El tema de ofrecer un incentivo al usuario por el hecho de recibir publicidad ha sido largamente discutido sin crearse muchas iniciativas al respecto pero ya comienzan a aflorar algunas ideas. En los últimos días he visto que adagreed se anuncia en medios dirigidos a empresarios y a usuarios para empezar a darse a conocer a sus potenciales clientes. La plataforma suena a innovadora pero básicamente se basa en registrar usuarios con sus datos sociales y demográficos y ofrecerles regalos como entradas de cine a cambio de tragarse determinada publicidad acorde con sus intereses y como siempre, totalmente “relevante” para él. Para ello, necesitará reclutar usuarios dispuestos a participar así como soportes publicitarios que utilicen su plataforma para insertar publicidad a los usuarios de adagreed y, por último y lo más importante, conseguir anunciantes que estén dispuestos a pagar el sobrecoste de usar una publicidad que supuestamente será más efectiva. Los medios que utilizarán serán obviamente todos digitales: televisión IP, diarios digitales, mobile, etc.

Por otro lado, siguen sobre la mesa muchas ideas en telefonía móvil para enviar publicidad a usuarios que recibirán a cambio descuentos en su factura. No obstante, ninguna de ellas ha prosperado más de allá de fases experimentales.

No sé si esta idea u otras de este tipo que empiezan a surgir son realmente buenas pero lo que está claro es que se necesita un cambio importante en la publicidad online, los formatos tradicionales están agotados y los rich media sólo aportan ruido en la mayoría de los casos. Además, la inversión que requiere una campaña online tradicional ya no es tan reducida por lo que hay que obtener resultados. Como dicen que la crisis es oportunidad, agudiza el ingenio y potencia la creatividad, no se me ocurre mejor momento para empezar a innovar en la publicidad online.

Oseans A.