What the F*** is SMM? (Que coño es Social Media?)

A modo de resumen ejecutivo, Social Media Marketing se resume en:

• Escuchar - Los usuarios – clientes llevan años esperando esta oportunidad para comunicarse, si les cierras las puertas, pobre de ti!!
• Proximidad – Ya que el usuario quiere hablar contigo(no quiere escuchar tu monologo, quieren hablar!!), facilitales la tarea en la medida de lo posible y capitaliza tu marca en el mercado.
• Medir - no midas lo grande y exitosa que es tu empresa (para ti y tus empleados…) preocupate de medir en periodos cerrados de tiempo, que piensa la gente de tu empresa; por ejemplo antes, durante y despues de una campaña de TV, asi sabras realmente que te aporta el Marketing Offline en Online.

Una de las mejores partes de la presentacion, y que ya hemos dicho en mas de una ocasion aqui en el blog:

• Si tu producto es una castaña, SMM no lo va a solucionar… primero piensa para que usaras SMM, no es magia!! y la gente sabe mas que tú (desde el punto de vista que son ellos quienes te compran el producto o no, y que te pueden tocar las narices libremente en Internet)

Oseans M – Especialista SEO/SMM

Se trata de un motor de busqueda de anuncios claficados de ofertas de empleo; todo es gratuito. Y tal vez una de sus ventajas es que es global, pues ofrece resultados de mas de 80 paises distintos.

Por el momento es una version Beta denominada ‘Twitter Job Search’, que sospecho pronto ofrecera la version en castellano.

Creo que a algunas empresas de anuncios clasificados gratis no les va a gustar este tipo de desarrollos, igual que mostraron su preocupacion con Google Base (el producto gratuito de Google para anuncios clasificados de productos y servicios). Aqui se enfrentan a un dilema de como indexar sus paginas de anuncios de pago en motores de busqueda pero no indexarla en buscadores de anuncios gratuitos.

Buscais trabajo? Tal vez Twitter pueda ayudaros pero por el momento solo en Estados Unidos…

Oseans J.

Especialista en Media Activation y Redes Sociales

TubeMogul, “primera herramienta de analítica web para videos online y a su vez distribuidora de videos para entes independientes de internet” (así se definen ellos), nos indica tras una investigación que el 80% del tráfico que reciben las plataformas de video en Internet viene de Blogs!! No es una cifra extraña, pero al menos yo no me esperaba que fuera tan alta.

Los buscadores de videos online deben estar algo asombrados ya que tras el estudio realizado por TubeMogul basado en las urls de acceso (35,528,837 reproducciones analizadas) a 6 de las principales plataformas de video streaming online durante 2 meses  solamente logran llevar estos buscadores de videos online un 0.63% de las referencias!!

La principal fuente de acercamiento a los videos online en la navegacion directa, un 45.13% siendo normalmente Youtube el destino final de los usuarios. Una vez que lso usuarios llegan a Youtube buscan mas videos y aumentan su interés en ellos.

Los sitios que mas visitas aportan son un amplio mix de paginas, no hay uno destacado sobremanera a los demás, pero al final la longtail de paginas llevan el 80% de trafico mencionado anteriormente.

Dentro de este mix de paginas que llevan trafico:

• Los buscadores aportan un 11.18% del trafico
• Las redes sociales aportan un 3.66%
• Los agregadores proporcionan un 3.19
• Los buscadores de videos online un  0.63%
• El email y los programas de chat  un 0.05%

Dentro de los 20 principales sitios que dirigen trafico, hablando ya de empresas:

• Google dirige un 7.19% del tráfico
• Yahoo un 2.12%
• Facebook un 1.93%
• Myspace un 1.55%

De todo este analisis podemos extraer una clara conclusion:

Los anuncios de video, si son llamativos, llegan a los bloggers y con una adecuada optimizacion se convierten en una de las principales herramientas de SMM para los anunciantes.

Oseans M – Especialista SEO/SMM

No se si definirlo como ‘Nuevo Facebook’; son mejoras que facilitan la navegacion del usuario, tanto en visibilidad como en los menus.

Estoy convencido que la finalidad es Online Marketing, es decir, mas espacio para los anunicios tanto de PPC como de Display. Y aun mas, en la pagina ‘Home’, donde por mi experiencia en diversos mercados, el rendimiento de los anuncios es mucho mejor en esta red social. No obstante, abra que ver como Facebook innova en el formato y ubicacion de sus anuncios de CPC y de CPM para intentar mejorar el rendimiento de los mismos, pues no ha demostrado que pueda ser un canal consistente de adquisicion sino de promocion de marca.

