AOL ha adquirido Tacoda, una empresa especializada en Behavioral Targeting.

El contenido de AOL compite directamente con Yahoo! en Estados Unidos en cuanto a ofrecer contenidos para los usuarios. Es bien sabido que AOL pertenece a la red de búsqueda de los programas publicitarios de Google.

¿Por qué AOL realiza este movimiento? La previsión es que el crecimiento del mercado de Behavioral Targeting en los próximos cuatro años sea 10 lo que es ahora según estimaciones de eMarketer. Y tiene mucho sentido.

Como hemos comentado en Los Oseans, Yahoo! ya ha lanzado un producto de Behavioural Targeting hace un mes. Con ciertas limitaciones, pero es un comienzo. También se rumorea que Google estaría trabajando en una herramienta similar para lanzar en el último trimestre de este año.

La gran ventaja de utilizar Behavioral Targeting es que hace más acertada y efectiva la orientación de las campañas de marketing online en contenido, y lo hace de manera automática. Es más, esta opción de marketing online valora el comportamiento del usuario en cada momento pues cada día alguien busca algo distinto.

En cuanto a esta adaquisición, AOL demuestra que no depende de Google. Ahora habrá que ver cómo lo integran en su programa de publicidad online AOL Media Networks.

Oseans J.