Los diferentes modelos de Marketing Online, por ejemplo PPC, son conocidos por su gran flexibilidad y capacidad de ajuste rápido a las necesidades del cliente, al fin y al cabo son estrategias a corto plazo de promoción Online. En Especial PPC se ajusta fácilmente mediante el cambio de palabras claves con poca aceptación en la campaña o la creación de nuevos grupos de las mismas. Todo viene regido por el retorno de la inversión efectuada, y de esta forma debemos entender que cuando la inversión acaba, se acaba la presencia mediante este modelo de Marketing Online.

Si escogemos un modelo de Marketing Online a más largo plazo, por ejemplo SEO, la forma de afrontar el proyecto cambia ya que los resultados esperados tardaran en producirse, pero pueden tener un impacto mucho mayor que una campaña de PPC. La mejor manera de comenzar un proyecto SEO es hacer una campaña de PPC y ver que KWP funcionan. Este test que puede durar entre 1 mes y 3 meses, nos hará construir el proyecto SEO con una fiabilidad y unas expectativas adecuadas a la realidad del mercado. Mediante la campaña de PPC podemos también extraer la percepción de marca que tienen tus usuarios potenciales sobre ti, así se identifican áreas fuertes vistas sin visibilidad externa.

Usando cualquier sistema de Analítica web, gratuito o no, se podrá medir el ROI del proyecto SEO, teniendo en cuenta que cualquier campaña offline afectara a los resultados, positivamente por regla general. La mayoría de los factores influyentes en una campaña SEO son los mismos que en la vida real afectan a cualquier campaña de Marketing: Estacionalidad, crisis, innovación, etc. Por lo cual para mejorar el proyecto SEO es ideal pensar de antemano para cuando se espera obtener resultados y cuáles son los mismos.

Ahora, ¿Cómo dotamos de flexibilidad a un proyecto SEO? Siempre podemos añadir nuevas áreas en la web, pero esto no es dar flexibilidad al proyecto existente… una forma de poder personalizar el proyecto para adaptarlo a las necesidades futuras puede ser:

• Pensar por adelantado en las palabras clave que puedes querer usar a medio plazo y crear algunas páginas con algo contenidos relacionados
• Crear urls que contengan palabras claves y redirigirlas a paginas con temática similar, asi podrás comprobar cual funciona mejor, si la existente con contenido o la url redirigida. La redirección ha de ser temporal, 302.
• Insertar un blog y postear sobre los contenidos que no están contenidos en tu web y te pueden interesar, así veras como los usuarios reaccionan ante los mismos
• Comprar un dominio de marca blanca y gestionarlo de manera anónima, si este dominio funciona, acabar redirigiéndolo a tu dominio personal.

Ninguna de estas acciones es penalizada por Google ni por ningún otro buscador si se gestionan de manera adecuada siguiendo las políticas de los mismos.

Oseans M – Especialista SEO/SMM