Facebook sigue dando pasitos para capitalizar su tremendo potencial como plataforma de publicidad a través de nuevos formatos. El último formato lanzado son los engagement ads que se sumaron a los ASU (Ad Standard Unit) y a los banners de formato skyscraper. Éste es el primer formato que podemos denominar como integrado ya que se inserta de manera más o menos limpia en Facebook y sin chocar como publicidad intrusiva o simplemente invisible. Se han creado varios tipos de engagement ads entre los que destaca el vídeo, el evento, la encuesta, hazte fan y el gift. Posiblemente el evento es el que tiene más posibilidades de alcanzar un buen rendimiento mientras que los otros requieren de esfuerzos creativos importantes para ser capaces de impactar al usuario medio de facebook. Un ejemplo actual es el 2×1 de VIPS que está dando fuerte en internet y que utiliza el formato evento. Una ventaja de este formato es que tiene intención de ser viral (término que aparece en el 90% de los PowerPoint) de manera que cuando un usuario marca que va a existir a un evento se le muestra un mensaje a sus amigos multiplicando la inversión inicial y provocando el supuesto efecto viral.

Veremos cómo van funcionando estos formatos -que desde luego no son la panacea- pero no está mal que Facebook se mueva con estos formatos saliéndose del clásico banner e intentando integrar la publicidad en su plataforma sin muchas estridencias.

Engagement Ad en Facebook

Oseans A.