¿Porque decimos que Google está uniendo Adwords y SEO más que nunca? Si nos paramos a ver los últimos movimientos que está haciendo el gigante americano (creo que Microsoft ya empieza a ser menos gigante y Google cada vez da más miedo) respecto a búsqueda orgánica y a lo que ha dicho recientemente Nicolas Fox en la SES en California, a mí me salen las cuentas redondas:

• Búsqueda Semántica en resultados naturales > Mejoras en resultados Orgánicos bajo los estándares de la búsqueda semántica, es decir, no solo la densidad de KWP y los links entrantes (no es tan simple, pero como ejemplo vale) determinan los resultados que Google te devuelve a tu búsqueda orgánica.

• Proyecto Caffeinel > Google quiere mejorar sus resultados naturales, filtrar el spam y pone a disposición de sus usuarios un buscador más rápido y en el cual, no aparece nada de Adwords! (¿Qué empresa elimina su principal fuente de ingresos y le da a los especialistas en buscadores un juguete para que les hagan el testing?)

Lo dicen abiertamente, sin tapujos:

Los principales objetivos de Caffeine son indexar el mayor número de páginas posible y ver cuál es la reputación de cada           una. El otro objetivo principal de Google Caffeine es establecer rankings para las páginas en función de las queries de los           clientes y entregar los resultados aun más rápido.

• Nicolas Fox deja ver futuros cambios en Adwords > La verdad es que Google se va inclinando cada vez más hacia los anuncios gráficos, no solo marcados con unas palabras claves y siendo texto (hasta ahora lo simple funcionaba, ¿surge el miedo por la unión de Bing y Yahoo a nivel Buscadores?)

Con todo esto, bien agitado en mi mente, me surge la siguiente deducción:

• Google Caffeine es el paso posterior a la implementación de cambios semánticos hechos en el algoritmo. Los expertos lo prueban y ellos extrapolan esta experiencia a los usuarios menos avanzados.
• Usan los resultados extraídos de Caffeine para integrarlos con el Quality Score(QS) de Adwords, lo que supone un cambio más a tener en cuenta para los anunciantes y las agencias. Por supuesto introducen la semántica dentro del QS.
• Empiezan a usar determinados tipos de banners, en lugar de anuncios solo de texto, para Adwords.

¿Me pregunto si los acuerdos con Adobe acerca la indexación de Flash no irán también orientados a poder trabajar los banners y que las arañas de Google puedan leerlos?

De nuevo Google ve el potencial de extrapolar los datos de SEO a Adwords.

OseansM – Especialista SEO/SMM

Partiendo de la base de que China no es un país en que Google domine el mercado de buscadores, que los Chinos están acostumbrados a la forma en que Baidu presenta la información y de que la mayoría del resto de humanos que no nativos de China, no tenemos ni idea de que son esos símbolos raros con los que ellos escriben… reconozcamos que es un reto enorme localizar una web en China!!

Aquí voy a tratar el tema que para mí es más difícil: Localizar las urls de una web en China

Partiendo de la base de que sabéis lo que es la localización web, en caso de que no sea así os recomiendo leer primero este otro post “Localizacion Web y SEO”, sabemos la importancia de usar el lenguaje local en todas las partes de la web visibles para el usuario.

Lo ideal sería que en la propia url aparecieran palabras claves en chino, y aquí nace el primer gran problema:

• Google usa una codificación de caracteres estándar: UTF-8
• Baidu usa una codificación de caracteres distinta a la de google: gb2312

Baidu usa esta codificación para administrar los caracteres chinos, entonces:

 ¿Qué hacemos? Por una parte no queremos perder de vista la cuota de mercado que Google tiene allí, y por la otra no podemos perder la de Baidu pues es el mayor buscador en China.

 Dada la diferencia de codificaciones en ambos buscadores, si usáramos caracteres chinos en la url, en Google se vería algo como esto:  %D5%C5%…   lo cual hace que para el posicionamiento todo sería un lio brutal… sin sentido. 

 Ej.

Sin poner caracteres en chino en la url, la localización web mirando hacia buscadores no sería totalmente correcta… con lo cual nos encontramos un laberinto casi sin salida.

Volvemos otra vez a la pregunta… ¿Qué hacemos entonces con la localización web de las urls?

