Estrategia

Para los interesados en conocer algo más sobre Hitwise, os comento que el próximo día 5 de septiembre habrá un seminario online por parte de la propia empresa en el que se cubrirán los siguientes puntos:

- Entender el pasado y planificar el futuro: básicamente se cubrirá cómo identificar el share de cada industria con Hitwise, identificar tendencias, distribución del tráfico en cada industria, etc.
- Comprender a tu audiencia online: identificar tu público objetivo y el de la competencia.
- Identificar nuevas oportunidades para aumentar el tráfico tales como posibles afiliados o partners, términos de búsqueda, etc.

Hay que recordar que Hitwise todavía no está disponible en España pero el seminario puede ser muy interesante para comprender lo que esta herramienta puede hacer así como para aquellos que actualmente trabajen con el mercado británico o americano. Además, es gratis.

Aquí está la URL para registrarse en el seminario.

Oseans A.

Durante muchos años se ha hablado de IPv6, tanto que parece más un mito que una realidad futura. Pero la verdad es que hace falta, IPv4 no es suficiente para las necesidades de Internet actuales y mucho menos para el futuro.

El ingeniero John Curran propone un plan para realizar esta migración. La idea es que todos los servidores en Internet estén trabajando en IPv6 el 01/01/2011. Curran sugiere una migración en tres etapas:

Desde ahora y hasta el 2008, las empresas deberían empezar a utilizar IPv6 para servidores secundarios fuera de producción.

Del 2009 al 2010, las empresas deberían ofrecer servidores en Internet con ambos estándares, IPv4 e IPv6.

En el año 2011, Los servidores deben estar abiertos al público sólo con IPv6 y el uso de IPv4 debe descontinuarse.

Estar preparados para IPv6 es una gran iniciativa, ya que tarde o temprano va a ocurrir el cambio. Ya empresas como el mundo.es ofrece sus servicios sobre IPv6. Además, en Junio del 2006, Google compró 2^96 direcciones IPv6, mirando un poco a profundidad ese numero, se puede decir que es un numero GRANDE. Si lo comparamos con la Masa de la tierra (2^92 gramos) Google puede darle una IP a cada gramo en todo el planeta y le sobran suficientes IPs para 15 planetas más.

Gracias a este nuevo estándar el número de dispositivos que podrán estar conectados a Internet va a crecer exponencialmente y de la misma forma la importancia del Marketing Online. Por eso nuestras estrategias a largo plazo tienen que incluir nuevas iniciativas sobre las perspectivas de IPv6 y la Evolución en la Web.

Oseans JT.

Matt Cutts ha desvelado algunas sugerencias para realizar una estrategia de posicionamiento SEO con WordPress. A continuación, me gustaría compartir las ideas principales:

- Los guiones bajos serán interpretados como guiones medios, es decir, el algoritmo de Google empezará dentro de muy poco a interpretarlos como espacios.
- No enlazar el Blog de WordPress a la página index de tu dominio (también denominada ‘home’). ¿Qué ocurre si en el futuro uno quiere darle una finalidad diferente a su Blog?. Además, los sitios de referencia (así son denominados una vez nos enlazan a su página) normalmente enlazan a la página principal del dominio y a la página principal de tu Blog. De este modo, es una manera adicional de ganar enlaces relevantes.
- Denomina tu directorio ‘Blog’ en lugar de ‘WordPress’.
- Definir categorías con nombres que sean palabras relevantes para el posicionamiento en buscadores.
- Usar el SEO Title plug-in de Stephan Spencer que cambia el nombre de tu Blog por el nombre del título de los posts para hacer las palabras más relevantes para el posicionamiento en buscadores.
- Si se quiere tener una mínima esperanza de que tu Blog aparezca en Google News, hay uqe asegurarse de que hay varios autores que redactan en el post. Se aconseja crear una página denominada ‘Autores’ únicamente dedicada a definir todos los redactores que participan en el Blog.
- El tipo de extensión usada en la URL no afectará al ranking excepto si es una extensión ‘.exe’, es decir, un archivo ejecutable. Es más, Matt Cutts deja claro que si todas las entradas a tu Blog son archivos ejecutables supondrá tener un problema para el posicionamiento de tu Blog en Google.
- En relación a incluir signos de interrogación o la almohadilla, Matt Cutts puntualiza que Google modificará las URLs que contengan dichos símbolos ya que estos generalmente son utilizados para definir URLs dinámicas. Además, Matt Cutts afirma que las URLs dinámicas son analizadas y posicionadas igual que las URLs estáticas.

