AdCenter: Nuevo informe de clicks de baja calidad
AdCenter ofrece a partir de ahora un nuevo informe en el que se muestran lo que denominan clicks de baja calidad y que son descontados de la factura. Afortunadamente, estos programas de publicidad empiezan a ser más transparentes con este tema que afecta directamente al bolsillo del anunciante. MSN no da muchas pistas en el AdCenter Blog sobre lo que considera clicks de baja calidad pero más o menos nos lo podemos imaginar.
Lo que me ha sorprendido al mirar el informe en varias campañas es que el porcentaje de clicks de baja calidad (recordemos que no se facturan) era muy alto, entre el 10 o el 20%. Después estuve mirando el informe de clicks inválidos de AdWords para campañas similares y el porcentaje era alrededor del 4%.
Esto me hace pensar que los filtros de AdCenter son mejores o más estrictos que los de AdWords o que su motor de búsqueda está lleno de clicks inválidos y el porcentaje real es aún más alto. Dado que los porcentajes de conversión son similares me inclino más hacia lo primero. No obstante, he de reconocer que estos resultados no son muy científicos ya que he probado con unas pocas campañas pero prometo seguir investigando.
Oseans A.
Muy interesante. La verdad, me parece una copia del informe de AdWords de clicks no válidos pero denominado por Microsoft de una manera más elegante desde el punto de vista de las relaciones públicas, perdón, relaciones comerciales
Como me comentas acaba de empezar a funcionar. Ya veremos, a lo mejor ha habido un fallo técnico. Creo que acaban de lanzarlo, así que no pararán en los próximos meses en trabajar por desarrollarlo lo mejor posible.
Lo que me gusta es la transparencia y la competitividad. Sobre los datos de conversiones que he podido leer en el blog de AdCenter comparado con otros motores de búsqueda, es mejor hablarlo en otro post pues hay tema para rato.
En cuanto a AdWords hay que tener en cuenta que el mercado es consciente de que AdWords y Google han mejorado muchísimo en sus herramientas para filtrar actividad de ‘baja calidad’ (clicks no válidos). Después de dos años casi todo el mundo se ha dado cuenta de que poco beneficio tiene el estar haciendo clicks a la competencia.
Por cierto, hay un fallo que cometen los gestores de PPC. Consultan las estadísticas de clicks y CTRs en las interface de los programas de CPC. Bueno, creo que es fundamental y decisivo generar informes siempre. Por ejemplo, en el caso de AdWords los clicks inválidos no son descontados de las estadísticas a nivel de campaña y grupo de anuncios.
Oseans J.