Mercado

Son las 2 de la mañana, tengo el dia tonto con insomnio… me pongo a leer el 20minutos para pasar el rato y ver si me entra el sueño, cuando me encuentro con esto:

Yahoo! y Google alcazan un acuerdo par el despliegue y gestión de publicidad online

Me he quedado un poco a cuadros… no me esperaba esto…

Investiganco un poco mas en diversos articulos relacionados(20minutos no es mi fuente contrastada para informaros… ), por ejemplo en Reuters, Yahoo! espera obtener unos 800 millones de dólares por el acuerdo a traves de la venta de publicidad aportada por Google. El acuerdo es solo en USA y Canadá, curioso cuando en Europa Yahoo! casi no tiene mercado, no?

El acuerdo durará cuatro años con opciones de renovarlo hasta por un período de diez años.

Si tal como se afirma en estos articulos Yahoo! va a empezar a publicitar los anuncios de Google ¿significa esto que Pánama esta acabado? ¿ahora si que si Google reina a sus anchas en PPC? ¿como Microsoft no ha sido capaz de pagar lo suficiente para evitar esto?

Ahora si que se merecen el principe de Asturias… menuda jugada que acaba de hacer Google, ¿tendra Microsoft un as en la manga?

OseansM

Despues de algun tiempo sin escribir en el blog la verdad es que lo estoy cogiendo con ganas… es como una adiccion que no puedo remediar!

Aunque casi nadie sabe quien somos, estamos trabajando en ello puesto que por las politicas de nuestras empresas no podemos decirlo abiertamente… lo se, sucks!! , pues si que me creo en el derecho de insinuar algunas cosas, como que yo mismo he sido ponente en el SMX Madrid de este año.

A lo que iba, que este congreso me ha gustado, tener la posibilidad de conocer a Rand Fishkin y a Danny Sullivan a estado bien, sus comentarios y sus experiencias son siempre notas a tener en cuenta.

La mayoria de los SEOs nacionales ya han hablado del evento, y realmente creo que lo hacen genial, con lo cual yo solo dire unos apuntes que considero novedosos:

• Sitemap para videos, comentado por Luisella Mazza(Search Quality Analyst en Google Dublin)
• Google arrasa en el mundo excepto en Rusia y China, alli directamente puedes comprar el trafico… > Danny Sullivan de searchengineland.com
• La compra de Enlaces sigue siendo una tecnica muy usada > Miguel Sanchez de iProspect y Francisco Oliver de Trade Doubler

El resto de cosas destacables lo podeis ver en otros blogs con mas libertad de expresion y viendo sus caras.

Oseans M.

Probablemente ya sabeis que se puede comprar espacio publicitario en la Home de Youtube, Google abrió esta opcion hace unas semanas y el primero en usarla ha sido Repsol con el “Making of” de su anuncio televisivo sobre “Moto GP”

Lo mas importante son los datos que proporciona Google sobre esta apertura publicitaria de la Home de Youtube:

• Se cobra a precio fijo (no a subasta) independientemente del número de días que se contrate: 10.000 EUR
• El anuncio aparecería en la esquina superior derecha siempre que cualquier usuario acceda a la home de Youtube.
• El número de impresiones medio de la home en un día son 2.800.000 impresiones con tendencia a aumentar, con lo que el CPM tiende a decrecer
• Número de usuarios únicos mensuales(todavia no dan los diarios) en el mes de febrero de 2008 fueron 7.8 millones.

Esto abre una nueva modalidad de anuncio no intrusivo que la gente decide si es interesante o no haciendo click en el, lo cual implica que no esta pensado para cualquier empresa, solo aquellas con capacidad de crear videos que atraigan grandes volumenes de trafico pueden hacer que les sea rentable.

Crear una promo para la Home de Youtube implica tener un video atractivo, innovar con una creatividad atractiva que ira en la parte superior del video y ganas de innovar.

Oseans M.

Esta parejita es lo peor. Microsoft que dice que como no acepte en 3 semanas se va a enterar. Yahoo! que me subas la oferta y, mientras tanto, cartita va cartita viene contándose lo mucho que se quieren y lo bien que estarían juntos, eso sí, con un buen negocio de por medio.

