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Hemos conseguido que un usuario haga clic en nuestro anuncio, ahora le toca el turno a nuestra página de destino. Pero, ¿qué debemos ofrecer en nuestra página de destino?.
Por mi experiencia como internauta y sin llegar a la especialización de un “usability arquitect specialist” como los que he tenido la suerte de conocer. Estos son los puntos que no deben de faltar en una página de destino o “landing page”:
-La página de destino debe ser rápida de cargar, estudios demuestran que hasta un 15% de abandono se considera como un ratio normal. Por lo que si tenemos una página demasiado lenta y “pesada” de cargar podemos encontrarnos con una cifra superior de abandonos y perder hasta un 20% de nuestro presupuesto CPC.
-La página debe de estar adaptada al anuncio, potenciar el mensaje lanzado, aumentar el interés del usuario así como la posibilidad de que el usuario vuelva a visitarnos para realizar la “conversión” es el secreto de un mayor ROI o retorno de inversión. Debemos cumplir con las expectativas e incluso ir más allá.
-La página de destino debe de estar optimizada y probada, asegurarse de que nuestras campañas tienen una página que realmente funciona. Estoy seguro de que no soy el único que se ha encontrado con una página desfasada tras hacer un clic en un anuncio. No podemos arruinar nuestras campañas e imagen de marca por falta de tiempo. Hemos de asegurarnos de que funcionan correctamente al 100%.
-Una página de destino debe de responder a lo que el usuario busca. Uno de los modos más sencillos de dar la respuesta adecuada a un usuario que “aterriza” en nuestro sitio web es por ejemplo, tras un clic en un anuncio de vuelo económico Madrid - Londres, ¿Por qué no capturar esa información ya en el formulario de búsqueda y preguntarle al usuario tan solo por las fechas y tipo de billete i/v o sencillo?. ¿Cuantas veces habéis tenido que rellenar todos los campos en este tipo de páginas?
-Una buena página de destino debe de retener al usuario ofreciendo un mensaje consistente. Si además contamos con un buen método de “tracear” a nuestros usuarios, al regreso de éstos podemos ofrecer alternativas o descuentos sobre el artículo que originalmente buscaba.
¿Qué más crees que una buena página de destino debe de ofrecer?
¿Cuál es la peor página en la que has “aterrizado”? ¿la mejor?
Oseans X.
This thing has 3 Comments
Yo creo que se basa en tener una buena página y apostar por tu negocio online. Hay que dejarse de mediocridad, de crear un sitio web a bajo coste, con una estructura pobre. Es mejor no hacer nada en internet si lo vas a hacer mal. Porque sino pierdes dinero.
Una vez superado que realmente se desarrolla una página web buena, cuenta la estrategia de Marketing. Esto lleva mucho tiempo y sobretodo requiere supervisión constante tanto del rendimiento de las campañas como del rendimiento de la página web.
La comunicación con el departamento de IT o con el webmaster de la empresa es decisiva.
Páginas malas he visto muchísimas. Páginas buenas he visto algunas. Y sólo me acuerdo de unas pocas muy muy buenas.
Sin lugar a dudas, si vas a hacer las cosas a medias, mejor no las hagas. Hazlo bien. No cuesta tanto.
Si quieres hacer las cosas excelentes y garantizar resultados a través de tu negocio online, contrata un SEM y/o SEO.
Si tienes un negocio web, estructura el organigrama de tu emrpesa para contar con un departamento específico de SEM y SEO lo antes posible. Eso sí, encontrar a la persona adecuada te llevará mucho tiempo. Te aconsejo que no te precipites.
Oseans J.
A veces es un poco difícil encontrar el balance entre personalizar cada página de destino para cada anuncio y el tiempo y esfuerzo que se necesita para hacerlo.
Creo que el Quality Score está volviendo locos a muchos intentando crear páginas que contengan sus keywords 20 veces y cosas así.
¿Cuál es la peor página en la que has “aterrizado”?
Se superan día a día. Demasiado difícil…
¿la mejor?
http://www.lososeans.info