Marketing online en estado puro, os cuento otra estrategia de SEO para que subais como la espuma en buscadores. Aprende como conseguir posiciones más altas en buscadores optimizando tus links internos.

Algunos clientes preguntan la forma de posicionarse mejor en determinadas páginas internas que aparecen para palabras claves de long tail. También preguntan cómo evitar los resultados suplementarios en las páginas internas. Normalmente la respuesta a estas dos preguntas es que el site tiene varias, quizás cientos o miles de páginas y muchas de ellas están en un nivel de profundidad no adecuado dentro del site. Para llegar a esas páginas hay que hacer muchos clics desde la página de inicio, la cual solo tiene un link interno haciendo referencia a ella. Estas páginas usualmente no se posicionan alto y quedan perdidas en las profundidades de Google.

Para analizar la popularidad de estas páginas profundas:
1. Mirar cuantas páginas tiene Google indexadas de tu sitio. Entrar en Google y escribir: Site:tupagina.com comando que te mostrara cuantas páginas te indexa el robot de Google.

2. Después ir a Yahoo! Para ver cuántos links internos llegan a esa pagina interna. En Yahoo! Escribir: link:http://www.tupagina.com/categoria/modelo/id=373 site:tupagina.com
Esto mostrara cuantas páginas internas enlazan a esta página en concreto. Se debe tener en cuenta que si la página de inicio(la que más influencia asigna) enlaza a la página en cuestión y cuantos clics llegan desde ella a la página que estamos analizando.

3. A continuación veremos si otras páginas enlazan directamente a la página interna que estamos chequeando. Para hacer esto iremos a Yahoo! y usaremos el siguiente comando(solo es un ejemplo de url, no una url real):
link:http://www.tupagina.com/categoria/modelo/id=373 -site:tupagina.com
Esto nos mostrara cuantas páginas enlazan a nuestra url interna. Si obtenemos resultados significa que otras páginas nos están enlazando a esta página interna en cuestión, pero muchas veces nos encontramos que los links que nos muestra este comando nos llevan a caches de Google. En otros casos nos encontramos que los links que nos enlazan provienen de paginas hechas solo para poner Adsense(MFA) o paginas que han copiado el contenido de tu site.
Por ejemplo, si un site tiene 10000 páginas indexadas, una de sus páginas internas tiene solamente 10 links internos, no tiene muchos links externos enlazándola, esto básicamente indica a los buscadores que esa pagina interna no tiene una gran relevancia y por tanto tendrá poco peso a la hora de posicionarse.

Tener links externos desde otros sitios es más importante que tener una buena red de enlaces internos, pero si tienes 10000 páginas dentro de tu site se hace realmente difícil obtener estos links externos para cada una de esas 10000. En estos casos todo lo que se puede hacer es una buena red de links internos, es esencial para poder potenciar esas páginas internas.

Como maximizar la estructura interna de links:
Para empezar una red de enlaces internos necesitamos saber cómo se pasa la relevancia de unas páginas a otras. En esta página que referencio podéis encontrar cómo funciona la transmisión de relevancia: great long and complicated story of how pagerank works.

Y para aquellos que ya saben cómo funciona esto más o menos, aquí tenéis la formula:
PR(A) = (1-d) + d (PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn))
PR= PageRank
d= dampening factor (~0.85)
c = numero de links de la pagina
PR(T1)/C(T1) = PageRank de la pagina 1 dividido por el total de los links de la pagina, (PageRank transferido)

Una sencilla forma de entender esto mejor:
Si tenemos 1000 links de paginas externas enlazando hacia una página, entonces tenemos un gran factor de posicionamiento en la página de inicio de ese site al que apuntan.
Cada uno de los links que salen de tu página de inicio tiene un peso que transmitirá a todos los enlaces salientes desde esta misma. Si por ejemplo desde la página de inicio de tu site se enlaza a 100 otras páginas, cada uno de esos links transmitirá parte del peso de la página de inicio. Cuantas menos páginas enlacemos desde esta página de inicio mayor será el peso que se transfiere a las páginas que enlazamos.
Cuando tenemos una página interna que solo puede ser vista accediendo desde la página de inicio a través de varios clics en diferentes links de tu propia pagina, esa pagina no tendrá casi relevancia ni podrá pasar peso o relevancia tras lo cual podemos afirmar que no tendrá un buen posicionamiento.

Soluciones para optimizar tu red de enlaces:
1. El primer paso es determinar a que palabras claves queremos dirigirnos. Podemos usa cualquier herramienta para analizar estas palabras, como wordtracker o keyword discovery o mejor aun a las propias estadísticas de la pagina sobre la que queremos trabajar y analizar el PPC y el ROI de cada palabra. Este paso va orientado a definir tus palabras claves por las que los usuarios encontraran tus páginas.

2. Redactar una lista de frases que son importantes para tu página a la hora de generar volúmenes de búsqueda y oportunidades de rentabilizar tus esfuerzos o inversiones(ROI). Las páginas más importantes deben tener links externos, cuantos más mejor cuidando siempre la calidad de esos links entrantes (cuidado si compráis links a quien se los compráis ). Si tenemos 20 páginas realmente importantes , estas páginas deben de ser enlazadas por el resto de las páginas de tu site, incluidos subdirectorios y subdominios.

3. Obtener más enlaces internos enlazando todas tus páginas internas. Así cada una de ellas aportara su granito de arena(también llamado enlace…) a la hora de destacar esta página en buscadores. Una página con un solo enlace interno y sin enlaces externos será casi imposible que aparezca bien posicionada.
Si cada una de las paginas internas de un site enlazan al resto, al menos tendremos las puertas de acceso a buscadores abiertas. Trataremos de enlazar todas la paginas con similar temática y colocar enlaces a otras páginas internas que puedan ser relevante a las paginas con temáticas similares, creando así una red de accesos que cubrirá toda tu pagina.

4. Si hacemos caso a las políticas del Pagerank (PR) solo tendremos un buen posicionamiento si tenemos una gran suma de links externos linkando a un site… tras lo cual debemos trabajar nuestra estructura interna de links para así al menos aprovechar el peso de nuestra página.

Una de las muchas herramientas que nos ayudan a comprobar que paginas internas de nuestro site tienen relevancia podría ser powerful subpage tool.

5. Identificar cada una de las categorías de la página dentro del mapa web y tratar de sacar links desde esos nodos es una de las múltiples opciones que se tiene para optimizar la estructura de enlaces. Si aplicamos esto, los links desde cada una de la paginas internas del site deberán ir dirigidos hacia esas categorías que actúan como nodos centralizadores de relevancia distribuyéndolo después a todas las páginas interiores de nuevo.

No tiene mucho sentido querer destacar todas tus paginas de cara a los buscadores, sería una labor demasiado pesada y usualmente sin muchos resultados para sites grandes. Debemos elegir que paginas queremos que sean relevantes, que tengan poder y centralizar la estructura de links entornos a ellas para conseguir que destaquen en la palabras claves elegidas. Digamos que en toda página deben existir páginas “nobles” que centralizaran el poder y paginas “esclavo” que serán sacrificadas para apoyar a los “nobles”.

Oseans M.