Optimizar PPC con Google Analytics
Como parte de la estrategia de Marketing Online, a continuación me gustaría facilitar una lista muy sencilla de los informes de Google Analytcis más importantes a analizar antes de empezar a optimizar campañas de PPC en motores de búsqueda.
Objetivos
Visualización del redireccionamiento:
Te permite visualizar la navegación de los usuarios hace el objetivo que has establecido. Se podría utilizar para determinar de una manera más eficiente la página de destino de las campañas de PPC, deducir el interés final de los usuarios que navegan por la página web y mejorar el contenido y la relevancia de la web.
Páginas de abandono principales:
Permite deducir en qué páginas el usuario abandona el sitio web. Aquellas que tengan un porcentaje muy alto de abandono sería bueno valorar la usabilidad para el usuario.
Contenido por título:
Conjuntos de páginas más visitados de su sitio web. En el caso de páginas con menús de búsquedas permite hacer un análisis de las búsquedas que hace el cliente en el menú que ofreces.
Motores de búsqueda:
Posiciones de las palabras clave:
Permite analizar el rendimiento de cada palabra clave en relación a la posición del anuncio de AdWords en el buscador de Google. Por tanto, es posible analizar el rendimiento de la posición de los anuncios en relación a los CPCs.
Gráfico de visitas por ubicación:
Permite analizar de dónde provienen las visitas de los usuarios. Así mismo, permite valorar la necesidad de desarrollar campañas de PPC y páginas web en un idioma específico.
Fidelización de Usuarios nuevos y recurrentes; Fidelización de usuario:
Oseans J.
Muy buen resumen. Los programas de Analytics suelen tener muchos informes y es fácil perderse en ellos sobre todo cuando empiezas a usarlos.
Hola de nuevo!
Quería felicitaros por este post que resulta super útil a la hora de familiarizarse con Google Analytics. Yo lo he usado poco; la verdad es que al principio parece muy complicado, pero una vez que empiezas resulta super útil y su navegación es mucho más sencilla de lo que parece en un principio. Seguiré probando los distintos informes. 
[...] el mercado español se hace muy difícil analizar los datos de seguimiento por ubicación geográfica del usuario ofrecidos por cualquier herramienta del mercado. Estos datos son de una [...]
Muchas gracias Vanesa por tu opinión. Bueno, hay otros informes muy interesantes a la hora de optimizar que no hemos mencionado. Pero los que aparecen son esenciales para empezar.
También te recomiendo que mires el informe de la ‘velocidad de conexión’ de los usuarios. Este informe es muy útil para páginas que se lanzan en distintos mercados. Nos dan una idea de cómo diseñar cada página. Por ejemplo, para el mercado español donde ADSL tiene un alto porcentaje de penetración es bueno apostar por páginas con más contenido, pues aunque sean pesadas se cargan muy rápidamente para el usuario.
No obstante, si también orientamos los anuncios a países como México donde la penetración del cable y ADSL no es tan avanzada, tal vez debamos adaptar el diseño web de nuestra página a dicho mercado (población de aproximadamente 100 millones de personas en México).
[...] Project Gatineau es el nuevo web analytics de Microsoft, diseñado para competir directamente con Google Analytics. De momento, están aceptando a un número limitado de usuarios para probar su versión beta para [...]