Móvil

El código QR (Quick Response) es un sistema para almacenar información en una matriz de puntos. Son muy parecidos a los códigos de barras y se utilizaban para que una máquina pudiera leer rápidamente información.

La aplicación de esta tecnología en el mobile marketing, se basa en un código QR que es una imagen que captada en un terminal móvil provoca una acción como ir a una determinada página web, descargar un vídeo, etc.

A primera vista, el sistema parece un poco complicado: ver el anuncio con el código, enfocar con la cámara (normalmente no es necesario echar la foto) y que se ejecute después la acción deseada. Además hay que haberse descargado previamente un software específico. No obstante, en Japón causa auténtico furor y está siendo una herramienta de marketing fundamental. Lo malo es que tomar como ejemplo a Japón en tecnología es bastante complicado.

Actualmente en España, sólo Movistar está promocionando este sistema al que ha llamado a Bidi.  JumpTap, que actualmente está comercializando la publicidad en internet mobile de Telefónica, Movistar y Terra, ofrece el desarrollo de campañas con este sistema.

Los primeros interesados en utilizar este sistema son las empresas que comercializan tonos, juegos y demás descargas para móviles que ya están haciéndolo pero también otras empresas muy distintas como el Banco Sabadell que realizó un código Bidi para promocionar su hipoteca joven.

La verdad es que tengo mis dudas sobre éxito de este sistema en España pero es otra muestra de las posibilidades de los móviles como herramienta de marketing y de lo que se está moviendo este mercado. De momento ya tenemos el código QR para acceder al blog de Best Marketing Online:

Oseans A.

EL próximo martes 1 de julio, Google ofrecerá un webinar gratuito sobre la publicidad de AdWords para móviles. En el webinar se expondrán los formatos disponibles (básicamente texto y banners) así como la creación y gestión de este tipo de campañas. Puedes registrarte aquí.

La verdad es que todavía hay muy poquito inventario pero es la forma más fácil y económica de empezar con campañas para móviles, sobre todo porque no requiere inversión mínima y el coste está basado en CPC. Además, AdWords dispone de una herramienta para generar una página para móviles gratuita. Los anuncios son un poco más cortos que los genéricos de AdWords y permiten segmentar por operadora.

Oseans A.

Las estimaciones de inversión en marketing móvil para este año son de unos 626 millones de dólares a nivel mundial. Se espera que para el año 2013 la inversión alcance los 4700 millones contando con el gran crecimiento de países como China e India.

Actualmente, el formato publicitario que se lleva la mayor parte de la inversión en publicidad en móviles es el mensaje de texto. No obstante, dado el crecimiento del uso de internet en el móvil gracias a las tarifas planas de los teleoperadores como Vodafone (7 euros mensuales) y nuevos móviles que facilitan la navegación como el iphone, se espera que muy pronto la publicidad en formatos de internet mobile desbanque a los horribles SMS. Muchos apuestan por los formatos de vídeo integrados en la televisión por el móvil pero todavía está por ver si la gente realmente verá la tele en el móvil.

Todas estas previsiones son más bien elucubraciones porque el marketing móvil es realmente un interrogante. Todos coinciden en que el móvil es todavía un elemento por explotar dada su capacidad de personalización y del hecho de llevarlo siempre con nosotros pero todavía está por determinar el uso que vamos a hacer de él (por ejemplo ver la tele), qué tipo de publicidad y formatos se van a utilizar así como los límites de la privacidad en algo tan personal como el móvil.

Oseans A.

La publicidad para móviles, en especial en internet para móviles que es la que nos interesa, sigue verde verde pero empiezan a verse ya cosas interesantes. Nuevas redes se están ya posicionando y empiezan a comercializar la publicidad exlcusiva para internet en móviles. Sin embargo, su falta de volumen hace todavía que desarrollar una campaña de publicidad en internet mobile sea algo casi anecdótico en una campaña publicitaria. Pero lo importante es que esto arranca y ya existe una buena variedad de formatos. Aquí van los 5 formatos principales que todas las redes comercializan:

Banner fijo: típico banner de diferentes tamaños que enlaza con la web del anunciante.