El Marketing Online es un concepto muy amplio, desde Blog y WordPress, posicionamiento, buscadores y herramientas PPC, hasta web 2.0 y mucho más.

Oseans J.

En el mercado español se hace muy difícil analizar los datos de seguimiento por ubicación geográfica del usuario ofrecidos por cualquier herramienta del mercado. Estos datos son de una gran relevancia para los expertos en Marketing Online.

¿Por qué? Pues realmente el responsable es Telefónica en España. Para determinar la ubicación de los usuarios, las herramientas de seguimiento identifican la dirección de Protocolo de Internet (IP), asignada por el proveedor de servicios de Internet (ISP) del mismo, que en nuestro país está monopolizado por Telefónica.

El problema es que el proveedor de servicios de Internet en España redirecciona las direcciones de Protocolo de Internet (IP) a Madrid en un porcentaje mayor del 50%. La consecuencia es la total inconsistencia de los datos por ubicación de usuarios que son recogidos por las herramientas de seguimiento.

La solución no sería cambiar este sistema, sino que Telefónica ofreciera una base de datos relacionando la ubicación de la IP del usuario con la región y ciudad en la que se encuentra. Pero Telefónica no está dispuesta a hacerlo.

Además, esto tiene una gran desventaja para nuestro país. Mientras las búsquedas locales son cada vez más importantes en otros mercados y de interés para el posicionamiento y el comercio de empresas de internet, en España Telefónica hace que los avances sean mínimos pues todo depende del directorio de Páginas Amarillas…esto me suena a más monopolio.

Google lleva probando desde hace casi un año incluir resultados locales en su motor de búsqueda (ahora también está probando el incluir resultados de imágines y vídeos en sus resultados de búsqueda, pero esto es otro tema fuera de este post). Esto para el dominio google.es, me parece que no tiene posibilidades de avance ni de usabilidad pues puede dar lugar a resultados inconsistentes.

Todo esto perjudica a los analistas de Marketing Online y a las empresas en España que quieren crecer y apostar por Internet. También afecta a las grandes empresas que ofrecen herramientas para servir anuncios en la red, como las conocidas herramientas de PPC AdWords de Google, Panama de Yahoo! o AdCenter de Microsoft. Sin ir más lejos, el ejemplo de AdWords cuando tuvo que retirar a principios de este año la posibilidad de orientar los anuncios a ciudades específicas. Pero también, es un hándicap para AdCenter que quiere apostar a nivel mundial por un innovador sistema de orientación demográfica de las campañas de PPC gracias a la base de datos de usuarios que posee con Live.

Oseans J.

Las estrategias de posicionamiento pueden ser muy agresivas. Éstas pueden incumplir las políticas para webmasters de Google o las reglas que Google considera transparentes para posicionar una página web en su buscador. Eso sí, muchas estrategias de posicionamiento SEO son muy beneficiosas en un corto plazo de tiempo, de ahí que sea difícil que un spammer deje de serlo cuanto tuvo éxito una primera vez.

El mejor ejemplo de ello es el caso ‘Rank #1 John Chow‘. Este caso de posicionamiento en buscadores está dando que hablar en la internet. John Chow inició una campaña de marketing online a través de una estrategía de posicionamiento en buscadores muy agresiva. Principalmente se basó en una estrategia de links. Es decir, gestiono por medios que Google considera penalizables los sitios de referencia de su página web. Hablando más claro, este señor compró enlaces a otras páginas web para su estrategia de posicionamiento en buscadores.

Las estadísticas claramente ofrecen datos de que este negocio fue y sigue siendo rentable para John Chow aunque Google ya haya tomado cartas en el asunto porque como dice Matt Cutts en su blog para su post de ‘keywords stuffing‘, Google hará lo que sea para evitar estas estrategias de posicionamiento en su buscador.

Además, John Chow ha comunicado que él sigue con su misma estrategia y su mismo negocio. Y no sólo eso, afirma que el secreto de que su estrategia de Marketing Online basada en posicionamiento en buscadores tan agresiva siga reportándole suficientes beneficios se debe a que la misma no es dependiente sólo de Google, es decir, se trata de una estrategia de posicionamiento diversificada en buscadores.