Steve Ballmer, consejero delegado de Microsoft, se cansa de esperar y dice no estar dispuesto a subir el precio de Yahoo! amenazando con lanzar una OPA hostil si no aceptan su oferta actual. Jerry Yang, fundador y consejero delegado de Yahoo!, dice que su compañía vale más y anuncia un plan estratégico con nuevos productos que les permitirá alcanzar unos objetivos que ya casi nadie se cree.

Veremos qué pasa con los dos tortolitos aunque parece que finalmente se entenderán, sobre todo porque muchos accionistas de Yahoo! lo están reclamando y no creen ya en el proyecto.

La peor de la unión es que se trata de dos caballos que no parecen ganadores, al menos ninguna ha cumplido con lo esperado, especialmente si lo comparamos con Google. Veremos si juntos son capaces de hacer algo más.

Oseans A.

Amazon lanza un nuevo servicio que permite comparar y comprar a través del móvil con mensajes de texto. Lo llaman TextBuyIt (envía un sms y compralo).

Permite comparar el precio de un producto por su descripción, el ISBN y enviando un texto al número 262966 (Amazon en los carácteres alfabéticos del móvil) y te permite comparar el precio de cualquier producto que estés viendo en ese momento en una tienda. Si incluyes el email de tu cuenta Amazon y el código postal recibes una llamada para confirmar la transacción, también permite consultar el estado de un pedido.

Quizás no sea el servicio más novedoso, pero utiliza una tecnología a la que todo el mundo está habituado, los sms y puede confirmarnos si estamos ante la decisión adecuada comprando un artículo en la tienda en el momento o es mejor esperar a recibirlo de Amazón si la diferencia de precio vale la pena y no queremos esperar a llegar a casa y mirar en internet para darnos cuenta que tenemos que volver a la tienda.

Por supuesto, el servicio ha sido lanzado en Estados Unidos y seguro que tardará en llegar a Europa si tiene éxito.

¿Os véis enviando sms como locos en la Fnac?

Oseans S.

Javier Rodríguez Zapatero, hasta hoy hombre fuerte de Yahoo! España será el nuevo Director General de Google en España.

Aun no ha salido el comunicado oficial, pero se confirman los rumores tan extendidos de la migracion de Zapatero. Realmente, por el feedback que tengo de compañeros que han trabajado con el, puedo intuir que no se equivoca Google con esta contratacion.

Se abrio un proceso interno para seleccionar al nuevo Director General, y no ha prosperado nadie internamente, al final han optado por alguien que aporte ideas frescas y sepa del negocio desde otro punto de vista, una antitesis de la anterior Directora.

Oseans M.

Las acciones de Google vuelven a bajar tras un estudio de comScore que publicaba que los clics en los enlaces patrocinados sólo crecieron un 3% con respecto al año pasado (enero y febrero). Al cierre del día 28 de marzo las acciones de Google valían 438 dólares. Teniendo en cuenta que el año pasado el volumen de clics respecto al año anterior crecía a un ritmo de aproximadamente el 30%, de ser ciertos los datos aportados por comScore, la cifra es realmente preocupante.

El motivo principal del altísimo valor bursátil de Google es su capacidad ilimitada de crecimiento por lo que un frenazo en su capacidad de crecimiento y en el incremento de sus ingresos supondría un fuerte castigo en la bolsa aunque parte de este castigo se haya ya descontado por las noticias negativas como este estudio y en general la crisis estadounidense. No obstante, debemos poner en tela de juicio el citado informe ya que los datos de comScore suelen diferir bastante de la realidad.

Lo bueno es que mientras el dólar se siga desplomando Google seguirá aumentando sus ingresos ya que casi la mitad de ellos proceden de Europa.

Oseans A.

El mercado español de sitios de viajes es altamente competitivo. La razón principal es que los españoles lo que mayoritariamente compramos en internet son vuelos. Todavía tienen mucho que mejorar estos sitios pero la verdad es que están bastante mejor que la media: han trabajado en SEO, han mejorado la usabilidad de sus páginas, optimizado sus formularios, analizan su tráfico y actúan en consecuencia. Por otro lado, también han mejorado su producto ofreciendo nuevos servicios y mejores, algo que a la gente de online se nos olvida muy a menudo y tendemos a centrarnos a traer más tráfico, optimizar la página y nos olvidamos que a veces tratamos de vender basura.
A lo que vamos, éste es el top 5 de las webs de viajes en España según Nielsen en términos de tráfico:

eDreams 1.649.000 usuarios únicos

atrapalo.com 1.533.000 usuarios únicos

Muchoviaje 1.497.000 usuarios únicos

Rumbo 1.016.000 usuarios únicos

Lastminute 909.000 usuarios únicos

Oseans A.

