General

Ye he hablado antes de los doodles. Pero, ayer me quedé afónico gritando en una de las FanZones dispuestas por la organización de la Eurocopa 2008 en Suiza-Austria, quemé el claxon de mi coche de vuelta a casa y agite la bandera rojigüalda, la satisfacción la conocemos todos y a pesar de ser este blog dedicado al marketing online. Aprovecho la ocasión para agredecer a Google el Doodle que nos dedica hoy gracias a la victoria española frente a Alemania para tener la excusa de decir:

ESPAÑA CAMPEONA DE EUROPA!

Oseans S.

¿Cuanto vale un enlace en elpais.com?, cada vez que leo el periódico elpais.com me pregunto cual es la política de compra de enlaces. ¿Por qué digo esto? muy sencillo, me encuentro en multitud de ocasiones con artículos en los que los enlaces aparecen como simple texto y otros artículos en los que aparecen como enlace abriendo en una nueva ventana del navegador.

En aras de la usabilidad, en internet se usan enlaces para visitar los distintos sitios que se mencionan en un artículo, blog o sitio web, es parte de la naturaleza de internet y algo que el famoso algoritmo de Google tiene muy en cuenta a la hora de dar rankings. Todos hemos oido hablar de la compra de enlaces y las penalizaciones que Google puede otorgar a un sitio web por comprar enlaces.

¿Por qué Google no penaliza a los sitios que hacen uso aleatorio de los enlaces? ¿No parece que los enlaces que tiene el pais.com son pagados? si no es así ¿Por qué no los usan siempre?. Sin embargo enlazan constantemente a dos de los peores sitios web, lalistawip.com y parasaber.com. Mientras lalistawip podría ser al menos una curiosidad, parasaber.com contiene la lista de guías menos prácticas que conozco, al menos en cuanto a la parte de internet y desarrollo web.

¿Qué pensáis vosotros de la compra de enlaces?

Oseans S.

Pd:He escrito este artículo a propósito sin enlace, realmente se hace tedioso copiar y pegar una url si queremos ver a que nos referimos, ¿verdad?

Los motores de búsqueda son el punto de partida para localizar contenidos en línea. Las aplicaciones Web cada vez son más interactivas y ofrecen una mejor experiencia al usuario, esto hace que sea crucial para los desarrolladores Web lograr que todo el contenido sea detectable por los motores de búsqueda

Actualmente solamente el 2% de un sitio Web es detectado por los motores de búsqueda si los programadores no realizan tareas adicionales al puro desarrollo. Por esta razón es necesario realizar tareas para el soporte del protocolo Sitemaps, esto aumentará la visibilidad del contenido en buscadores.

Contenido difícil de detectar mediante seguimiento de enlaces sin un Sitemap:

• Enlaces que no son HTML

• Enlaces que necesiten Cookies para funcionar

• Formularios de búsqueda

• Páginas interactivas con mucho contenido Javascript (o AJAX)

El Sitemap es una lista de todas las URLs de la aplicación Web, que además ofrece información adicional del contenido de cada una de estas URLs. Es importante no confundir el Sitemap con el Mapa Web HTML.

Múltiples formatos:

• Texto Plano, Una lista simple de URLs, una por línea.

• RSS: Atom 0.3, Aton 1.0 o RSS 2.0

• XML: Un documento XML con formato definido por www.sitemaps.org

Plain Text

Una URL por línea, utilizando UTF-8 y ningún otro contenido.

http://www.bestmarketingonline.com/
http://www.bestmarketingonline.com/blog/
http://www.bestmarketingonline.com/seo/
http://www.bestmarketingonline.com/blog/category/google/

Sitemaps en XML, son los más recomendados por la mayoría de buscadores:

Utilizando http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9/sitemap.xsd

<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″>
<url>
<loc>http://www.bestmarketingonline.com/</loc>
<lastmod>2008-01-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
</urlset>

Sólo <loc> es requerido, los demás campos son opcionales.

El protocolo extendido permite definir nuevos tipos, por ejemplo, noticias, vídeo, o móvil:

<?xml version=’1.0′ encoding=’UTF-8′?>
<urlset xmlns:xsi=”http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance”
xsi:schemaLocation=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″
url=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9/sitemap.xsd”
xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″
xmlns:example=”http://www.example.com/schemas/example_schema”> <!– namespace extension –>
<url>
<example:example_tag>
…
</example:example_tag>
…
</url>
</urlset>

XML Sitemap para Noticias:

<url>
<loc>http://mynewssite.com/article123.html</loc>
<news:news>
<news:publication_date>2006084T03:30:00Z</news:publication_date>
<news:keywords>Business, Mergers, Acquisitions</news:keywords>
</news:news>
</url>

XML Sitemap para Vídeo:

<url>
<loc>http://www.site.com/videos/some_video_landing_page.html</loc>
<video:video>
<video:content_loc>http://www.site.com/video123.flv</video:content_loc>
<video:player_loc allow_embed=”yes”>http://www.site.com/videoplayer.swf?video=123
</video:player_loc>
<video:title>My funny video</video:title>
<video:thumbnail_loc>http://www.site.com/thumbs/123.jpg</video:thumbnail_loc>
</video:video>
</url>

Para mayor información sobre herramientas para generar Sitemaps, visitar:

http://code.google.com/sm_thirdparty.html

Oseans JT.

