Calidad de la Página de Destino de AdWords
Google, SEM July 26th, 2007Llevo tiempo investigando realmente el factor ‘Calidad de la Página de Destino‘ o ‘Landing Page Quality‘ que se incorporó en la fórmula de calidad que determina el programa de AdWords.
El efecto inmediato de que dicho ’sistema’ o ‘equipo’ evalúe una página que no cumple con ’sus criterios de calidad‘ es lo que ellos denominan penalización. Y la consecuencia son una ofertas mínimas altísimas. ¿La solución? Como siempre Google no da ninguna claridad, pues he escuchado a muchos especialistas en el sector comentar que aunque modifiques tu página y la llenes de contenido, esa página no tiene garantía de ser nuevamente evaluada como ‘de calidad buena’, es decir, que cumpla con esos criterios.
Intuyo que Google ha creado un algoritmo para su programa de AdWords que sea capaz de evaluar eso que ellos llaman calidad de la página de destino. Como ocurre con los resultados del buscador de Google donde el algoritmo no puede leer páginas web que estén diseñadas en formato Flash (muy sabido por los especialistas SEO) y las deja en el abismo del index con un ranking pobrísimo, estas páginas en Flash también son directamente penalizadas por el sistema de calidad de AdWords.
Pero más allá de los secretos que tenga Google en cuanto a sus algoritmos, tengo una idea que me ronda en la cabeza. El factor de calidad de la página de destino es una decisión estratégica de Google para subsanar dos claras preocupaciones que afectan a su programa de publicidad AdWords, el cual le reporta a Google el 90% de sus ingresos:
1. La bajada de los CTR de AdWords que se según los índices y análisis de mercado se está produciendo en el motor de búsqueda de Google donde la gente omite estos anuncios de tres líneas. Y esto es preocupante cuando es una tendencia que no se está produciendo en AdCenter.
2. Eliminar publicidad no deseada por Google. Directamente, creo que Google no desea que algunos servicios sean promocionados. No voy a mencionar cuales, pero este factor es la mejor excusa para echar de su programa de AdWords a aquellos anuncios que promocionan servicios o productos que Google considera irrelevantes para un internauta; o mejor dicho, no convenientes para su programa de AdWords.
La verdad es que creo que las estrategías SEM y SEO cada día van más de la mano y es fundamental que se combinen, pues una decisión inadecuada en una de ellas puede condenar al fracaso la estrategia de Marketing Online para una empresa.
July 27th, 2007 at 10:03 am
Creo que es fundamental que se penalicen resultados y por supuesto también esos anuncios molestos que llevan a una página cutre de la q es imposible fiarse. Cada día hay más m… en Internet y para mantener la calidad y que sigamos confiando en buscadores como Google es super importante que se realicen acciones de este tipo. Si la calidad de la página de destino es la solución, yo estoy a favor de ella. Desde luego que habrá páginas perjudicadas… mala suerte.
July 27th, 2007 at 2:22 pm
Estoy totalmente de acuerdo contigo. No sé porqué pero creo que sabes de esto. No quiero sonar pelota, pero eres la única chica que hasta el momento ha participado y me gustaría pedirte que siguieras participando. Estaría encantado de que sigas leyendo los oseans y compartas tu simpatía y experiencia con nosotros.
July 27th, 2007 at 9:58 pm
Creo que hasta el momento se estan haciendo bien las cosas, sin duda es importante la calidad y el contenido. Comento para que se vea el women power, jeje. Saludos!
July 28th, 2007 at 4:21 pm
Hoy estabamos comentando los oseans que nos gustaria recibir mas participacion por parte de nuestros lectores para poder ofrecerles respuestas a sus dudas de manera mas personalizada.
Aracely, estoy de acuerdo contigo y con Vanesa. Creo que a veces salen a la luz las criticas negativas en vez de las positivas. Nadie premia el esfuerzo de AdWords por intentar fomentar la publicidad relevante.
Hay negocios que sobreviven solo a traves de AdWords. Tal vez por falta de recursos, en el pasado ha habido un abuso por parte de sitios de baja calidad que solo promocionaban AdSense o paginas sin finalidad alguna.
Tambien ayuda la guerra de precios de AdWords en un mercado creciente. Se supone que esto puede beneficiar a Google, pero yo creo que puede ser contraproducente el doble objetivo precio + calidad.
August 1st, 2007 at 2:33 pm
[…] factores de calidad de Panama. Todavía no me he peleado mucho con Yahoo Panama pero creo que si el quality score es parecido al de google no va a merecer mucho la pena dado que dedicar muchas horas para tan poco tráfico no tiene mucho […]