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En este primer semestre del año se han producido cuatro hechos decisivos para el futuro más inmediato del marketing online a nivel mundial. Tres de ellos de los que ya hemos hablado en este post:
- GoogleClick (Google + DoubleClick)
- Microsoft + aQuantive
- WPP + 24/7 Real Media
¿Cuál es el cuarto? Yahoo! acaba de adquirir Right Media, un proveedor de tecnología para servicios de publicidad online. El producto estrella de Right Media es como ‘AdExchange’ de DoubleClick. Éste hasta el momento sólo lanzado en Estados Unidos.
Pues bien, hay dos claras ideas que extraer aquí:
1. En el mercado online las tres empresas más grandes del mundo en el mercado de internet han apostado por la misma estrategia de negocio expandiéndolo a la tecnología de servicios de publicidad online más allá de sus herramientas de PPC para sus motores de búsqueda.
2. El futuro de la publicidad es ’subasta’. El precio final de las campañas de marketing online estará determinado exclusivamente por la oferta y la demanda: inventario de los editores web + publicidad online de los anunciantes.
¿Se creará el concepto de ‘Marketing Broker‘? No sé, me parece que esto se va a convertir en un mercado secundario…siendo innovador y creativo no me sorprendería que se creen productos financieros de compra-venta de inventario online.
Oseans J.
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