Una de las dificultades en la consultoría SEM y SEO es la captación de nuevos clientes que buscan invertir y crecer en internet. La máxima de su estrategia de Marketing Online es aparecer siempre. Y esto es un hándicap cuando hablamos de posicionamiento en buscadores.

Una buena estrategia de posicionamiento de una página web está decisivamente relacionada con la selección de un grupo exclusivo de palabras que sean representativas, que tengan un volumen de búsqueda significativo y que ofrezcan valor añadido al usuario.

El posicionamiento no tiene como resultado sólo generar tráfico. El éxito de realizar posicionamiento en buscadores es atraer tráfico relevante y retenerlo. Esto se traduce en la riqueza del tráfico y en la satisfacción del usuario.

El Marketing Online destinado a incrementar el tráfico en sí está obsoleto. El planteamiento de una estrategia para incrementar sólo el tráfico en buscadores, se podría denominar en ocasiones ‘posicionamiento de imagen de marca‘ que sólo está al alcance de los presupuestos de grandes multinacionales.

El éxito se basa en ‘posicionamiento específico‘, es decir, posicionamiento que genere ventaja competitiva en el sector, industria, o nicho de mercado específico del producto o servicio que se promociona.

Para los negocios de internet donde el retorno de la inversión en Marketing Online es fundamental, antes de tomar la decisión de elegir una propuesta de estrategia SEM y SEO, hay que tener en mente dos máximas:

- Usabilidad es satisfacción
- Posicionamiento es específico

Oseans J.