La planificación de medios online que se lleva a cabo hoy en día no difiere mucho de la de los medios. Los objetivos son:

• Cobertura: porcentaje que se impacta del público objetivo. El público objetivo puede ser una franja de edad, clase social, etc… El problema es que en online no existen herramientas para identificar clases sociales de la misma manera que en offline.
• Frecuencia: números de veces que se impacta a cada usuario del público objetivo.
• Coste: se seleccionará cada soporte para maximizar la cobertura con el menor coste posible.

Si queremos llevar a cabo una campaña que no sea de respuesta directa, se necesita hacer una planificación de medios de este tipo. Equiparar la planificación online a la offline nos permite demostrar las ventajas a nivel de coste de los medios online pero por otra parte perdemos muchas ventajas como la interacción del usuario, lo que aporta visitar una página, etc. Además, el tipo de planificación actual se basa en impactos o impresiones lo que hace muy difícil valorar algo que no sean banners. El problema principal es cómo valorar buscadores que es la base fundamental de la mayor parte de campañas online.

En cuanto a las herramientas a utilizar, en España no hay mucho donde elegir, Nielsen tiene prácticamente el monopolio en el tema de audiencias con la herramienta Nielsen Netview y la herramienta de planificación Nielsen WebRF.

Oseans A.

Como comentaba ayer, estaba a la espera de que el enlace estuviera disponible para poder descargar Firefox 3. Bueno, para confirmaros que si lo he hecho mirad más abajo el certificado que te puedes descargar como “goodie” cuando  realizas la descarga.

Si descargas Fire antes de las 8 de la tarde hora española del 18 de Junio, recibirás el correspondiente certificado. Ale, a imprimirlo en papel bonito o en una camiseta y a pasar por “pseudo-geek-friki” en la oficina.

¿Qué os parece el detalle?. A mi me ha gustado!
Oseans S.

No te olvides de descargar hoy 17 de junio el nuevo Firefox. Desde hace unas semanas se viene anunciando en distintos medios el intento de record guinness de Firefox 3 y siendo un fan de Firefox por sus ilimitadas extensiones, no puedo más que hacerme eco y apoyar dicha iniciativa.

Estoy esperando a que el enlace de la descarga esté activo. ¿Te has apuntado ya?

Oseans S.

Según comentan desde Techcrunch parece que en los USA Facebook ya ha superado en visitantes únicos a la hasta ahora la mayour red social MySpace.

Incremento de usuarios únicos de Facebook

Incremento de usuarios en Estados Unidos.

Como podemos observar en los gráficos la mayoría del incremento de usuarios ha venido dada por la internacionalización de la red, idiomas como el español tanto en Europa como en Latinoamerica (y en Estados Unidos por supuesto) han tenido una gran influencia en este aumento de tráfico.

De todos modos, espero que se defina de algún modo el modelo de negocio de Facebook, así como Google tiene un modelo claro, aparte del numero de usuarios y una posible monetización de las visitas a través de los anuncios en la red Facebook, no está todavía claro. Lo mismo ocurre para nuesto Facebook español tuenti al que todavía se accede por invitación y es uno de los sitios donde los usuarios pasan más tiempo.

¿Pensáis que las redes sociales finalmente se convertirán en redes de anuncios para poder generar beneficios económicos?

Si esto ocurre, ¿Cuantos de los usuarios saltarán a la próxima red social que todavía no contengan anuncios?

Yo personalmente, no me registro en más redes sociales… demasiado trabajo mantener los datos al día, y vosotros¿?.

Oseans S

Google ya está de lleno en tu historial médico, aunque es un servicio en beta y sólo para los Estados Unidos y las legislaciones son algo más que diferentes cuando hablamos de la Unión Europea y los distintos paise miembros.

Parece que el objetivo es el de mantener tu historial médico en el mismo “sitio” Google y poder compartirlo con tus médicos, hospitales etc… las distintas opciones de privacidad que puedes establecer te permiten mantener un control sobre los datos que proporcionas y los que no.

Tras el proceso de resgistro en el que hay que leerse los términos y condiciones con tranquilidad, no estamos compartiendo un perfil de Facebook es nuestro historial médico!,

Tras lo que pasamos a una página donde podemos configurar nuestras preferencias.