Por si hay algún despistado que no se enteró, Wanadoo es ahora Orange. Los cambios no son siempre fáciles y a los sitios de Orange les está costando recuperar su tráfico. Cuando se hace un cambio tan importante como éste, incluyendo dominio, marca e imagen, se puede hacer de una tacada o de manera gradual. En el caso de una empresa grande como Orange que se puede permitir perder gran parte de su negocio online, lo normal es hacerlo a lo bestia para evitar confusión y apoyar a la nueva marca, Orange.

Ahora mismo, su foco es no ser simplemente el sitio web de una operadora de móviles sino un portal de referencia y no salirse del jugoso pastel del negocio de contenidos online. En este sentido, para paliar la pérdida de ingresos causada por la reducción de tráfico, han incrementado casi al doble las tarifas publicitarias de su sitio web, orange.es, curiosa estrategia…

Oseans A.

Se está comentando en varios blogs especializados s (PaidContent, Silicon Alley Insider, TechCrunch) que existen rumores que indican que Yahoo! podría hacer un recorte de plantilla de 2500 trabajadores.

Los resultados del Q4 se presentarán el 29 de enero por lo que si éstos son malos, Yahoo! tendrá que tomar acciones para mantener contentos a sus inversores. Una de estas acciones dirigidas a mejorar el beneficio y que los inversores verían con buenos ojos, es el despido de trabajadores. Sin embargo, el efecto que esta acción podría tener en los trabajadores sería muy negativo y podría crear una reacción en cadena muy negativa como mala prensa o una espantada general, algo muy factible dada la movilidad en el sector online.

Momentos difíciles para Jerry Yang.

Oseans A.

Me he encontrado este estudio y me parece interesante compartirlo con vosotros:

Me parece genial que Live este segundo, y espero que siga mejorando mucho, desde que algunos amigos trabajan alli mejora por momentos
Oseans M.

Google acaba de iniciar un proyecto denominado OpenSocial. Quisiera explicarlo de manera sencilla y dar una vision estrategica de esta decision.

OpenSocial significa el desarrollo de una aplicacion API para gestionar aplicaciones en diferentes social networks. Esto puede hacerse ’in-house’ o conllevara que algunas empresas desarrollen su propio API y lo comercialicen posteriormente.

Este producto de Google no podra ser aplicado en Facebook por ejemplo, pues usa su propio lenguaje API para el desarrollo de aplicaciones (FBML, Facebook Markup Language; y FQL, Facebook Query Language). No obstante, podra se aplicable para aquellas social networks que se unan a OpenSocial, es decir, que firmen un acuerdo de colaboracion con Google. Ahora mismo al parecer estan confirmados Orkut (producto de Google), LinkedIn, Hi5, Friendster, Salesforce.com, Oracle, iLike, Flixster, RockYou, and Slide.

Desde un punto de vista estrategico hay varias razones para que Google haya apostado por OpenSocial:

- Defensivo: Google se reace en su posicionamiento en el nicho de mercado de la web 2.o. Google puede considerar un fracaso su intencion de liderar la web 2.0. Microsoft casi ha llegado a un acuerdo con Facebook. Esto se refleja en la amenaza de perder usabilidad en Internet donde nace realmente el exito de Google en un principio (es uno de sus fundamentos).

- Crecimiento. Desde el punto de vista de Marketing, el desarrollo de un nuevo API para la web 2.0 significa la apuesta de Google por desarrollar mas esta linea de producto, que ya cuenta por ejemplo con API para Google Maps (gratis) y API para AdWords (pago).

- Monetizacion. Otro fundamento del exito de Google (sin el, no habria dinero en la cuenta del banco de Google). El API para social networks tiene mucho potencial relacionado con la publicidad online, como un nuevo canal mas de promocion para anunciantes. Creo que Google podria sacar algo de dinero (que no me importaria que fuera a parar a mi cuenta bancaria) pues dudo que lo ofrezca gratis como Maps. Dependera mucho del trabajo de las agencias de publicidad online y del desarrollo de la web 2.0 en los dos años.