Me gustaría sacar tres conclusiones a raíz de este caso:

- No existen milagros en posicionamiento en buscadores. Cuidado a quien contratas como SEO.
- Google está en otra galaxia en cuanto a otros buscadores. Mientras Google es capaz de detectar casos como John Chow e impedir que haga negocio a través de su index, John Chow sobrevive porque el resto de buscadores no es como Google.
- Es posible ganarse la vida como spammer.

Oseans J.

Uno de los ejemplos más claros del impacto que las social networkings o comunidades online o web 2.0 pueden hacer en empresas líderes en internet es el impacto que Linkedin ha tenido en Monsters.

Monsters es el buscador número uno de trabajo en Estados Unidos y está basado en tecnología web 1.0. La abundancia de trabajo, un mercado cada vez más globalizado y Linkedin han generado que el mercado sea más competitivo. Los resultados de Monsters no han sido los esperados en el último trimestre y las expectativas no son mejores. El resultado es el plan de despido de 800 trabajadores. Curioso cuando hablamos de una empresa de búsqueda de trabajo a través de la web.

Renovarse o morir. La innovación en Marketing Online es esencial y los productos o negocios denominados ‘vacas sagradas’ no existen en la web. En los Oseans ya hemos ofrecido con anterioridad asesoramiento en Marketing Online a aquellos que quieran apostar por web 2.0.

Oseans J.

Una de las dificultades en la consultoría SEM y SEO es la captación de nuevos clientes que buscan invertir y crecer en internet. La máxima de su estrategia de Marketing Online es aparecer siempre. Y esto es un hándicap cuando hablamos de posicionamiento en buscadores.

Una buena estrategia de posicionamiento de una página web está decisivamente relacionada con la selección de un grupo exclusivo de palabras que sean representativas, que tengan un volumen de búsqueda significativo y que ofrezcan valor añadido al usuario.

El posicionamiento no tiene como resultado sólo generar tráfico. El éxito de realizar posicionamiento en buscadores es atraer tráfico relevante y retenerlo. Esto se traduce en la riqueza del tráfico y en la satisfacción del usuario.

El Marketing Online destinado a incrementar el tráfico en sí está obsoleto. El planteamiento de una estrategia para incrementar sólo el tráfico en buscadores, se podría denominar en ocasiones ‘posicionamiento de imagen de marca‘ que sólo está al alcance de los presupuestos de grandes multinacionales.

El éxito se basa en ‘posicionamiento específico‘, es decir, posicionamiento que genere ventaja competitiva en el sector, industria, o nicho de mercado específico del producto o servicio que se promociona.

Para los negocios de internet donde el retorno de la inversión en Marketing Online es fundamental, antes de tomar la decisión de elegir una propuesta de estrategia SEM y SEO, hay que tener en mente dos máximas:

- Usabilidad es satisfacción
- Posicionamiento es específico

Oseans J.

El término usabilidad está cada vez más de moda en el marketing online, especialmente entre aquellos que están dando un paso más allá de lo obvio. Una de las definiciones de usabilidad de la ISO es:

“Usabilidad es la eficiencia y satisfacción con la que un producto permite alcanzar objetivos específicos a usuarios específicos en un contexto de uso específico”

Por tanto, podemos decir que el principal objetivo de la usabilidad en un sitio web es dar al usuario lo que busca y hacerlo de manera que le resulte fácil y rápido.

Uno de las principales premisas de la usabilidad de un sitio web es evitar la decepción del usuario. Desde el momento en que un usuario entra en un sitio web se generan en él unas expectativas (por ejemplo, en una página de vuelos: comprar un vuelo para tales fechas a tal sitio con un precio bajo de manera rápida y simple). Si el sitio no cumple las expectativas del usuario, éste abandona la página y posiblemente no vuelve a visitarla nunca más desperdiciando así todo el dinero y esfuerzo invertidos en atraer tráfico. Algunas de las causas más comunes por las que un usuario se puede sentir decepcionado con una página son:

- Enlaces rotos
- Formularios con errores
- Texto desordenado, sin sentido o que induzca al error
- Tiempos de carga excesivos
- Páginas sobrecargadas de contenido que hacen que el usuario no encuentre lo que busca

Oseans A.

Como parte de la estrategia de Marketing Online, a continuación me gustaría facilitar una lista muy sencilla de los informes de Google Analytcis más importantes a analizar antes de empezar a optimizar campañas de PPC en motores de búsqueda.

