Una de las herramientas más usadas para los especialistas en Marketing y optimización online es Nielsen/NetRatings. ¿Qué datos toma la información que a través de paneles proporciona Nielsen/NetRatings? No voy responder a esta pregunta pero escribo porque ha habido un cambio decisivo.
Nielsen/NetRatings ha anunciado que dejará de proporcionar datos del número de páginas vistas. De este modo, en sus mediciones del análisis de datos que ofrece, tendrá mayor peso el tiempo que los usuarios permanecen en una página web.
El argumento que Nielsen/NetRatings ha dado es el avance de la tecnología Ajax (Asynchronous JavaScript and XML) que incorpora a las páginas mucho más contenido. De este modo, el número de páginas vistas pierde peso en el análisis de la navegación de los usuarios a una página web.
Ahora el reto con las herramientas de seguimiento que hay en el mercado será ver cómo medir la navegación de un usuario en una sóla página que ofrece muchísimo contenido.
Es cierto que esta decisión de Nielsen/NetRatings se debe a satisfacter las necesidades de las últimas tecnologías de internet. Yo me pregunto qué pasa con España donde todavía estamos muy lejos de alcanzar dicho nivel de desarrollo. ¿Para cuántas PYMES Nielsen/NetRatings puede resultar rentable si no se ajusta a la estructura de su página web y a la tecnología de la que disponen para su negocio online?
Oseans J.
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[...] Nielsen/NetRatings tampoco arroja luz para facilitarnos el trabajo. El esfuerzo de Nielsen/NetRatings en su análisis de paneles dotando de mayor representatividad al porcentaje de tiempo que un usuario permanece en una página web no favorece la eficiencia de la estadística tiempo promedio. [...]
[...] y hace que nos preguntemos cuál será la precisión en sitios más pequeños. Ya conocíamos los problemas de las páginas vistas, especialmente con nuevas tecnologías como AJAX pero la verdad es que esto está llegando al [...]