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Muchas veces, por diferentes razones, no conseguimos sacar por la busqueda CPC en Google los resultados que queremos:

- Producto demasiado nuevo y no conocido

- Producto que ya tiene mucha competencia

- Producto que ha llegado a un nivel de saturación

- Producto que tiene niveles de CPC que no se pueden aguantar

Aunque en un articulo anterior escrito por Oseans A. acerca de la  red de contenidos de Google hemos visto algunos limites de este canal, en este artículo es mi intencion explicar la forma mas rapida para sacar resultados.

1. Porque utilizar la Red de Contenidos:

a. es mas barata

b. habla a nuestra demográfica

c. permite utilizar formatos distintos (imágenes, video, flash, gadget)

2. Como empezar una campaña para Red de Contenidos:

a. crear una campaña solo para este canal - nada de búsqueda - (ej. Para productos de deportes).

b. averiguar quien es nuestro publico (ej. Deportistas y jóvenes)

c. comprobar en que sitios o tipos de sitios nuestros potenciales clientes navegan (ej. deportes, ocio y juegos, comunidades y forums, periodicos online)

d. utilizar la herramienta para palabras claves de Google y eligir “Contenido de sitio web”, pegar el enlace de la pagina que hemos elegido como ejemplo típico del tema que nos interesa (ej. Ocio y juegos, tomamos como ejemplo www.juegos-flash.org), darle a “ideas sobre palabras claves”

e. copiar las “palabras” mas importantes que recibimos para definir nuestro tema en el grupo especifico que hemos creado en la campaña (es. “super mario”, “juego mario bross”, “juego sonic”, “juego plataforma” y “jugar” copiarlas en el grupo “Ocio y juegos”). Con este ejemplo podemos entender claramente porque nuestra campaña tiene que quedarse fuera de la búsqueda, y que tipos de palabras tenemos que utilizar para el contenido. En la Red de Contenidos al diferentemente que en la de busqueda es el sistema que nos coloca con nuestros anuncios y nosotros tenemos que explicar muy claramente para que tema queremos ser publicados.

f. eligir unos CPCs para cada grupo que creamos de forma que nuestro anuncio se pueda publicar (eso quiere decir no poner 0,01 porque no conseguiremos mucho). Mejor empezar con una oferta máxima que sea parecida a la que utilizaríamos en búsqueda, después de unos días podremos empezar a modificarlas bajando o subiendo según nuestras necesidades y posibilidades.
g. “hablar” directamente a nuestro publico con anuncios apropiados. (ej. Para el grupo “Ocio y juegos” podría ser: Porque Jugar solo Online? – Si te Gusta el Futbol Aprovecha Ya - ¡La Camiseta de tu Equipo a -20%!.

3. Utilizar los informes muy a menudo:

a. después de activar Analytics y el Seguimiento de conversiones podremos analizar muy fácilmente los resultados de la campaña a nivel diario

b. utilizamos cada semana los informes de Rendimiento de la Ubicación para entender donde nuestro anuncio se publica y con que resultados

c. después de 14 días empezaremos eliminando de nuestra campaña los sitios que nos llevan contactos poco útiles

d. averiguaremos muy a menudo (cada algunos días) la posición media que nuestros anuncios alcanzan en contenido y subiremos los CPCs donde el resultado medio sea mas bajo de 4. Cuando en el contenido la posición media alcanzada es mas baja de la cuarta de hecho es muy probable que nuestro anuncio se publique porque muchas veces no hay mas posiciones para cada pagina AdSense.

Oseans N - Especialista SEM