Objetivos

Visualización del redireccionamiento:

Te permite visualizar la navegación de los usuarios hace el objetivo que has establecido. Se podría utilizar para determinar de una manera más eficiente la página de destino de las campañas de PPC, deducir el interés final de los usuarios que navegan por la página web y mejorar el contenido y la relevancia de la web.

Contenido

Páginas de abandono principales:

Permite deducir en qué páginas el usuario abandona el sitio web. Aquellas que tengan un porcentaje muy alto de abandono sería bueno valorar la usabilidad para el usuario.

Contenido por título:

Conjuntos de páginas más visitados de su sitio web. En el caso de páginas con menús de búsquedas permite hacer un análisis de las búsquedas que hace el cliente en el menú que ofreces.

Fuentes de tráfico

Motores de búsqueda:

Permite determiner qué palabras clave tienen un mayor rendimiento en cada campaña de Marketing Online realizada en los distintos programas de PPC.

Posiciones de las palabras clave:

Permite analizar el rendimiento de cada palabra clave en relación a la posición del anuncio de AdWords en el buscador de Google. Por tanto, es posible analizar el rendimiento de la posición de los anuncios en relación a los CPCs.

Usuarios

Gráfico de visitas por ubicación:

Permite analizar de dónde provienen las visitas de los usuarios. Así mismo, permite valorar la necesidad de desarrollar campañas de PPC y páginas web en un idioma específico.

Fidelización de Usuarios nuevos y recurrentes; Fidelización de usuario:

Permite obtener un análisis de la fidelidad de los usuarios al producto o servicio promocionado a través de las campañas de PPC así como la captación de clientes potenciales en un período de tiempo.

Oseans J.

Hay diferentes opiniones para optimizar campañas de Marketing Online en buscadores a través de programas de PPC. Las estrategias que se siguen actualmente son iguales para AdWords, Panama y AdCenter. Pero ahora algo ha cambiado.

Me he percatado en las últimas semanas que AdWords ha implementado a su sistema de concordancia amplia el hecho de que palabras clave mal escritas en una búsqueda se muestren en negrita si éstas están incluídas en el anuncio de texto, y sin que éstas palabras mal escritas tengan porqué estar en la lista de palabras clave. La diferencia es que antes estas palabras clave mal deletreadas, sino estaban incluidas en la lista de palabras clave y en el anuncio, no aparecían en negrita en el anuncio.

Esto me lleva a pensar que tal vez las palabras clave que activan la función de concordancia ampliada en AdWords para terminos mal deletreados o plurales/singulares se incorporen como factor de rendimiento de la palabra clave de dicha lista -aunque no haya sido buscado específicamente-.

Tengo la seguridad que anteriormente, cuando la función de concordancia ampliada se activaba para una palabra clave, ésta no acumulaba rendimiento en la fórmula de calidad para dicha palabra clave. Con el cambio anterior, tiendo a pensar que esto ha cambiado.

La ventaja es que será más fácil elaborar listas de palabras clave para las campañas de AdWords y los anunciantes se beneficiarán de ello en la gestión de las mismas, en los PPC y en el rendimiento (retorno de la inversión). Aunque el impacto probablemente no sea significativamente medible a la hora de optimizar más que para los grandes anunciantes que dispongan de un verdadero experto en Marketing Online en buscadores.

Lo negativo de ello es que hay que avanzar en el conocimiento técnico, ya que si las campañas de PPC no están bien construídas, la función de concordancia amplia puede desactivarse.

Además, cambia la manera de plantear la estrategia de optimizar palabras clave para los distintos programas de PPC. No es conveniente a partir de ahora utilizar la misma estructura y mismas listas de palabras clave para los programas de AdWords, Panama o AdCenter.

Por supuesto, muchos seguirán haciéndolo. Yo apuesto por no hacerlo, apuesto por maximizar el rendimiento de la calidad y minimizar los costes pues un 1 céntimo en PPC puede ser decisivo en un año para el resultado de una campaña de Marketing Online.

Oseans J.

Parece que existe una cierta decepción entra algunos de los accionistas de Google tras los resultados del último trimestre.

Los resultados de la compañía siguen siendo excelentes pero muchos accionistas invierten en Google esperando que el crecimiento futuro sea como el pasado y eso es muy poco probable que ocurra. Especialmente improbable es que Google pueda mantener su margen de beneficio (no me refiero a que su beneficio neto no crezca sino al retorno porcentual). Ha dejado de ser una compañía pequeña con costes bajos e ingresos gigantescos para ser una compañía grande con costes altos.