Añadiendo más leña al fuego, tanto Google China como Baidu tratan la pronunciación del Chino por otro método diferente de la forma que lo codifican, se llama “pinyin” y consiguen unificar los caracteres chinos como un solo lenguaje “Chino Simplificado” (os juro que cuando yo viví esto por primera vez me quede a cuadros…pensé en lo típico “que localice tu web tu pm”).

     Ej. Los buscadores interpretan “shouji” (teléfono móvil)  a esta palabra 手机

Pero este último giro de interpretación que hacen ambos buscadores es lo que nos da la solución!!!

La mayoría de las grandes empresas usan palabras en “pinyin” para lograr a sus usuarios potenciales, ya que la mayoría de los chinos buscaran antes por la palabra “shouji” que la palabra inglesa “mobile phone” o la española “teléfono móvil”

Por supuesto que ahora entiendo porque siempre se han dicho que “trabajas más que un Chino”   si es que mira la que hay que liar para poder tener una url localizada y optimizada!!!

Usar palabras en ingles es algo que siempre resulta la opción más fácil a priori, pero tengamos en cuenta que hay poco tráfico en juego para palabras en ingles en China.

Espero que el post no os asuste mucho, aunque sí que tenéis que ser conscientes de que no es tarea fácil localizar una web en china para un Hispano hablante.

Suerte a todos si lo intentáis!!

OseansM – Especialista SEO/SMM

Voy a intentar resumir en que consiste por si aun no esta claro en que consite Localizar una web:

Localizacion Web es crear la web pensando en una audiencia internacional. Esto se puede hacer creando una web particular traducida para cada lenguaje o haciendola accesible a los usuarios mediante la personalizacion de idioma

     Ej.  bestmarketingonline.it    Vs        it.bestmarketingonline.com

La decision esta muy influenciada por la plataforma tecnologica y los recursos de que se pueda disponer a la hora de localizar la web. 

El proceso de Localizacion Web se basa en los siguiente pasos:

1. Analisis de los paises a implementar y preparacion de la Localizacion  
2. Un meeting inicial con el cliente (punto básico en todo proyecto)
3. Investigación 
4. Desarrollo de los terminos de Localizacion 
5. Comprobacion con nativos del pais (si es Australia, no vale que sea un Londinense quien ayude)
6. 6. Traduccion, Edicion y comprobacion de interface a prueba de usuarios  
7. 7. Localizacion de la Arquitectura Web 
8. 8. Localizacion de la identidad Gráfica (normalmente se crea una general)
9. 9. QA/Testing bajo los objetivos fijados por cliente
10. 10. Revision y aprobacion por el cliente 
11. 11. QA Final(En España no hay muchos profesionales de QA, en el extranjero es algo básico)
12. 12. Entrega del proyecto

Normalmente, se piensa en usar un traductor automatico como medida de ahorro para la empresa, y como siempre, lo barato sale caro!! Las traducciones automaticas suelen ser bastante mediocres y los resultados de la Localizacion web son malos por tanto. Recordemos que generar una mala experiencia en un usuario se propaga por la web mil veces mas rápido que la generacion de 100 usuarios satisfechos… asi es España!! 

Los beneficios de la Localizacion Web se ven enseguida reflejados en el tráfico que se atrae, y todos sabemos lo que eso significa: 

Aumentar Tráfico = €    (bien sea mediante publicidad o por aumento de ventas )

En breve pondre un post hablando sobre la Localización web en China.

OseansM – Especialista SEO/SMM

El acronimo CMS corresponde a ‘Content Management System‘; es decir, el sistema de gestion de tu contenido web.

Es bueno implementar un CMS cuando una website empieza a crecer. Y apostar por uno, es una decision importante que implica implementacion y desarrollo. Y que luego es muy dificil echar atras (la migracion puede ser bastante complicada y costosa).

Immediacy es un CMS, que actualmente esta siendo adoptado por muchas medianas y grandes empresas a nivel mundial. Immediacy ofrece mucha flexibilidad ya que para editar cualquier contenido de cualquier web, solo hace falta acceso a internet y tiene un sistema de administracion de usuarios.

