Me gustaria ofrecer varios datos correspondientes al mercado online en Rusia que pueden facilitar la decision de llevar a cabo cualquier iniciativa o inversion en Internet en Rusia:

- El mercado de Internet en Rusia es el mas grande de toda Europa. No obstante, es el mercado menos desarrollado de toda Europa Central y del Este. Lo que se traduce en que el numero de usuarios de Internet en Rusia es todavia bajo.

- La fuente de informacion mas utilizada por los rusos son la television nacional (85%), los periodicos (31%) y la radio (26%). Internet es relativamente menos utilizada que cualquier otro medio en Rusia.

- El mercado de Internet en Rusia esta intimamente correlacionado con su geografia y economia; de este modo, Internet es utilizado como fuente de informacion para un 26% de la poblacion en Moscu y San Petersburgo.

- Otro factor a considerar, en cuanto a la audiencia de Internet en Rusia es que el nivel educativo esta correlacionado con el uso y acceso a Internet. De tal modo, se puede decir que el perfil de un usuario de Internet en Rusia es el de una persona que ha completado o esta cursando estudios superiores en la Universidad. 

En cuanto a motores de busqueda, Rusia es un mercado dominado por el buscador Яндекс, es decir, Yandex.

Para llevar a cabo una estrategia en buscadores en Rusia es muy importante ser consciente de la importancia de los caracteres rusos, pues muchos motores de busqueda no indexan websites que carecen de contenido en ruso. Yandex, por ejemplo, indexa minimo contenido de websites en ingles u otros idiomas, lo que se traduce en que solo se puede encontrar una pagina indexada. Esto sin lugar a dudas, es decisivo a la hora de llevar a cabo optimizacion en buscadores.

En cuanto a Marketing en Buscadores, el programa de publicidad de Yandex basado en PPC y denominado Реклама, es una plataforma similar a Google AdWords y Yahoo! Search Marketing. Pero Реклама es la primera alternativa en publicidad en buscadores a traves de PPC en Rusia. Eso si, hace falta saber un poco de ruso.

Oseans J.