La pregunta final es si el precio de la acción de Google está sobrevalorado o no. Si sus inversores están pensando en que Google podrá mantener el margen de beneficio sin duda lo está.

Oseans A.

La estadística que evalúa el tiempo promedio que un usuario permanece en una página web no es fiable para aquellos programas de seguimiento que utilizan cookies para contabilizar este campo.

Un analista debe sugerir tomar con mucha cautela esta variable a la hora de tomar decisiones en la estrategia de marketing online is está utilizando un programa de seguimiento a través de cookies (Google Analytics por ejemplo). Su incosistencia viene determinada por factores como páginas en formato flash o por la necesidad de cargar el código más de una vez para medir el tiempo que un usuario permanece en una página o en un site.

Nielsen/NetRatings tampoco arroja luz para facilitarnos el trabajo. El esfuerzo de Nielsen/NetRatings en su análisis de paneles dotando de mayor representatividad al porcentaje de tiempo que un usuario permanece en una página web no favorece la eficiencia de la estadística tiempo promedio.

Las alternativas para poder analizar el tiempo promedio en una página son dos:

1. Hitwise. Los datos que ofrece son consistentes ya que sus resultados provienen de proveedores de servicios de Internet (ISP). Lamentablemente, no disponible todavía en España.

2. Registros de los servidores web. Son datos fiables pero muy complejos de analizar debido a la gran cantidad de datos que un servidor puede almacenar debido al tráfico que se recibe.

Como conclusión, para que el análisis del tiempo promedio sea acertado es necesario ir de lo general a lo particular. Es decir, priorizar los orígenes de visitas con tiempo promedio cero recogido por un programa de seguimiento a través de cookies. Posteriormente, utilizar los registros de el servidor web para sustraer el tiempo promedio para un selecto grupo de orígenes de tráfico. A partir de aquí, podemos afirmar que la variable tiempo promedio en una página o en un site tiene la consistencia suficiente para ser considerada en la toma de decisiones y análisis de nuestros esfuerzos de marketing online.

Oseans J.

Social Networking o Social Search o Web 2.0. Da igual como uno quiera llamarlo, todo trata de lo mismo: influencia en las comunidades online y su impacto en las marcas, productos y servicios. Dado el poder de este nuevo medio, los analistas necesitan asesoramiento para establecer nuevos objetivos. Seguidamente ofrecemos sugerencias adicionales que provienen de un estudio reciente sobre social networks y que está patrocinado por iProspect y dirigido por Júpiter Research.

1. Identificación de Comunidades

Sitios de Social Networking tienen comunidades de usuarios que frecuentemente las visitan, leen los últimos contenidos generados por los propios usuarios de dicha comunidad, e incluso quizás añaden algún contenido propio en forma de comentario o valoración. Para evaluar la viabilidad de un sitio como un canal de marketing, los analistas deberían explorar cada social networking individualmente para comprender las tendencias, gustos, intereses, temperamento y cultura únicos de la comunidad de usuarios. Una vez entendido el perfil de una comunidad, es posible determinar si dicha comunidad puede ser un objetivo relevante a incorporar en otros esfuerzos de marketing de un negocio.

2. Aprender el Código de Conducta

Algo único en cada comunidad es su actitud y tolerancia sobre la presencia de un producto o una marca en la misma. Algunos sitios social networking permiten la publicación de anuncios en sus páginas. Otras no. Algunas permiten la inclusión de enlaces a sitios de finalidad comercial en el contenido generado por sus miembros. En cambio, otras no. Algunas realizan un seguimiento minucioso de su sitio en búsqueda de cualquier información que pudiera amenazar el contenido original de los miembros y la finalidad para la que la comunidad fue creada. Por el contrario, otras comunidades son menos estrictas.

Antes de decidir cómo participar en una comunidad, es conveniente dedicar suficiente tiempo en la misma para comprender qué se permite y que no es aceptado por una comunidad. Una vez entendido el código de conducta, es posible seguir adelante con posibilidades de éxito.

3. Aceptar lo bueno y lo malo

En algún lugar de Internet, sin lugar a dudas alguien puede haber comentado o publicado algo negativo sobre un producto, una marca o una empresa. Cuando así ocurre en un sitio de social networking existe la gran ventaja de comenzar un diálogo con dicha comunidad, es decir, se crea la oportunidad de redefinir el hecho negativo que dio lugar a dicho contenido, y además, poder ofrecer una visión positiva a dicha comunidad sin mostrar un fin meramente comercial o auto promocional.