Una de las ventajas que ofrece desde el punto de vista de SEO, es que gestiona muy bien el contenido y lo automaticamente puede configurar el ’site maps’; tambien, por supuesto, los principales ‘tags’ que se incluyen a cada pagina.

Sin embargo, tiene un gran inconveniente que nadie valora (por lo menos la ultima version 6.0) y es que desarrollar codigo o implementar mas ‘tags’ como Analytics, se convierte en una ardua tarea por no decir imposible. Y es que a Immediacy le da por ‘corregir’ ciertos fragmentos del codigo de manera automatica. Estaria bien si solo fuera una cosa de comas…pero NO. Digamos que modifica automaticamente ciertos fragmentos esenciales cuando se desarrolla SEO o Analytics.

Parece que lo intentaran resolver con la version 6.1. Veremos. Mientras tanto, otros CMS van avanzando pero de eso hablaremos mas adelante en Best Marketing Online.

Oseans J.

Especialista en Estrategia de Negocio Online

Los diferentes modelos de Marketing Online, por ejemplo PPC, son conocidos por su gran flexibilidad y capacidad de ajuste rápido a las necesidades del cliente, al fin y al cabo son estrategias a corto plazo de promoción Online. En Especial PPC se ajusta fácilmente mediante el cambio de palabras claves con poca aceptación en la campaña o la creación de nuevos grupos de las mismas. Todo viene regido por el retorno de la inversión efectuada, y de esta forma debemos entender que cuando la inversión acaba, se acaba la presencia mediante este modelo de Marketing Online.

Usando cualquier sistema de Analítica web, gratuito o no, se podrá medir el ROI del proyecto SEO, teniendo en cuenta que cualquier campaña offline afectara a los resultados, positivamente por regla general. La mayoría de los factores influyentes en una campaña SEO son los mismos que en la vida real afectan a cualquier campaña de Marketing: Estacionalidad, crisis, innovación, etc. Por lo cual para mejorar el proyecto SEO es ideal pensar de antemano para cuando se espera obtener resultados y cuáles son los mismos.

Ahora, ¿Cómo dotamos de flexibilidad a un proyecto SEO? Siempre podemos añadir nuevas áreas en la web, pero esto no es dar flexibilidad al proyecto existente… una forma de poder personalizar el proyecto para adaptarlo a las necesidades futuras puede ser:

• Pensar por adelantado en las palabras clave que puedes querer usar a medio plazo y crear algunas páginas con algo contenidos relacionados
• Crear urls que contengan palabras claves y redirigirlas a paginas con temática similar, asi podrás comprobar cual funciona mejor, si la existente con contenido o la url redirigida. La redirección ha de ser temporal, 302.
• Insertar un blog y postear sobre los contenidos que no están contenidos en tu web y te pueden interesar, así veras como los usuarios reaccionan ante los mismos
• Comprar un dominio de marca blanca y gestionarlo de manera anónima, si este dominio funciona, acabar redirigiéndolo a tu dominio personal.

Ninguna de estas acciones es penalizada por Google ni por ningún otro buscador si se gestionan de manera adecuada siguiendo las políticas de los mismos.

Oseans M – Especialista SEO/SMM

Como anticipamos hace una semana en BestMarketing Contra la Crisis iremos explicando un poco más en detalles como utilizar de forma mejor el programa de PPC más popular en este momento. Hoy hablaremos de búsqueda en Google y como crear una estructura que funcione y sigua funcionando en el tiempo.

Hay que decir antes de todo que hay diferentes negocios que se pueden desarrollar online así que está claro que esa estrategia sigue unos principios más generales de funcionamiento del producto AdWords.

La interfaz de AdWords permite la creación de una o más campañas y para cada campaña hay uno o más grupos de anuncios que se pueden crear. A un nivel más bajo hay palabras claves y anuncios de texto que se pueden juntar para conseguir resultados optímales.

A nivel de campaña se pueden controlar cosas como el presupuesto diario, la porción geográfica donde queremos que nuestro negocio se anuncie, el idioma de la gente a quien dicho anuncio se ofrece. Con esto en la cabeza es importante entender que un uso apropiado de las campañas permite evitar de utilizar por ejemplo la misma para anunciarse en España y en Francia con el riesgo de confusiones y anuncios que no resultaran tan buenos como deberían.

