Como anticipamos hace una semana en BestMarketing Contra la Crisis iremos explicando un poco más en detalles como utilizar de forma mejor el programa de PPC más popular en este momento. Hoy hablaremos de búsqueda en Google y como crear una estructura que funcione y sigua funcionando en el tiempo.

Hay que decir antes de todo que hay diferentes negocios que se pueden desarrollar online así que está claro que esa estrategia sigue unos principios más generales de funcionamiento del producto AdWords.

La interfaz de AdWords permite la creación de una o más campañas y para cada campaña hay uno o más grupos de anuncios que se pueden crear. A un nivel más bajo hay palabras claves y anuncios de texto que se pueden juntar para conseguir resultados optímales.

A nivel de campaña se pueden controlar cosas como el presupuesto diario, la porción geográfica donde queremos que nuestro negocio se anuncie, el idioma de la gente a quien dicho anuncio se ofrece. Con esto en la cabeza es importante entender que un uso apropiado de las campañas permite evitar de utilizar por ejemplo la misma para anunciarse en España y en Francia con el riesgo de confusiones y anuncios que no resultaran tan buenos como deberían.

Los grupos de anuncios por otro lado son una herramienta muy importante a la hora de estructurar una campaña. AdWords basa su funcionamiento sobre temas de calidad que incluyen la necesitad de repartir nuestras palabras de la forma más ordenada por temas gramaticales.

Por ejemplo: si queremos anunciar en España y en Francia una página de hoteles que ofrece también hostales, apartamentos y b&b lo mejor sería crear dos campañas una con idioma y país España y otra con idioma y país Francia. Está claro que utilizar el idioma del país en que nos anunciamos es lo mejor intentando ofrecer de esta forma un producto más alcanzable y familiar a cada público.

La estructura luego debería seguir un principio muy simple, ósea dividir todas las palabras clave principales en distintos grupos: Hotel, Hostal, Apartamento, b&b. En cada grupo pondremos luego las palabras que están relacionadas al tema y tendremos algo así:

Campaña: España > Grupo: Hotel > Palabras clave > hotel Madrid, hotel Barcelona, hotel alicante, hotel baratos Madrid, ofertas hotel Madrid, hoteles Madrid, hoteles Barcelona…

Campaña: España > Grupo: Hostal > Palabras clave > hostal Madrid, hostal Barcelona, hostal alicante, hostal baratos Madrid, ofertas hostal Madrid, hostales Madrid, hostales Barcelona…

La ventaja de utilizar un grupo para cada producto está en el hecho que cada grupo tendrá en el titulo el producto mismo: Hoteles en Madrid por ejemplo y ofrecerá a quien busca exactamente el producto que quiere. El mismo anuncio luego debería enlazarse claramente a la página más apropiada para este producto.

Campaña: España > Grupo: Hotel > Palabras clave > hotel Madrid

Búsqueda en España > producto buscado hotel Madrid > anuncio relacionado a hotel Madrid > página con hoteles en Madrid

Además es posible utilizar el código {KeyWord:Título que queréis} como título de uno o más anuncios. Con este código cada vez que alguien ponga en el buscador una palabra que tengais en vuestra campaña esta ocupará el espacio del título, siempre que no hayan problemas de largueza de la palabra misma. En el segundo caso el sistema os dejaría el anuncio con el título elegido después del código {KeyWord:

Para buscar palabras claves hay una herramienta para palabras clave en la cuenta de AdWords o a este enlace. Dicha herramienta resulta muy útil no solo para buscar palabras que añadir en nuestros grupos, sino para descubrir palabras para las que podríamos aparecer pero que no nos llevarían resultados útiles.

Por ejemplo, si queremos anunciar hoteles en Madrid pero no queremos anunciar hoteles baratos en Madrid podremos poner como clave negativa a nivel de campaña las palabras: barato, barata. Con esta simple acción nos ahorraremos clics y visitas por parte de gente que seguramente está buscando un producto distinto del nuestro.

La próxima semana hablaremos de cómo optimizar una campaña de búsqueda con AdWords para que consigamos resultados positivos en el tiempo.