Media Activation

La publicidad en banners o display es una importante pata del marketing online y una de las formas más antiguas de publicidad en internet y que por ello ha sufrido ya numerosas evoluciones.

El primer gran producto del display advertising fue posiblemente el más irritante e intrusivo modelo de publicidad, el pop up. Hoy en día, prácticamente desaparecido por la mala imagen que proporciona al anunciante y por los bloqueadores de pop ups de navegadores y toolbars.

Actualmente, se ha evolucionado hacia un modelo más orientado al usuario (eligiendo webs donde está el público objetivo y por tanto interesado en el producto), utilizando formatos más atractivos (animaciones o incluso rich media si queremos incluirlo dentro de este tipo de publicidad) y creando imagen de marca. En este último punto, es donde están entrando los gigantes offline que aún sin pretender sacar jugo de las ventas online, sí consideran que internet es ya un medio representativo (lo es hace años aunque muchos no se den cuenta) y por tanto debe entrar en su mix de medios, aunque sea con una inversión inferior a lo que por su alcance y cobertura debería ser.

Por otro lado, este tipo de publicidad se asemeja más a la publicidad clásica offline e incluso podemos hacer estimaciones en GRPs como haríamos para una campaña en televisión. Eso sí, si pensamos en pagar en función de GRPs nos podemos ir olvidando. En los grandes sites el modelo de coste es casi únicamente en CPM y en algún caso en CPC como en alguna red de Microsoft o en redes de afiliados como Netfilia. También está la posibilidad de utilizar la red de contenido de Google con precios muy asequibles.

La efectividad de esta publicidad a nivel de conversiones es mucho menor que en otras modalidades. Por supuesto, nada comparable a search. Además, su desarrollo es bastante más complejo que una campaña SEM porque su éxito depende de muchos más factores tales como la idea creativa, la elección de los sitios o la negociación de los precios (otro día hablaré de los precios pero básicamente funciona igual que un bazar turco).

Oseans A.

Si miramos las Notas de Prensa como una herramienta de SEO, deja de tener sentido verlo como un articulo cualquiera, como una información que simplemente es eso, información, pasa a ser una mini pagina web que va a representarte o va a representar a tu cliente. Ahora, mirandolo de esta forma el concepto “Nota de Prensa” toma una perspectiva totalmente diferente. En la Optimización de Notas de Prensa pensaremos en una serie de ideas que queremos transmitir para aumentar el impacto de la misma.

Antes de hablar de consejos, os debeis plantear el peso real dentro de SEO y del termino mas general de Marketing Online. Veamos pues algunas de las razones mas importantes para crearlas:

•  Al lanzar Notas de Prensa en paginas como PRWeb, PRNewswire o BusinessWire estamos alimentando a multitud de periodistas que estan atentos a cualquier publicacion en ellas, o reciben feeds del contenido publicado en estas paginas. En el momento en que son publicadas se convierten parte de Google News, Yahoo! News y forman parte de los buscadores, siendo indexadas como resultados organicos fuera de tu pagina web, llegando alli donde tu web no llega.

•  Google, Yahoo! y Ask incluyen una gran variedad de Notas de Prensa en sus SERPs; de estas SERPs cabe la posibilidad de que se conviertan en parte de blogs de la tematica tratada en la Nota de Prensa Optimizada.

•  Periodistas, reporteros, bloggers y resto de adictos a Internet tienen cientos de alertas en los buscadores para determinadas keywords, si escogemos bien las keywords llamaremos mucho la atencion a los mismos. Tengamos en cuenta que ellos mismos han solicitado esas alertas y estan, por tanto, atentos al 100% de los impactos que reciben con la Nota de Prensa.

En resumen, una Nota de Prensa es un elemento basico para aumentar la visibilidad sobre una pagina web, empresa o evento. Las Notas de Prensa llevan sobreviviendo muchos años, y ahora se estan adaptando a Internet, pensemos que siempre han sido esenciales y ahora no van a ser menos.

Oseans M.

La verdad es que… es diferente, no era lo que yo estoy acostumbrado a decir sobre Social Media o Media Activation, aunque estoy seguro que os reireis mas con este video:

Oseans M.

Creo que habla por si solo, el video es muy descriptivo, ni siquiera Android podra hacerle competencia en España…

Dedicado a Oseans J: recuperate pronto hermano!!

Oseans M

Mark Zuckerberg es el fundador y actual CEO de Facebook. Y algunos dicen podria convertirse en el nuevo Bill Gates o Steve Jobs.

No se en que se convertira este chico, pero esta claro que Facebook se ha convertido en la red social del momento y ha conseguido un numero muy importante de usuarios. Pero lo realmente relevante es que Facebook ha recogido datos muy especificos a traves de sus usuarios; tanto datos de contacto personales, profesionales, habitos y gustos.