Probablemente gracias tambien al input de Microsoft, desde que invirtiera en Facebook. Tengo curiosidad por saber como Microsoft influira en el desarrollo de la monetizacion de Facebook.

Oseans J.

El primer gran producto del display advertising fue posiblemente el más irritante e intrusivo modelo de publicidad, el pop up. Hoy en día, prácticamente desaparecido por la mala imagen que proporciona al anunciante y por los bloqueadores de pop ups de navegadores y toolbars.

Actualmente, se ha evolucionado hacia un modelo más orientado al usuario (eligiendo webs donde está el público objetivo y por tanto interesado en el producto), utilizando formatos más atractivos (animaciones o incluso rich media si queremos incluirlo dentro de este tipo de publicidad) y creando imagen de marca. En este último punto, es donde están entrando los gigantes offline que aún sin pretender sacar jugo de las ventas online, sí consideran que internet es ya un medio representativo (lo es hace años aunque muchos no se den cuenta) y por tanto debe entrar en su mix de medios, aunque sea con una inversión inferior a lo que por su alcance y cobertura debería ser.

Por otro lado, este tipo de publicidad se asemeja más a la publicidad clásica offline e incluso podemos hacer estimaciones en GRPs como haríamos para una campaña en televisión. Eso sí, si pensamos en pagar en función de GRPs nos podemos ir olvidando. En los grandes sites el modelo de coste es casi únicamente en CPM y en algún caso en CPC como en alguna red de Microsoft o en redes de afiliados como Netfilia. También está la posibilidad de utilizar la red de contenido de Google con precios muy asequibles.

La efectividad de esta publicidad a nivel de conversiones es mucho menor que en otras modalidades. Por supuesto, nada comparable a search. Además, su desarrollo es bastante más complejo que una campaña SEM porque su éxito depende de muchos más factores tales como la idea creativa, la elección de los sitios o la negociación de los precios (otro día hablaré de los precios pero básicamente funciona igual que un bazar turco).

Oseans A.

Antes de hablar de consejos, os debeis plantear el peso real dentro de SEO y del termino mas general de Marketing Online. Veamos pues algunas de las razones mas importantes para crearlas:

•  Al lanzar Notas de Prensa en paginas como PRWeb, PRNewswire o BusinessWire estamos alimentando a multitud de periodistas que estan atentos a cualquier publicacion en ellas, o reciben feeds del contenido publicado en estas paginas. En el momento en que son publicadas se convierten parte de Google News, Yahoo! News y forman parte de los buscadores, siendo indexadas como resultados organicos fuera de tu pagina web, llegando alli donde tu web no llega.

•  Google, Yahoo! y Ask incluyen una gran variedad de Notas de Prensa en sus SERPs; de estas SERPs cabe la posibilidad de que se conviertan en parte de blogs de la tematica tratada en la Nota de Prensa Optimizada.

•  Periodistas, reporteros, bloggers y resto de adictos a Internet tienen cientos de alertas en los buscadores para determinadas keywords, si escogemos bien las keywords llamaremos mucho la atencion a los mismos. Tengamos en cuenta que ellos mismos han solicitado esas alertas y estan, por tanto, atentos al 100% de los impactos que reciben con la Nota de Prensa.

En resumen, una Nota de Prensa es un elemento basico para aumentar la visibilidad sobre una pagina web, empresa o evento. Las Notas de Prensa llevan sobreviviendo muchos años, y ahora se estan adaptando a Internet, pensemos que siempre han sido esenciales y ahora no van a ser menos.

Oseans M.

Oseans M.

Dedicado a Oseans J: recuperate pronto hermano!!

Oseans M

No se en que se convertira este chico, pero esta claro que Facebook se ha convertido en la red social del momento y ha conseguido un numero muy importante de usuarios. Pero lo realmente relevante es que Facebook ha recogido datos muy especificos a traves de sus usuarios; tanto datos de contacto personales, profesionales, habitos y gustos.

La oscuridad de Facebook se esconde en las posibilidades que esta red social tiene para el Marketing Online, ya que podria ofrecer y ser una herramienta muy potente para orientar anuncios a un grupo objetivo, que en este caso podria ser alcanzable de manera  muy especifica. Asi que Mark Zuckerberg hara ‘opt in of advertising’.

Nadie monta nada por amor al arte; la cosa va de hacer negocios en y Facebook es Marketing Online.

Oseans J.

En terminos de crecimiento en el numero de usuarios, Buzznet.com y Club Penquin son las redes sociales que mas han crecido en el ultimo ejercicio y se colocan respectivemente como la decima y la novena red social mas importante por el momento. Facebook y LinkedIn han experimentado un crecimiento similar.