Parece un servicio útil y en el que de momento no hay AdWords ni AdSense, pero sinceramente, la privacidad de ciertos datos personales es un tema bastante sensible para mí como para ponerlos en Google en otra de sus betas.

Compartirías tu historial médico con Google Health?

Saludos,

Oseans S

Como todos debéis saber, Google celebra algunos días con un Doodle, es decir cambia el habitual Google de la página por uno que considera destacado para el día elegido. No es muy habitual que lo cambie y en ocasiones lo hace a nivel mundial, en todas las páginas de Google y en otras a nivel local, solo en país en concreto.
En esta ocasión el Doodle está dedicado a la primera proyección cinematográfica en España.

Si quieres ver la galería completa los “Doodles”, Google ofrece más información aquí.

Saludos,

Oseans S.

Google sigue ganando cuota en las búsquedas hasta un 4% comparado con el mismo periodo en 2007 según el informe que Hitwise acaba de hacer público.

Tabla comparativa

Parece que Google marca otro máximo mientras MSN y Yahoo! marcan mínimos. Desgraciadamente estos datos solo son para Estados Unidos ya que Hitwise no ofrece datos en Europa aparte de Reino Unido, pero no creo que en Europa necesitemos saber que Google ocupa una posción incluso más dominante.

Oseans S

Todo el mundo tiene una preocupación mayor o menor por su reputación online. Una herramienta a tener en cuenta para saber que “se está diciendo” de una empresa es http://summize.com/. Summize es un motor de búsqueda de conversaciones en Twitter, por lo que una búsqueda sobre por ejemplo telefónica nos puede ofrecer unos resultados bastante interesantes de lo que los usuarios de Twitter de esta empresa.

Está más que claro que los usuarios de Twitter todavía son un nicho de mercado bastante reducido, pero tener la información a golpe de click de lo que está pasando en este mismo instante (se actualiza en tiempo real refrescando la búsqueda) nos puede dar más de una pista en la toma de decisiones para gestionar mejor nuesta reputación online.

¿Cuanto tiempo hasta tener una herramienta que cubra todo el público online?

Saludos,

Oseans S

Las protestas llevadas a cabo en algunos paises contra la antorcha olimpica podria afectar los proximos meses al mercado online en China para aquellas companias que han desarrollado su website o sus campanas de online marketing con recursos e infraestructura en China.

Si un ataque por parte de hackers deja vuestra pagina web caida, tambien impacta a los resultados de vuestras campanas de Marketing Online, sobretodo un impacto negativo en terminos de pago por click.

Cualquier accion de prevencion requiere la colaboración de vuestro equipo tecnico y de Marketing. Algunas de las recomendaciones que me gustaria sugerir para la estrategia de Marketing Online en China en los proximos meses:

-         Virtualizar servidores con el objectivo de minimizar que la pagina web en China de vuestra empresa deje de funcionar ante un ataque de hackers

-         Si vuestra website china se aloja en un servidor en China, es sugerible moverlo temporalmente a un servidor en el extranjero, aunque con ellos la velocidad de la pagina web pudiera verse afectada para los usuarios que se conectan desde China.

-         Supervisar diariamente las estadisticas de vuestros servidores donde se recogen las llamadas procesadas a vuestra website en China; esto os podria permitir detectar cualquier incremento anomalo en la actividad sobre vuestra pagina web.  

-         Supervisar cuidadosamente Clicks invalidos en campanas de PPC en China, Hong Kong y Taiwan donde podria producirse un incremento exponencial en algunas palabras clave en dias puntuales

-         Seria recomendable sustituir campanas en la red de Contenido de AdWords o Yahoo! SM en China por campanas de Site Targeting para sustituir el pago por clic por el pago por impresiones

-         Modificar el contenido grafico de la pagina Home de vuestra website de tal manera que se suprima cualquier referencia a intereses de paises como Francia o Australia

-         Optimizar el contenido de vuestra pagina web para hacerlo lo menos pesado posible. Paginas web muy pesadas con numerosos graficos, frames, imágenes dinamicas y javascripts tienen un riesgo mas elevado de ser objeto de ataques por parte de hackers

-         Establecer un codigo de seguridad para vuestro formulario de contacto web en aquel pais

-         Revisar cuidadosamente el archivo ‘robots.txt’ correspondiente a vuestra website en China, y reconfigurarlo para que los robots solo puedan entrar en la carpeta donde se alojan vuestras paginas web y ninguna otra carpeta de vuestro servidor.

Ademas, si detectais que muchas visitas provienen de fuentes distintas a vuestros dominios online (por ejemplo, si estais usando programas de tracking como Google Analytics, es muy recomendable que comprobeis los informes ‘Visitors’ > ‘Hostnames’) podria darse el caso de que vuestros codigos de tracking sean plagiados e introducidos en otras paginas web corruptas lo que afectaria a la calidad de vuestros datos recogidos en vuestro programa de tracking. En caso de detectar esta tecnica, la unica solucion es crear un filtro para esta actividad.