Pero hay una amenaza para Google en este proyecto, y es su escasez de recursos para sus productos API asi como un pobrisimo soporte tecnico que no se justifica con la afirmacion de Google en cuanto a que no es una empresa de soporte tipo Xerox. Esto frena muchisimo el desarrollo de API y puede suponer un fracaso…o no, pues Google a traves de su Marketing intenta encubrir cada uno de los fracasos que ha tenido y de los que nadie habla.

Oseans J.

Esto es algo no me entra en la cabeza:

Una empresa llamada “Webpositer” ha lanzado un comunicado de prensa en un intento desesperado por recuperar la confianza de sus clientes, y digo recuperar porque es la empresa española de Marketing Online mas banneada (expulsada) de los indices de Google.

Destaco algunas frases de su comunicado:

• “Es un orgullo para nosotros y una garantía de profesionalidad para nuestros clientes” No tengo claro si se refieren a todos los que han expulsado por su culpa o a los que llegan a otras agencias tras pasar por sus manos pidiendo un profesional de verdad…
• “El seminario “Above & Beyond” fue preparado única y exclusivamente para los colaboradores clave de Google” Lamento comunicaros que no es asi, hay muchos colaboradores de verdad que no asistieron… y que tampoco es el primero que se hace… entendemos que os hace ilusion, pero no. Y lo siento, pero la realidad es que se hace para agencias que invierten en google, normalemente en las oficinas de Directo que son las que mas gastan. Lo normal es invitar a las agencias mas grandes en gasto para vender nuevos productos. Lo de “colaboradores claves” no lo voy a comentar…

En fin, que aun se pueden ver vuestras artes y milagros para hacer “desaparecer” clientes del index… como bien se comenta por los foros “Circuito de Link Popularity” es su mejor keyword
En fin, que un poco mas de modestia vendria bien a la hora de comentar las cosas… y mas teniendo en cuenta un pasado tormentoso.

Creo que voy a publicar una nota de prensa diciendo que nosotros somos los verdaderos colaboradores de Google, o no es cierto hermanos Oseans?

Oseans M.

Jimmy  Wales, fundador Wikipedia, fue ayer entrevistado en The Times y parece que su nuevo buscador, Wika Search, sera una realidad en diciembre. Jimmy Wales ha conseguido además el apoyo de importantes inversores como Omidya Network de Pierre Omidyar, fundador de ebay (¿harto de Google por checkout?). El proyecto tiene buena pinta. Lo mejor es que el algoritmo va a ser bastante distinto a lo que estamos acostumbrados y en el que se suprimirá la importancia de los enlaces. Los propios usuarios de Wikia valorarán las páginas y así se establecerá su importancia. El problema es: ¿no se convertirá Wikia en un buscador para freakies que son los que más interactuarán valorando las páginas? ¿Cómo será el spam de Wikia? 

El modelo de negocio será básicamente el mismo que el de Google o Yahoo!, publicidad. Esperan estar compitiendo con ellos en unos 3 años. Un poco tarde porque tal y como va a esto quién sabe lo que será de los buscadores en 3 años.

Concluyendo, no puedo sino aplaudir la idea de un nuevo buscador que apueste por un modelo distinto. Más detalles en http://search.wikia.com

Oseans A.

No se si contarlo o no, y no es porque sea un secreto super secreto, pero si que empieza a cobrar cabeza y pies el proyecto. Desde hace algun tiempo todo el mundo sabe que Google andaba con experimentos para sacar el Google Phone, pero lo que me ha sorprendido es que despues de negarlo (muy obvio ya que solo sacan al mercado versiones beta y esta no estaba siquiera en este punto cuando salio al mercado la noticia) es que parece que ya hay una fecha aproximada de lanzamiento para el Google Phone: Noviembre 2007, quieren tenerlo en el mercado si todo sigue tal y como preveen mis fuentes.

Y aun mas, aprovechando la red wifi que han montado en San Francisco para dar Internet gratuito a toda la ciudad, estan probando la Google phone Network!! tienen intencion de ser operadores de moviles, al menos en USA. Siempre es bueno que entre aire fresco en el mercado de los operadores, y porque no puede ser Google uno mas con su Google Phone Network?
¿¿Buenas noticias o monopolio?? Pensandolo friamente, mientras todo sea por sacar provecho los usuarios de forma gratuita, bienvenido sea todo lo que haga Google.

Oseans M