Banner animado: formato animado típicamente en gif o jpg. Los pesos son muy bajos así que no se pueden hacer cosas muy elaboradas per sí impactantes, sobre todo si tenemos en cuenta que los banners en una pantalla de móvil se llevan típicamente el 20%.

Anuncios de texto: igual que en la versión estándar de buscadores y anuncios de texto como adsense. Lo más fácil es contratarlo a través de AdWords que hasta dispone de un wizard para la creación de una página en wml.

Interstitial: anuncio que cubre todo la pantalla al igual que se hace a la entrada de páginas de noticias y otros sites. Se acompaña de un banner fijo al acceder al sitio en cuestión ya que el Interstitial no suele ser clicable en mobile.

Anuncios de video: consiste en un pequeño video que se introduce antes de ver un video solicitado por el usuario. Se cree que el vídeo será fundamental en mobile por lo que este formato despierta gran interés

Oseans A.

iPhone genera 50 veces mas busquedas en Google que cualquier otro movil del mercado. Indiscutiblemente es el numero uno.

La semana pasada Google informo que el iPhone de Apple generaba 50 veces mas busquedas en su buscador que cualquier otro movil, ni siquiera los moviles de diseño ni las ultimas replicas del iPhone que se intentan hacer un hueco en el mercado se asoman por lo bajo a los niveles del iPhone.

Vic Gundotra, evangelista de Google dijo en el “Mobile World Congress”: “Pensabamos que era un error en las mediciones e hicimos que nuestros ingenieros comprobaran los logs otra vez”

El alto nivel de busquedas que el iPhone genera, a pesar de sorprender a Google por superar a Android, no impedira a Google seguir siendo ambicioso e intentar dominar el mercado de moviles. De hecho en el “Mobile World Congress” se presento el primer prototipo de telefono con Android desarrollado por ARM. Los telefonos con Android se lanzaran, si no surgen problemas por el camino en el segundo semestre del 2008, toca esperar un poco hasta poder ver si sera un digno competidor de iPhone.

Desde Google creen firmemente que Android, su sistema operativo para moviles, sera un referente para la telefonia movil y su futura evolucion.

Siempre que Google se propone algo, lo suele conseguir, ¿sera esta su prueba de fuego?

Leido y traducido de MarketingVox

Oseans M.

Etcetera y mas movil. La agencia UN Telecoms ha anunciado que la mitad de la poblacion mundial tendra telefono movil en 2008; lo que significa mas de 3.3 billones de personas. Y esta cifra no cuenta a las personas que tienen mas de un telefono movil para no duplicar la cifra. Asi que podemos considera el estudio muy representativo.

Esto representa una oportunidad de crecimiento en Online Marketing. Pero lo que es mas importante son las posibilidades de innovacion de plataformas mas consistentes para dirigir campanas digitales a soportes moviles.

Por otro lado, la unica informacion que probablemente Google o Microsoft quisieran saber es el nivel tecnologico de eso mas de 3.3 billones de soportes moviles. Una de las barreras para el desarrollo del crecimiento de la inversion en campanas moviles es la posibilidad de ofrecer soportes moviles con acceso a internet a un precio que todos los bolsillos se puedan permitir.

Oseans J.

Google Phone, alias GPhone, ya no solo es un rumor. Google marca la tendencia que desde este blog os llevamos anunciando algunos meses, la necesidad de tener una plataforma de anuncios para moviles. Google Phone es la nueva apuesta de Google, ellos ponen el desarrollo inicial y todos los test que los haga otro, como se lo montan!!

Tal y como dije hace algun tiempo Google Phone llegara en Noviembre y parece ser que llega dispuesto a revolucionar. Google ni siquiera se va a molestar en crear el aparato en si, sino que cede esos provilegios, o trabajo, a las operadoras que vayan a salir con el software en sus telefonos.

Google Phone a llegado para quedarse puesto que lleva el mismo formato que Firefox o Linux, codigo a disposicion de algunos desarrolladores privilegiados que van a probarlo e intentar mejorarlo.

Samsung, T-Mobile, Motorola, Ebay y Telefonica son algunas de las empresas que forman parte de Open handset Alliance y que probaran esta plataforma para moviles creada por Google.

