Hay diferentes opiniones para optimizar campañas de Marketing Online en buscadores a través de programas de PPC. Las estrategias que se siguen actualmente son iguales para AdWords, Panama y AdCenter. Pero ahora algo ha cambiado.

Me he percatado en las últimas semanas que AdWords ha implementado a su sistema de concordancia amplia el hecho de que palabras clave mal escritas en una búsqueda se muestren en negrita si éstas están incluídas en el anuncio de texto, y sin que éstas palabras mal escritas tengan porqué estar en la lista de palabras clave. La diferencia es que antes estas palabras clave mal deletreadas, sino estaban incluidas en la lista de palabras clave y en el anuncio, no aparecían en negrita en el anuncio.

Esto me lleva a pensar que tal vez las palabras clave que activan la función de concordancia ampliada en AdWords para terminos mal deletreados o plurales/singulares se incorporen como factor de rendimiento de la palabra clave de dicha lista -aunque no haya sido buscado específicamente-.

Tengo la seguridad que anteriormente, cuando la función de concordancia ampliada se activaba para una palabra clave, ésta no acumulaba rendimiento en la fórmula de calidad para dicha palabra clave. Con el cambio anterior, tiendo a pensar que esto ha cambiado.

La ventaja es que será más fácil elaborar listas de palabras clave para las campañas de AdWords y los anunciantes se beneficiarán de ello en la gestión de las mismas, en los PPC y en el rendimiento (retorno de la inversión). Aunque el impacto probablemente no sea significativamente medible a la hora de optimizar más que para los grandes anunciantes que dispongan de un verdadero experto en Marketing Online en buscadores.

Lo negativo de ello es que hay que avanzar en el conocimiento técnico, ya que si las campañas de PPC no están bien construídas, la función de concordancia amplia puede desactivarse.

Además, cambia la manera de plantear la estrategia de optimizar palabras clave para los distintos programas de PPC. No es conveniente a partir de ahora utilizar la misma estructura y mismas listas de palabras clave para los programas de AdWords, Panama o AdCenter.

Por supuesto, muchos seguirán haciéndolo. Yo apuesto por no hacerlo, apuesto por maximizar el rendimiento de la calidad y minimizar los costes pues un 1 céntimo en PPC puede ser decisivo en un año para el resultado de una campaña de Marketing Online.

Oseans J.