un fracaso su intencion de liderar la web 2.0. Microsoft casi ha llegado a un acuerdo con Facebook. Esto se refleja en la amenaza de perder usabilidad en Internet donde nace realmente el exito de Google en un principio (es uno de sus fundamentos).

- Crecimiento. Desde el punto de vista de Marketing, el desarrollo de un nuevo API para la web 2.0 significa la apuesta de Google por desarrollar mas esta linea de producto, que ya cuenta por ejemplo con API para Google Maps (gratis) y API para AdWords (pago).

- Monetizacion. Otro fundamento del exito de Google (sin el, no habria dinero en la cuenta del banco de Google). El API para social networks tiene mucho potencial relacionado con la publicidad online, como un nuevo canal mas de promocion para anunciantes. Creo que Google podria sacar algo de dinero (que no me importaria que fuera a parar a mi cuenta bancaria) pues dudo que lo ofrezca gratis como Maps. Dependera mucho del trabajo de las agencias de publicidad online y del desarrollo de la web 2.0 en los dos años.

Pero hay una amenaza para Google en este proyecto, y es su escasez de recursos para sus productos API asi como un pobrisimo soporte tecnico que no se justifica con la afirmacion de Google en cuanto a que no es una empresa de soporte tipo Xerox. Esto frena muchisimo el desarrollo de API y puede suponer un fracaso…o no, pues Google a traves de su Marketing intenta encubrir cada uno de los fracasos que ha tenido y de los que nadie habla.

Oseans J.