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Hoy nos gustaría explicar en qué consiste esta herramienta que está dando mucho que hablar fuera de nuestras fronteras.
Hitwise es una herramienta que muestra el tráfico que recibe cada sitio web en porcentajes para cada industria, palabra clave, buscador, etc. Básicamente, es como un Analytics para espiar a la competencia. Interesante, verdad? Lo malo es que todavía no está disponible en España (solo se puede adquirir para Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Nueva Zelanda, Hong Kong y Singapur) y que el precio ronda los 30,000 euros.
Hitwise obtiene los datos a través de acuerdos con los principales proveedores de servicios de Internet (ISP). Aproximadamente disponen de datos de la tercera parte del tráfico de Internet en los mercados en los que están presentes. No obstante, el sistema pierde precisión en páginas con poco tráfico mostrando datos inconsistentes. Asimismo, no dispone de datos de páginas seguras (https).
Personalmente, creo que lo más interesante de esta herramienta es a la hora de lanzarse a un nuevo mercado/industria. Por ejemplo, se puede seleccionar el mercado británico inmobiliario y Hitwise muestra quiénes son los principales competidores, el tráfico que recibe cada uno (siempre en porcentaje, nunca en datos absolutos), las palabras clave por las que reciben tráfico, referrers, etc… Incluso dispone de datos de navegación de cada sitio web aunque estos datos son bastante imprecisos.
Recomiendo Hitwise para sitios grandes que quieren competir a gran escala, es decir, con los grandes de cada industria. Es una herramienta excelente para un director de Marketing en busca de nuevas oportunidades o a la hora de analizar un mercado concreto. Sin embargo, es una herramienta poco precisa y con datos confusos para un especialista SEO o PPC.
Oseans A.
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Totalmente de acuerdo contigo Oseans A. Pero creo que en general los fallos que tiene Hitwise son los que actualmente tienen casi todas las herramientas de de tracking.
Si que es interesante que te permita medir datos de un sector dentro de un mercado, aunque sea en porcentajes.
Bajo mi punto de vista hay una necesidad imperiosa de una herramienta que tenga unos buenos acuerdos con todo tipo de plataformas y que nos permita medir de forma completa todos los datos que deseemos.
Lo que mencionas de los servidores seguros Https es normal ya que todo el mundo los suele cerrar, por eso son seguros…
Gracias por tu aportacion.
Oseans M.
El que finalmente salga una herramienta que tenga un acuerdo con todas las plataformas de servicios de internet es una utopía. Aunque si quieres, puedes aplicarte la frase ‘no me llames iluso por tener una ilusión’.
Hitwise es un producto muy competitivo pues tiene la ventaja competitiva de ser único por el momento. Ni siquiera Nielsen ha podido igualar semejante herramienta.
Ojo, Hitwise no es sólo este producto. Han lanzado departamento de SEM y SEO para grandes clientes en Australia. Ya veremos si se animan a entrar en otros mercados en el futuro.
Captar todos los datos de la navegación de los usuarios a través de internet nunca será posible al cien por cien. Y yo me alegro, los analistas van a tener trabajo para rato y hace de esto un mercado muy serio, dinámico y que crecerá más profesionalizado en el futuro.
Por cierto, y muy revelador, Hitwise tiene entre su cartera de clientes a Google. ¿Qué opináis de una futura adquisición de Google? Será porque Hitwise anunció que Google es el líder de búsquedas en el mes de Abril de 2007 con un 65% de todo el mercado incrementando cada vez más la diferencia con sus competidores? (Yahoo! 20,5%, MSN 8,5% y Ask.com 3,5%)
Por el momento, Hitwise fue comprada el mes pasado por Experian.
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[…] los interesados en conocer algo más sobre Hitwise, os comento que el próximo día 5 de septiembre habrá un seminario online por parte de la propia […]