Las estimaciones de inversión en marketing móvil para este año son de unos 626 millones de dólares a nivel mundial. Se espera que para el año 2013 la inversión alcance los 4700 millones contando con el gran crecimiento de países como China e India.

Actualmente, el formato publicitario que se lleva la mayor parte de la inversión en publicidad en móviles es el mensaje de texto. No obstante, dado el crecimiento del uso de internet en el móvil gracias a las tarifas planas de los teleoperadores como Vodafone (7 euros mensuales) y nuevos móviles que facilitan la navegación como el iphone, se espera que muy pronto la publicidad en formatos de internet mobile desbanque a los horribles SMS. Muchos apuestan por los formatos de vídeo integrados en la televisión por el móvil pero todavía está por ver si la gente realmente verá la tele en el móvil.

Todas estas previsiones son más bien elucubraciones porque el marketing móvil es realmente un interrogante. Todos coinciden en que el móvil es todavía un elemento por explotar dada su capacidad de personalización y del hecho de llevarlo siempre con nosotros pero todavía está por determinar el uso que vamos a hacer de él (por ejemplo ver la tele), qué tipo de publicidad y formatos se van a utilizar así como los límites de la privacidad en algo tan personal como el móvil.

Oseans A.