Una de las principales ventajas de la publicidad online respecto a la offline es que se puede parar prácticamente cualquier campaña y que disponemos de datos de cómo va a la campaña casi en tiempo real. Por tanto, en cuestión de días podemos ver si nos vamos a estrellar o si la cosa bien. Sin embargo, esto hace que a la publicidad online se le exija más que al resto y que a veces no se le conceda el tiempo necesario para ver si realmente va a ser efectiva.

A continuación listo la flexibilidad de una campaña online típica con SEM, SEO, display y email marketing:
-    SEM: en cualquier medio, Google, MSN o Yahoo se puede parar una campaña de manera inmediata tanto en SEM puro como en sus redes de contenido.
-    SEO: es algo más a largo plazo. Si se trata de optimizar la página, la verdad es que no tiene mucho sentido detener la optimización. No obstante, si se contrata una empresa para que trabaje en link building, creación de blogs, notas de prensa, etc, podremos detenerlo cuando queramos.
-    Display: normalmente se firman acuerdos con cada soporte para toda la campaña pero también se pueden romper en cualquier momento. Existe un vacío en este caso puesto que se trata de romper un contrato pero la verdad es que se puede hacer en cualquier momento a pesar del cabreo de los medios.
-    Email Marketing: si utilizamos una agencia con una base de datos externa, intentarán hacer los envíos de una tacada para que no lo detengamos. Lo mejor es solicitar varios envíos para poder detenerlo si vemos que los primeros envíos no funcionan. Si se hace una campaña de captación de emails (por ejemplo ofreciendo premios o sorteos por registro) también se puede detener.

En definitiva, si te arruinas con una campaña online es porque quieres.

Oseans A.