Lo cierto es que los consumidores no lo veremos hasta mitad del 2008 más o menos, aunque tambien se habla de una salida prematura al mercado para despues de Navidad, ajustaros los cinturones que la cuesta de enero puede ser importante si lo hacen
Oseans M

Si quieres intentar crear un negocio millonario, sin duda el área con más posibilidades y mayor creciemiento es internet. Si tuvieras que elegir un área dentro de internet, internet para móviles sería la elegida. No quiero decir con esto que todo el que se lance a hacer un portal wap se vaya a forrar, pero desde luego, unos cuantos sí que lo van a hacer,  ¿y quiénes van a comer el mejor trozo del pastel? los que peguen los primeros bocados y consigan un sitio para seguir zampando mientras el pastel crece y crece. 

El principal problema del mobile marketing es la incertidumbre que existe, es decir, ya está aquí pero no se sabe cómo va a ser de grande, cómo van a responder los usuarios, qué van a demandar… A esto hay que añadirle los trastazos que se dieron infinidad de compañías allá por el 2000 cuando se decía que los PCs dejaban de existir y todo iba a ser móvil.

Como ejemplo de la incertidumbre existente, está la televisión por móvil. Parecía que iba a ser uno de los grandes motores del marketing en móviles pero parece que casi nadie la usa y según una reciente encuesta a nivel europeo, los usuarios de móviles no sienten especial atracción por ver la televisión en la pantalla del móvil. Sin embargo, todo puede cambiar con nuevos móviles, nuevos formatos, ofertas…

La gran pregunta es, ¿qué negocio puedo montar para móviles? Pues ahí no me voy a meter. Lo que sí puedo decir es que por el momento los únicos negocios importantes son los de contenidos para móviles como ringtones y juegos que fundamentalmente atraen tráfico a través de PCs. Personalmente no me atrae mucho este área y creo que está ya bastante saturada. Sin embargo, sigue habiendo ideas innovadoras como Pitch, una empresa de contenidos para móviles que ofrece en Reino Unido ringtones, juegos e imágenes gratis a cambio de que el usuario proporcione información personal y acepte recibir publicidad en el móvil personalizada.

Aprovecho para recordarte que para acceder la versión de nuestro blog para móviles basta con que escribas nuestra URL en el navegador de tu móvil: www.bestmarketingonline.com/blog

Oseans A.

La semana pasada, Maria Mandel, executive director de digital innovation en Ogilvy, comentaba que en la publicidad para móviles había que empezar gateando con el envío de SMS, después empezar a andar creando una versión para móviles del sitio web y usando publicidad online y finalmente echar a correr ofreciendo vídeos y programas descargables para móviles a los usuarios.

Personalmente creo que la fase de gateo, la del envío de SMS, presenta muchas dificultades y puede que se queda desfasada en breve así que es el momento de que todo el que tenga cierto interés por la publicidad en móviles, empiece a andar y a pensar en adaptar su sitio web para móviles (mejor crear una versión distinta para móviles). La manera más fácil de hacer publicidad es con AdWords (creando anuncios para móviles) y a través de otras compañías puramente de publicidad para móviles como JumpTap que ya están en España. Se puede trabajar en CPC así que no se necesita una inversión mínima y hay poco que perder.

De todas formas, hay que tener en cuenta que a muy corto plazo, pocos van a ganar dinero con esto. Hay poco tráfico y ese tráfico no interactúa mucho con las páginas. Prácticamente sólo compañías de ringtones, juegos y cosas por el estilo están haciendo dinero y la mayoría del tráfico lo traen a través de PC, no de móviles. Sin embargo, en breve el tráfico explotará y el que ya esté en el mercado será el que se lleve la mejor parte. Existe mucha incertidumbre sobre lo que Internet para móviles va a ser pero lo que está claro es que va a ser un buen pastel. Además, cuando gigantes como Google están poniendo tantos recursos en ello, sabemos que va a haber multitud de opciones para el usuario de móvil que harán que adopte de manera masiva el móvil como plataforma para navegar por internet.

Oseans A.

Parece que Telefonica se ha decidido por Yahoo! en su sección de móviles al alcanzar un acuerdo para que los portales para móviles de Telefonica utilicen la aplicación de búsqueda para móviles de Yahoo!, oneSearch.

