Hacer publicidad online es ingeniería. Cada vez entran más variables en juego, algoritmos con los cuales la gente especula e incluso ignora. Pero existen. Son decisivos para el retorno de la inversión en los motores de búsqueda. Yo soy un defensor de ella, aunque a veces puede costarte el futuro de tu negocio.

El factor de calidad en los programas de publicidad online tan discutido por agencias y ejecutivos del marketing evita que la publicidad en los motores de búsqueda se convierta en basura irrelevante de la cual agencias y publicistas saldrían perjudicados.

Cómo medir, evaluar y ponderar la calidad de un anuncio en Google, Yahoo o MSN, es una meta en plena ebullición. Vamos a oir mucho hablar de ello y nos vamos a ver afectados por ello. Los grandes buscadores van a potenciar esta variable que premia a los anuncios y anunciantes que de verdad ofrecen campañas de marketing online, y deja fuera a los millones de negocios que sólo son humo y que aprovechan internet para hacer uso del usuario.

Además, esta variable denominada calidad introduce un término que podríamos asemajar a ‘Marketing IT’ or ‘marketing técnológico’. Encontrar expertos en este área es un lujo y algo exclusivo, pues realmente cómo puedes reconocer a un genio en online marketing cuando un no es sumamente experto en esta industria.

El futuro es que cada vez este factor va a ser más decisivo pues cada vez va a jugar un papel más decisivo en el precio final de un coste por clic. Tengo curiosidad por quién de los tres Google, Yahoo o Microsoft desarrollarán la ecuación más eficiente. Por cierto, nunca lo sabremos, pero los genios, podremos intuirlo.

Oseans J.