Los informes permiten sacar muchas informaciones sobre las campañas de búsqueda y de contenido, es importante pero saber en principio que tipos de datos queremos analizar.

Mi consejo es empezar a mirar los informes después de un mínimo de 15-20 días desde el principio de la publicación de la campaña, para tener un poco de datos que puedan ser útiles a nivel de estadística.

Lo primero que miraremos es el informe sobre el “Rendimiento de las consultas de búsquedas”. Elegimos como unidad temporal “Resumen”, luego el intervalo de los últimos 15-20 días de publicación, seleccionamos la campaña/as que queremos y hacemos clic en “Crear Informe”.

El resultado saldrá en unos segundos, hacemos clic en el informe, en la nueva pestaña que se abre hacemos clic en “Exportar Informe” y en el menú siguiente en csv. para excel.

Abriremos entonces los resultados del informe en una hoja de Excel y podremos trabajar con ellos de forma más clara y sencilla.

Primero hay que filtrar todas las columnas con los títulos (Impresiones, Clics, CTR, Coste…) luego tendremos que filtrar solo las palabras que tienen concordancia “Amplia” en el informe. Trabajaremos solo con estas palabras.

Las palabras que quedan son las que no están todavía incluida en nuestras campañas pero que han publicado nuestro anuncio y nos han llevado tráfico. Esto es posible gracias a la “concordancia amplia” que Google explica como “variaciones relevantes de sus palabras clave” que permiten la publicación de los anuncios “aunque estos términos no figuren en sus listas […] Las variaciones de la palabra clave pueden incluir sinónimos, formas en singular o plural, variantes relevantes de los términos y frases que contengan sus palabras clave.”

Entre estas es interesante escoger las que más resultados nos llevan (mejor si tenemos el seguimiento de conversiones instalado) y incluirla en los grupos más relevante de nuestra campaña. Eso porque Google explica que estas variaciones no publican siempre nuestros anuncios sino “pueden activar[los]” y nosotros queremos asegurarnos que con ellas iremos publicando cada vez que se produzca una búsqueda en vez de dejar que sea el sistema a decidir para nosotros.

Después de acabar con los buenos resultados pasaremos a las palabras que nos han llevado mucho tráfico pero con resultados menos útiles. Tendremos que incluir estas palabras también en nuestra campaña, pero como negativas para que en el futuro nuestros anuncios no se publiquen más al buscarlas.

Este tipo de análisis no lleva mucho tiempo y los resultados serán rápidos porque repitiendo el proceso cada mes, más o menos, podremos enriquecer de palabras de buena calidad nuestra campaña, podremos decidir que CPC ponerle a cada una (sin dejar que como extensiones de otras palabras sea el sistema a ofrecer para nosotros) y evitar que términos poco rentables para nuestra publicidad sigan llevándonos tráfico.

Próxima semana hablaremos del informe por palabra clave y del concepto de transacción en AdWords.

Desde hace unos meses Google ha empezado un test en EEUU donde ha introducido el revolucionario SearchWiki para la búsqueda orgánica. Como ya sabemos este sistema permite a cada usuario de decidir su proprio ranking de los sitios en la parte orgánica del motor de búsqueda.

El siguiente video es un resumen de cómo este SearchWiki, como le han llamado, funcione. Sin hablar ahora mismo de lo que esto podría impactar el SEO del futuro y el trabajo de empresas que se han montado para manejar específicamente este tema vamos descubriendo aquí que el mismo proceso de test se está intentando para AdWords.

Siempre en Google.com para usuarios de EEUU será posible ahora mismo elegir que anuncios de AdWords quieren seguir viendo y que no. Claramente en un mundo ideal esto llevaría Google a alcanzar unas cuantas cosas mejorando el nivel de calidad de AdWords como programa de publicidad PPC:

M· * Mejor target para los anuncios

· M* Mejor calidad para los anuncios y CTR mas alto

· M* Mejor ROI (return on investment) para los anunciantes

· M* Menos publicidad “basura”

Ya veremos en los próximos meses si esta nueva idea revolucionará el online marketing PPC. Pero claro, todo esto funciona con cookies asi que los resultados podrían ser diferentes dependiendo de cada usuario y sus costumbres.

Oportunidades en Epoca de Crisis

En esta temporada que los recursos son más flacos es importante centrarse en los medios que llevan más provecho cuando enfrentados a los gastos. El online, no es un secreto, es ahora más que nunca el medio más interesante donde se puede seguir invirtiendo con la seguridad de que los resultados se puedan medir bastante bien.

Con Google AdWords por ejemplo, ahora que Yahoo! parece retirarse de la red de contenido y decidir por sus propios anunciantes imponiendo optimizaciones,  es fundamental aprender a utilizar bien todas las herramientas y los canales a disposición.

En Bestmarketing lo que queremos empezar es una guía cuanto más completa para aprovechar de la forma mejor posible de: Red de Búsqueda de Google, Red de Contenido de Google, Anuncios gráficos, Anuncios para Móviles, YouTube y Videos, Google Maps.

Semanalmente publicaremos artículos relacionados a cada uno de estos temas y nuestra esperanza es que esto pueda ser útil a todos nuestros lectores y a sus negocios. Quede claro que no hay estrategia online que pueda funcionar sin una página web que ofrezca un servicio a los potenciales clientes, el PPC no es un milagro, sino una forma de llevar tráfico. Todo lo que pasa en la web depende luego de la calidad de la misma web.

Empezaremos por la red de búsquedas que tanto tiempo lleva pero que no mucha gente ha aprendido a utilizar de la forma mejor. Veremos rápidamente como crear una campaña con distintos grupos, palabras claves y anuncios y como utilizar los reportes para mejorar con el tiempo los resultados.

Hasta Pronto!

El otro dia recibi un email de Google Adwords, hasta aqui todo normal, pero leyendo atentamente me resulto cuando menos alarmante… me explico, el email fue el siguiente:
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De: Google-AdWords [mailto:support-adwords@google.com]
Enviado el: sábado, 02 de agosto de 2008 12:37
Para: XXXXXXX
Asunto: Your Account with Google AdWords.

Dear Advertiser,

We were unable to process your payment. Your ads will be suspended soon unless we can process your payment. To prevent your ads from being suspended, please update your payment information.

Please sign in to your account at http://adwords.google.com/select/login, and update your payment information.

We look forward to providing you with the most effective advertising available.

Thank you for advertising with Google AdWords.
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Hasta aqui todo parece normal, no? Pues NO!!

Ojo al detalle: revisando el correo podreis comprobar que en este caso concreto NO es un e-mail enviado por Google. Es el link el que marca la diferencia, se trata de un engaño, ya que dominio en el que se aloja no es google.com, en este caso verás que la URL a la que se redirige es: http://www.adwords.google.com.vfkjd.cn/select/Login , donde el dominio no es google.com sino vfkjd.cn (Que listos estos Chinos!!!)

Ya lo hemos reportado a Google para que lo tengan en cuenta.

OseansM – Especialista SEO