Los grupos de anuncios por otro lado son una herramienta muy importante a la hora de estructurar una campaña. AdWords basa su funcionamiento sobre temas de calidad que incluyen la necesitad de repartir nuestras palabras de la forma más ordenada por temas gramaticales.

Por ejemplo: si queremos anunciar en España y en Francia una página de hoteles que ofrece también hostales, apartamentos y b&b lo mejor sería crear dos campañas una con idioma y país España y otra con idioma y país Francia. Está claro que utilizar el idioma del país en que nos anunciamos es lo mejor intentando ofrecer de esta forma un producto más alcanzable y familiar a cada público.

La estructura luego debería seguir un principio muy simple, ósea dividir todas las palabras clave principales en distintos grupos: Hotel, Hostal, Apartamento, b&b. En cada grupo pondremos luego las palabras que están relacionadas al tema y tendremos algo así:

Campaña: España > Grupo: Hotel > Palabras clave > hotel Madrid, hotel Barcelona, hotel alicante, hotel baratos Madrid, ofertas hotel Madrid, hoteles Madrid, hoteles Barcelona…

Campaña: España > Grupo: Hostal > Palabras clave > hostal Madrid, hostal Barcelona, hostal alicante, hostal baratos Madrid, ofertas hostal Madrid, hostales Madrid, hostales Barcelona…

La ventaja de utilizar un grupo para cada producto está en el hecho que cada grupo tendrá en el titulo el producto mismo: Hoteles en Madrid por ejemplo y ofrecerá a quien busca exactamente el producto que quiere. El mismo anuncio luego debería enlazarse claramente a la página más apropiada para este producto.

Campaña: España > Grupo: Hotel > Palabras clave > hotel Madrid

Búsqueda en España > producto buscado hotel Madrid > anuncio relacionado a hotel Madrid > página con hoteles en Madrid

Además es posible utilizar el código {KeyWord:Título que queréis} como título de uno o más anuncios. Con este código cada vez que alguien ponga en el buscador una palabra que tengais en vuestra campaña esta ocupará el espacio del título, siempre que no hayan problemas de largueza de la palabra misma. En el segundo caso el sistema os dejaría el anuncio con el título elegido después del código {KeyWord:

Para buscar palabras claves hay una herramienta para palabras clave en la cuenta de AdWords o a este enlace. Dicha herramienta resulta muy útil no solo para buscar palabras que añadir en nuestros grupos, sino para descubrir palabras para las que podríamos aparecer pero que no nos llevarían resultados útiles.

Por ejemplo, si queremos anunciar hoteles en Madrid pero no queremos anunciar hoteles baratos en Madrid podremos poner como clave negativa a nivel de campaña las palabras: barato, barata. Con esta simple acción nos ahorraremos clics y visitas por parte de gente que seguramente está buscando un producto distinto del nuestro.

La próxima semana hablaremos de cómo optimizar una campaña de búsqueda con AdWords para que consigamos resultados positivos en el tiempo.

El autor de este post nos cuenta que el Captcha de Google es inutil en una de sus urls mas importantes… y asi abre un gran nicho para los spammers, facilitando su labor de cara a Google(luego dice Google que los SEO’s tenemos que tener cuidado…)

Os estareis preguntando de que url se trata no? pues es esta: www.google.com/addurl

Entrar en ella y meter una url cualquiera y no escribais nada mas,  ni siquiera el Captcha. Obtendreis un mensaje diciendo lo siguiente:

“Thank you.

Your site URL has been successfully added to our list of URLs to crawl. Please note that we do not add all submitted URLs to our index, and we cannot make any predictions or guarantees about when or if they will appear.”

Resulta curioso que despues de todo el discurso que tiene Google sobre la seguridad y la proteccion de datos, ahora llegue cualquiera y pueda mandar toneladas de urls basura automaticamente con un robot… lo de la submision manual por lo que veo era una broma.

Por el bien de los departamentos de calidad de Google espero que lo arreglen pronto.

OseansM – Especialista SEO

• Los enlaces externos hacia nuestra página deben ser en paginas con la misma temática de nuestro pagina.

• Anchor text:  El anchor text de los enlaces es tan importante como el enlace en si. Mirando hacia el posicionamiento organico, el anchor text sera la palabra clave por la que los usuarios buscaran nuestra pagina.