Simplemente, hay que asegurarse de identificarse como representante del producto, marca o empresa (de manera honesta y transparente), mostrando comprensión ante la crítica negativa recibida, respondiendo sin tomar una postura defensiva, y explicar claramente los pasos que han sido tomados, o los hechos que realmente acontecieron, para de este modo apaliar el motivo por el cual fue redactado el contenido negativo acerca de un producto, marca o empresa. Esto ocurre de manera natural, sin especificar explícitamente la opinión contraria que uno pueda tener sobre el contenido negativo publicado. No obstante, es necesario ser fiel a lo comentado en nuestra participación en la comunidad porque sino ésta podría reaccionar de manera mucho más perjudicial y dañina para el producto, marca o empresa.

Estos son algunos de los primeros pasos más decisivos a seguir para afrontar con éxito una estrategia de social marketing. Si son tenidos en cuenta, son garantía de éxito para comenzar con este emergente y poderoso medio de marketing online.

Oseans J.

Marketing online en estado puro, os cuento otra estrategia de SEO para que subais como la espuma en buscadores. Aprende como conseguir posiciones más altas en buscadores optimizando tus links internos.

Algunos clientes preguntan la forma de posicionarse mejor en determinadas páginas internas que aparecen para palabras claves de long tail. También preguntan cómo evitar los resultados suplementarios en las páginas internas. Normalmente la respuesta a estas dos preguntas es que el site tiene varias, quizás cientos o miles de páginas y muchas de ellas están en un nivel de profundidad no adecuado dentro del site. Para llegar a esas páginas hay que hacer muchos clics desde la página de inicio, la cual solo tiene un link interno haciendo referencia a ella. Estas páginas usualmente no se posicionan alto y quedan perdidas en las profundidades de Google.

Para analizar la popularidad de estas páginas profundas:
1. Mirar cuantas páginas tiene Google indexadas de tu sitio. Entrar en Google y escribir: Site:tupagina.com comando que te mostrara cuantas páginas te indexa el robot de Google.

2. Después ir a Yahoo! Para ver cuántos links internos llegan a esa pagina interna. En Yahoo! Escribir: link:http://www.tupagina.com/categoria/modelo/id=373 site:tupagina.com
Esto mostrara cuantas páginas internas enlazan a esta página en concreto. Se debe tener en cuenta que si la página de inicio(la que más influencia asigna) enlaza a la página en cuestión y cuantos clics llegan desde ella a la página que estamos analizando.

3. A continuación veremos si otras páginas enlazan directamente a la página interna que estamos chequeando. Para hacer esto iremos a Yahoo! y usaremos el siguiente comando(solo es un ejemplo de url, no una url real):
link:http://www.tupagina.com/categoria/modelo/id=373 -site:tupagina.com
Esto nos mostrara cuantas páginas enlazan a nuestra url interna. Si obtenemos resultados significa que otras páginas nos están enlazando a esta página interna en cuestión, pero muchas veces nos encontramos que los links que nos muestra este comando nos llevan a caches de Google. En otros casos nos encontramos que los links que nos enlazan provienen de paginas hechas solo para poner Adsense(MFA) o paginas que han copiado el contenido de tu site.
Por ejemplo, si un site tiene 10000 páginas indexadas, una de sus páginas internas tiene solamente 10 links internos, no tiene muchos links externos enlazándola, esto básicamente indica a los buscadores que esa pagina interna no tiene una gran relevancia y por tanto tendrá poco peso a la hora de posicionarse.

Tener links externos desde otros sitios es más importante que tener una buena red de enlaces internos, pero si tienes 10000 páginas dentro de tu site se hace realmente difícil obtener estos links externos para cada una de esas 10000. En estos casos todo lo que se puede hacer es una buena red de links internos, es esencial para poder potenciar esas páginas internas.

Como maximizar la estructura interna de links:
Para empezar una red de enlaces internos necesitamos saber cómo se pasa la relevancia de unas páginas a otras. En esta página que referencio podéis encontrar cómo funciona la transmisión de relevancia: great long and complicated story of how pagerank works.