La oscuridad de Facebook se esconde en las posibilidades que esta red social tiene para el Marketing Online, ya que podria ofrecer y ser una herramienta muy potente para orientar anuncios a un grupo objetivo, que en este caso podria ser alcanzable de manera  muy especifica. Asi que Mark Zuckerberg hara ‘opt in of advertising’.

Nadie monta nada por amor al arte; la cosa va de hacer negocios en y Facebook es Marketing Online.

Oseans J.

Facebook alcanza el segundo puesto como red social mas importante detras de MySpace, cuya  mayoria de usuarios son jovenes adolescentes de los Estados Unidos.

En terminos de crecimiento en el numero de usuarios, Buzznet.com y Club Penquin son las redes sociales que mas han crecido en el ultimo ejercicio y se colocan respectivemente como la decima y la novena red social mas importante por el momento. Facebook y LinkedIn han experimentado un crecimiento similar.

Google acaba de iniciar un proyecto denominado OpenSocial. Quisiera explicarlo de manera sencilla y dar una vision estrategica de esta decision.

OpenSocial significa el desarrollo de una aplicacion API para gestionar aplicaciones en diferentes social networks. Esto puede hacerse ’in-house’ o conllevara que algunas empresas desarrollen su propio API y lo comercialicen posteriormente.

Este producto de Google no podra ser aplicado en Facebook por ejemplo, pues usa su propio lenguaje API para el desarrollo de aplicaciones (FBML, Facebook Markup Language; y FQL, Facebook Query Language). No obstante, podra se aplicable para aquellas social networks que se unan a OpenSocial, es decir, que firmen un acuerdo de colaboracion con Google. Ahora mismo al parecer estan confirmados Orkut (producto de Google), LinkedIn, Hi5, Friendster, Salesforce.com, Oracle, iLike, Flixster, RockYou, and Slide.

Desde un punto de vista estrategico hay varias razones para que Google haya apostado por OpenSocial:

- Defensivo: Google se reace en su posicionamiento en el nicho de mercado de la web 2.o. Google puede considerar un fracaso su intencion de liderar la web 2.0. Microsoft casi ha llegado a un acuerdo con Facebook. Esto se refleja en la amenaza de perder usabilidad en Internet donde nace realmente el exito de Google en un principio (es uno de sus fundamentos).

- Crecimiento. Desde el punto de vista de Marketing, el desarrollo de un nuevo API para la web 2.0 significa la apuesta de Google por desarrollar mas esta linea de producto, que ya cuenta por ejemplo con API para Google Maps (gratis) y API para AdWords (pago).

- Monetizacion. Otro fundamento del exito de Google (sin el, no habria dinero en la cuenta del banco de Google). El API para social networks tiene mucho potencial relacionado con la publicidad online, como un nuevo canal mas de promocion para anunciantes. Creo que Google podria sacar algo de dinero (que no me importaria que fuera a parar a mi cuenta bancaria) pues dudo que lo ofrezca gratis como Maps. Dependera mucho del trabajo de las agencias de publicidad online y del desarrollo de la web 2.0 en los dos años.

Pero hay una amenaza para Google en este proyecto, y es su escasez de recursos para sus productos API asi como un pobrisimo soporte tecnico que no se justifica con la afirmacion de Google en cuanto a que no es una empresa de soporte tipo Xerox. Esto frena muchisimo el desarrollo de API y puede suponer un fracaso…o no, pues Google a traves de su Marketing intenta encubrir cada uno de los fracasos que ha tenido y de los que nadie habla.

Oseans J.

Facebook se está convirtiendo en una red social increíblemente potente, no sólo sirve para ver fotos… Uno de los casos más interesantes ha sucedido en Reino Unido donde la unión nacional de Estudiantes (NUS) creó en Facebook un grupo llamado ‘Stop the Great HSBC Rip-Off’ (consiguiendo nada menos que 5000 miembros) para protestar contra los planes del banco HSBC que planeaba cobrar servicios a los recién graduados que antes eran gratuitos. También crearon una serie de páginas para apoyar la campaña de boicot en Facebook.

Finalmente, el banco sacó una nota indicando que el servicio seguiría siendo gratuito tras recibir el feedback de sus clientes.

Está claro que Facebook se está mostrando como una herramienta muy potente para agrupar de manera muy rápida a miles de personas con intereses y características en común. Las posibilidades de marketing parecen inmensas pero todavía están por explotar. Ya te hablamos de la posibilidad de realizar encuestas en Facebook pero existen más posibilidades que te iremos contando.

Oseans A.