• Los enlaces externos entrantes deben apuntar no solo hacia la home, es recomendable que lo hagan hacia todas las areas de la pagina web. Asi conseguiremos aumentar la relavancia de varias zonas y nos beneficiaremos de ello a la hora de posicionar por diferentes palabras claves.

• Relevancia/Autoridad del dominio: Aquellos enlaces entrantes que provienen de paginas del mismo sector/negocio de tu pagina y que ya tengan una relevancia para los buscadores son los enlaces externos perfectos.

• Los enlaces externos han de provenir de diferenctes fuentes, es decir, que los enlace externos no provengan siempre de un mismo dominio.

• Texto que rodea al enlace: El texto alrededor del enlace ha de incorporar la palabra clave que sea incluida como anchor text. Esta tecnica es optima, pero no se implementa facilmente.

• Evitar los enlaces recíprocos es una buena practica. Google no mira con buenos ojos los intercambios de links en menus o zonas destinadas al propio intercambio.

• No es recomendable intentar crear mas de 30 enlaces diarios, a no ser de forma organica.

Como dije en el anterior post, mejor tener pocos enlaces y buenos que cagarla…

OseansM

Esta frase sobre los enlaces externos es sesgada y no totalmente cierta por lo siguiente:

• Importa mas la calidad que la cantidad, es mejor un enlace externo que apunte a tu pagina desde Apple que 20000 links mediocres. Dado que no podemos tener links desde Apple a nuestras paginas, segmentemos por areas, y verifiquemos la calidad de la pagina que queremos que nos enlace.
• Los enlaces externos mediocres nos perjudican, hacen que perdamos calidad de cara a los Buscadores. Un enlace externo mediocre anula un enlace externo positivo

Hay enlaces positivos y enlaces negativos, debemos tener cuidado sobre quien te enlaza o en que directorios incluyes tu pagina web.

Conseguir enlaces es una tarea ardua, ya no vale con spammear con comentarios en los blogs, con directorios basura que creo que amigo fulano, etc… Ahora cada enlace externo a tu pagina tiene un valor concreto para Google, afirmo esto porque lo se a ciencia cierta, para Yahoo un enlace externo es un enlace externo sin mas(cuentan hasta los que te enlazan con nofollow).

Sigo pensando que una buena estrategia de enlaces internos es una muy buena opcion.

Oseans M.

Que Google indexa Flash es una gran noticia, lo que me sorprende es que todo aquel que se dedica a SEO o cualquier actividad de Marketing Online ya lo sabe hace mas de 6 meses… llegan ellos y lo anuncian ahora!! ehhhhhh creo que me he perdido algo… porque no lo veo muy normal, voy a poner yo un post sobre la posibilidad de que Google compre DoubleClick XD

Pero aun mas preocupante, hace menos de 2 meses que estuve dando unas conferencias y coincidi con gente de SQE (Search Quality Evaluation – Equipo dirige Matt Cutts) y les pregunte sobre este tema en publico, su respuesta fue muy clara:

“Es recomendable que sigais creando una alternativa al Flash en HTML, lo que hoy es blanco puede ser mañana negro por su mal uso”

Ante todo esto, yo no se vosotros, pero yo sigo pensando que crear una version indexable de un site es basico. En caso de hacer SEO para una web construida en Flash(usando Searchable SWF integration para que sea indexable) y que no pueda ser modificada por ser el diseño tan importante como la indexabilidad, yo haria lo siguiente:

• Crear una version HTML(o cualquier lenguaje indexable)
• Excluir mediante robots.txt la web en Flash

La exclusion de la web en Flash mediante robots.txt es para evitar duplicacion de contenidos. Si no queremos usar robots.txt simplemente eliminar la funcion SWF del codigo de Flash)

En fin, me decepciona que Google lo diga tan tarde pero me alegra que trabajen en adaptarse a lenguajes que hasta hace poco eran inutiles para SEO. A partir de ahora los SEO´s y diseñadores web podran dejar de tirarse trastos a la cabeza.

Google indexa Flash, buenas noticias que llegan tarde a los principales interesados, ya no es noticia… a lo mejor se han quedado sin nada sobre lo que hablar!! XD

Oseans M.