La semana pasada, Maria Mandel, executive director de digital innovation en Ogilvy, comentaba que en la publicidad para móviles había que empezar gateando con el envío de SMS, después empezar a andar creando una versión para móviles del sitio web y usando publicidad online y finalmente echar a correr ofreciendo vídeos y programas descargables para móviles a los usuarios.

Personalmente creo que la fase de gateo, la del envío de SMS, presenta muchas dificultades y puede que se queda desfasada en breve así que es el momento de que todo el que tenga cierto interés por la publicidad en móviles, empiece a andar y a pensar en adaptar su sitio web para móviles (mejor crear una versión distinta para móviles). La manera más fácil de hacer publicidad es con AdWords (creando anuncios para móviles) y a través de otras compañías puramente de publicidad para móviles como JumpTap que ya están en España. Se puede trabajar en CPC así que no se necesita una inversión mínima y hay poco que perder.

De todas formas, hay que tener en cuenta que a muy corto plazo, pocos van a ganar dinero con esto. Hay poco tráfico y ese tráfico no interactúa mucho con las páginas. Prácticamente sólo compañías de ringtones, juegos y cosas por el estilo están haciendo dinero y la mayoría del tráfico lo traen a través de PC, no de móviles. Sin embargo, en breve el tráfico explotará y el que ya esté en el mercado será el que se lleve la mejor parte. Existe mucha incertidumbre sobre lo que Internet para móviles va a ser pero lo que está claro es que va a ser un buen pastel. Además, cuando gigantes como Google están poniendo tantos recursos en ello, sabemos que va a haber multitud de opciones para el usuario de móvil que harán que adopte de manera masiva el móvil como plataforma para navegar por internet.

Oseans A.