En este post me gustaría hacer algunas reflexiones sobre adCenter de MSN que puede ser especialmente interesante para aquellos que estén pensando utilizarlo.
En primer lugar, adCenter no es nada revolucionario, es una clara copia de AdWords (qué remedio?) con menos funcionalidades y menos dinámico. Lo más novedoso es la posibilidad de segmentar por edad y género, información que MSN obtiene fundamentalmente de cuentas Passport. Como os podéis imaginar, el primer problema es la información errónea que los usuarios introducen en estas cuentas (quién introduce su verdadera edad?) y el segundo problema es que con el poco tráfico que tiene MSN respecto a Google, si se utiliza esta segmentación el tráfico es verdaderamente pequeño. No obstante, es un paso importante a la hora de intentar mejorar la orientación de la publicidad que no tardará en tener una respuesta interesante en otros buscadores.
Respecto a la calidad del tráfico de MSN, podemos decir que es bastante similar a la de Google. El problema aquí es de nuevo la falta de volumen que hace que los anunciantes utilicen palabras clave menos específicas para obtener un tráfico decente obteniendo así un porcentaje de conversiones menor. No obstante, esto se compensa con CPCs sensiblemente menores a los de Google.
Como conclusión, adCenter no me parece un producto excelente pero sí interesante dado el poco tiempo que lleva. Lo peor es el poco volumen que tiene MSN, especialmente en España y que requiere dedicarle bastante tiempo.
Oseans A.
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Me gustan los artículos de Oseans A. Aunque en este caso yo quiero ser visionario.
Me parece que AdCenter tiene un campo de mejora muy significativo a corto plazo y probablemente decisivo a largo plazo. Creo que la segmentación demográfica es una ventaja competitiva y veremos los resultados en menos de dos aoñs.
Como bien comentas, hay usuarios que no meten su datos correctamente. Pero la generación Hotmail se creo desde el 95 y todos metían correctamente los datos menos los informáticos ‘freekies’. Por tanto, Microsoft tiene dos generación con un targeting demográfico muy relevante.
De hecho, es una posibilidad más en al estrategia de Marketing.
En lo que sí estoy totalmente de acuerdo es que Microsoft tiene que mejorar muchísimo en su motor de búsqueda. El tráfico es mucho menor que en Google y menor que en Yahoo! porque realmente su estrategia y conocimiento es muy poco competitivo y no termina de arrancar. Microsoft, no todo es comprar.
Es obvio, que AdCenter aún no está para competir y por eso, y que no se vean sus actuales limitaciones, no se ha lanzado aún en Estados Unidos.
Como siempre y para no variar, estoy de acuerdo solo en parte con OSeans J. y casi totalmente de acuerdo con OSeans A.
AdCenter de Msn es algo que puede llegar a ser algo pero de momento no es ni sera en el corto plazo. Como todos los sistemas de pujas es lo mismo que Google pero con una diferencia, nunca sabes donde vas a salir ni como… si tienes una campaña de Display y a ti lo que compruebas te funciona mejor es salir en Hotmail, no lo puedes elegir, es aleatorio. Esto implica la inseguridad que ahora mismo tienen Microsoft en su sistema que te obliga a no poder escoger lo que mejor te funcione.
Estoy con Oseans J. en que espero que un futuro metan mucha mas pasta y no hagan lo mismo que Yahoo con Panama, una burda copia de AdWords.
Y un ultimo comentario, no pongo tildes porque no me da la gana!!! jejeje soy SEO no miembro de la Real Academia de la Lengua Española
Oseans M.
Bueno, yo creo que todos decimos lo mismo pero con distintas palabras.
Sobre lo que comentas de no poder orientar tus campañas de display con MSN a Hotmail, estoy de acuerdo. Lo mismo le pasa a Google con su red de contenido. No puedes elegir dónde exactamente, sólo puedes excluir. Eso es trampa.
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