Oseans J.

Me gustaria ofrecer varios datos correspondientes al mercado online en Rusia que pueden facilitar la decision de llevar a cabo cualquier iniciativa o inversion en Internet en Rusia:

- El mercado de Internet en Rusia es el mas grande de toda Europa. No obstante, es el mercado menos desarrollado de toda Europa Central y del Este. Lo que se traduce en que el numero de usuarios de Internet en Rusia es todavia bajo.

- La fuente de informacion mas utilizada por los rusos son la television nacional (85%), los periodicos (31%) y la radio (26%). Internet es relativamente menos utilizada que cualquier otro medio en Rusia.

- El mercado de Internet en Rusia esta intimamente correlacionado con su geografia y economia; de este modo, Internet es utilizado como fuente de informacion para un 26% de la poblacion en Moscu y San Petersburgo.

- Otro factor a considerar, en cuanto a la audiencia de Internet en Rusia es que el nivel educativo esta correlacionado con el uso y acceso a Internet. De tal modo, se puede decir que el perfil de un usuario de Internet en Rusia es el de una persona que ha completado o esta cursando estudios superiores en la Universidad. 

En cuanto a motores de busqueda, Rusia es un mercado dominado por el buscador Яндекс, es decir, Yandex.

Para llevar a cabo una estrategia en buscadores en Rusia es muy importante ser consciente de la importancia de los caracteres rusos, pues muchos motores de busqueda no indexan websites que carecen de contenido en ruso. Yandex, por ejemplo, indexa minimo contenido de websites en ingles u otros idiomas, lo que se traduce en que solo se puede encontrar una pagina indexada. Esto sin lugar a dudas, es decisivo a la hora de llevar a cabo optimizacion en buscadores.

En cuanto a Marketing en Buscadores, el programa de publicidad de Yandex basado en PPC y denominado Реклама, es una plataforma similar a Google AdWords y Yahoo! Search Marketing. Pero Реклама es la primera alternativa en publicidad en buscadores a traves de PPC en Rusia. Eso si, hace falta saber un poco de ruso.

Oseans J. 

Realmente, Yahoo! ha rechazado definitivamente la oferta de 33 dolares por accion que Microsoft ofrecia por Yahoo!, como bien Best Marketing Online auguro en Febrero pasado.

Ahora, Yahoo! debera convencer a sus accionistas que tiene un futuro mejor que ofrecer que el que le ofrecia Microsoft. Vamos a ver que pasa el Lunes en el mercado americano, pues el precio de Yahoo! podria haber subido con el efecto burbuja provocado por Microsoft.

Esperemos que el futuro del mercado de marketing en buscadores sea competitivo; si no, Google tendra un dominio monopolista en todo el mundo menos en la zona de Asia-Pacifico.

Oseans J.

Hace más de una semana que lanzaron esta funcionalidad, si hasta ahora los empresarios estaban preocupados por el tiempo que dedican sus empleados a las redes sociales como Facebook esta nueva funcionalidad de Facebook los puede mantener más tiempo ¿”ocupados”?.

Bueno, los que ya uséis Facebook podéis observar que en el navegador aparece un cuadro estilo chat de Gmail, en el que podéis “chatear” con vuestros contactos conectados.

Pero, de verdad lo necesito, los necesitamos?. Sinceramente, en mi opinión no!, ya estoy un poco cansado de los mensajes del Funwall de los “Forwards” y aplicaciones mil que no paran de inundar mi cuenta de email. Recapitulemos algunos de los servicios además de Facebook que nos permiten “conectar” con amigos y conocidos que utilizo:

Hotmail Messenger: indispensable a pesar de que lo odie, muchos de mis primeros contactos siguen ahí,

Yahoo! Messenger: ahí he podido prescindir un poco, nunca lo usé demasiado.

Facebook: Genial, he encontrado un montón de amigos que pensaba que había perdido la pista.

Chat de Gmail o Gtalk: mi indispensable, un par de trucos y ahí tengo todos mis contactos de hotmail y messenger en el chat de Gmail tanto en linux, mac OS y Windows.

Linkedin: Menos mal que esta red todavía me “espamea”

Neurona/Xing: No me termina de convencer.

Mi lector de RSS, con mis blogs, periódicos favoritos etc…

Twitter: No llego a convencer a mis compañeros para que lo usen

Plaxo, Kedin y un largo etcétera de servicios que empiezan a volverme loco!

Bueno, la verdad espero que el Open Social o algo similar me permita poder tener “todo ésto” en algún sitio y sin duplicar el contenido (80% de mis contactos están en todas las redes).

Sinceramente, creeis que es necesario el chat de Facebook?

Oseans S.