OneSearch es el interfaz y algoritmo de Yahoo! Search para móviles y fue lanzado el pasado marzo en varios países. 

El mercado de publicidad en móviles es tremendamente apetecible para los grandes de Internet y una oportunidad única para Yahoo! para recuperar el terreno perdido en las búsquedas en PC (me temo que esa batalla ya la da por perdida).  En los próximos meses veremos cómo los grandes gigantes de la búsqueda en Internet se lanzan a la captura del tráfico en móviles.

Oseans A.

No se si contarlo o no, y no es porque sea un secreto super secreto, pero si que empieza a cobrar cabeza y pies el proyecto. Desde hace algun tiempo todo el mundo sabe que Google andaba con experimentos para sacar el Google Phone, pero lo que me ha sorprendido es que despues de negarlo (muy obvio ya que solo sacan al mercado versiones beta y esta no estaba siquiera en este punto cuando salio al mercado la noticia) es que parece que ya hay una fecha aproximada de lanzamiento para el Google Phone: Noviembre 2007, quieren tenerlo en el mercado si todo sigue tal y como preveen mis fuentes.

Y aun mas, aprovechando la red wifi que han montado en San Francisco para dar Internet gratuito a toda la ciudad, estan probando la Google phone Network!! tienen intencion de ser operadores de moviles, al menos en USA. Siempre es bueno que entre aire fresco en el mercado de los operadores, y porque no puede ser Google uno mas con su Google Phone Network?
¿¿Buenas noticias o monopolio?? Pensandolo friamente, mientras todo sea por sacar provecho los usuarios de forma gratuita, bienvenido sea todo lo que haga Google.

Oseans M

Como el futuro es móvil, Dispositivos móviles, la plataforma para anuncios definitiva, ¡Los Oseans ya están disponibles en versión WAP!

Sólo escribe en el navegador de tu móvil: www.lososeans.info

Si quieres probar nuestro blog en formato WAP utiliza este Emulador Wap de mtlb.mobi

Para publicar tu blog en formato móvil recomiendo el Plugin para Wordpress móvil de Andy Mooore:
WordPress Mobile Plugin

Oseans JT.

Si piensas que molas por tener el último gadget de turno, PDA, teléfono móvil con acceso a internet, no tienes ni idea lo que le molas a los anunciantes. El desarrollo de tecnología para servir anuncios en estos dispositivos parece prioridad para la mayoría de los soportes (publishers) y plataformas de anuncios (Ad servers).

Sé que la importancia de los dispositivos móviles es evidente, aunque la razón por la que en mi opinión es la plataforma definitiva es por el elemento “íntimo” que los móviles tienen.

Hace algún tiempo leí un artículo acerca de como los teléfonos móviles habían influido en las relaciones personales como plataforma de comunicación, llamaba la atención la parte dedicada a “infidelidades”. Aunque, a lo que los usuarios de móviles nunca somos infieles es a nuestros teléfonos, ¿no sentís como cuando os olvidáis las llaves de casa sin él?.

Los dispositivos móviles ofrecen una oportunidad única, es personal, popular (recuerdo cuando se decía que lo regalaban con las magdalenas). Los propietarios se sienten identificados con sus teléfonos móviles y el contenido que son capaces de obtener con ellos (¿cuantas veces has visto a alguien enseñando un vídeo, fotos en su móvil?).

Si a todo lo anterior le añadimos la posibilidad de una segmentación precisa. Los resultados de una campaña en internet orientada a dispositivos móviles obtendrá un retornos de inversión superiores a las campañas de publicidad on-line tradicionales.

Pensad en las posibilidades, orientación geográfica local, modelo de teléfono móvil (ingresos económicos). No es por nada que Apple ha lanzado un teléfono tan novedoso y existen tantos rumores respecto al Gphone. Las adquisiciones y desarrollos para plataformas y teléfonos móviles están a la orden del día.

Por supuesto todo lo anterior dependerá en gran medida de la adopción de tarifas móviles que permitan accesos rápidos a internet desde casi cualquier lugar.

¿Sabéis quien ha desarrollado tecnología para la publicidad en teléfonos móviles?.

¿Para cuando una conexión a internet móvil veloz y económica?

El futuro es móvil!
Oseans S.