Y para aquellos que ya saben cómo funciona esto más o menos, aquí tenéis la formula:
PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))
PR= PageRank
d= dampening factor (~0.85)
c = numero de links de la pagina
PR(T1)/C(T1) = PageRank de la pagina 1 dividido por el total de los links de la pagina, (PageRank transferido)

Una sencilla forma de entender esto mejor:
Si tenemos 1000 links de paginas externas enlazando hacia una página, entonces tenemos un gran factor de posicionamiento en la página de inicio de ese site al que apuntan.
Cada uno de los links que salen de tu página de inicio tiene un peso que transmitirá a todos los enlaces salientes desde esta misma. Si por ejemplo desde la página de inicio de tu site se enlaza a 100 otras páginas, cada uno de esos links transmitirá parte del peso de la página de inicio. Cuantas menos páginas enlacemos desde esta página de inicio mayor será el peso que se transfiere a las páginas que enlazamos.
Cuando tenemos una página interna que solo puede ser vista accediendo desde la página de inicio a través de varios clics en diferentes links de tu propia pagina, esa pagina no tendrá casi relevancia ni podrá pasar peso o relevancia tras lo cual podemos afirmar que no tendrá un buen posicionamiento.

Soluciones para optimizar tu red de enlaces:
1. El primer paso es determinar a que palabras claves queremos dirigirnos. Podemos usa cualquier herramienta para analizar estas palabras, como wordtracker o keyword discovery o mejor aun a las propias estadísticas de la pagina sobre la que queremos trabajar y analizar el PPC y el ROI de cada palabra. Este paso va orientado a definir tus palabras claves por las que los usuarios encontraran tus páginas.

2. Redactar una lista de frases que son importantes para tu página a la hora de generar volúmenes de búsqueda y oportunidades de rentabilizar tus esfuerzos o inversiones(ROI). Las páginas más importantes deben tener links externos, cuantos más mejor cuidando siempre la calidad de esos links entrantes (cuidado si compráis links a quien se los compráis ). Si tenemos 20 páginas realmente importantes , estas páginas deben de ser enlazadas por el resto de las páginas de tu site, incluidos subdirectorios y subdominios.

3. Obtener más enlaces internos enlazando todas tus páginas internas. Así cada una de ellas aportara su granito de arena(también llamado enlace…) a la hora de destacar esta página en buscadores. Una página con un solo enlace interno y sin enlaces externos será casi imposible que aparezca bien posicionada.
Si cada una de las paginas internas de un site enlazan al resto, al menos tendremos las puertas de acceso a buscadores abiertas. Trataremos de enlazar todas la paginas con similar temática y colocar enlaces a otras páginas internas que puedan ser relevante a las paginas con temáticas similares, creando así una red de accesos que cubrirá toda tu pagina.

4. Si hacemos caso a las políticas del Pagerank (PR) solo tendremos un buen posicionamiento si tenemos una gran suma de links externos linkando a un site… tras lo cual debemos trabajar nuestra estructura interna de links para así al menos aprovechar el peso de nuestra página.

Una de las muchas herramientas que nos ayudan a comprobar que paginas internas de nuestro site tienen relevancia podría ser powerful subpage tool.

5. Identificar cada una de las categorías de la página dentro del mapa web y tratar de sacar links desde esos nodos es una de las múltiples opciones que se tiene para optimizar la estructura de enlaces. Si aplicamos esto, los links desde cada una de la paginas internas del site deberán ir dirigidos hacia esas categorías que actúan como nodos centralizadores de relevancia distribuyéndolo después a todas las páginas interiores de nuevo.

No tiene mucho sentido querer destacar todas tus paginas de cara a los buscadores, sería una labor demasiado pesada y usualmente sin muchos resultados para sites grandes. Debemos elegir que paginas queremos que sean relevantes, que tengan poder y centralizar la estructura de links entornos a ellas para conseguir que destaquen en la palabras claves elegidas. Digamos que en toda página deben existir páginas “nobles” que centralizaran el poder y paginas “esclavo” que serán sacrificadas para apoyar a los “nobles”.

Oseans M.

Quiero destacar una cosita:

Es la primera vez que aparecemos en primera pagina por marketing online!! eres un crack hermano!!!
El merito no es que aparezcamos pues con pasta hasta el mas inutil puede hacerlo, pero si supierais la inversion con la que juega Oseans J. para hacerlo pagariais millones por tenerle en vuestra empresa o como compañero.

Gracias tio por enseñarnos a hacer “magia” con PPC. Ya sabes que a partir de ahora estamos en una competicion
Oseans M.