¿Porque decimos que Google está uniendo Adwords y SEO más que nunca? Si nos paramos a ver los últimos movimientos que está haciendo el gigante americano (creo que Microsoft ya empieza a ser menos gigante y Google cada vez da más miedo) respecto a búsqueda orgánica y a lo que ha dicho recientemente Nicolas Fox en la SES en California, a mí me salen las cuentas redondas:

• Búsqueda Semántica en resultados naturales > Mejoras en resultados Orgánicos bajo los estándares de la búsqueda semántica, es decir, no solo la densidad de KWP y los links entrantes (no es tan simple, pero como ejemplo vale) determinan los resultados que Google te devuelve a tu búsqueda orgánica.

• Proyecto Caffeinel > Google quiere mejorar sus resultados naturales, filtrar el spam y pone a disposición de sus usuarios un buscador más rápido y en el cual, no aparece nada de Adwords! (¿Qué empresa elimina su principal fuente de ingresos y le da a los especialistas en buscadores un juguete para que les hagan el testing?)

Lo dicen abiertamente, sin tapujos:

Los principales objetivos de Caffeine son indexar el mayor número de páginas posible y ver cuál es la reputación de cada           una. El otro objetivo principal de Google Caffeine es establecer rankings para las páginas en función de las queries de los           clientes y entregar los resultados aun más rápido.

• Nicolas Fox deja ver futuros cambios en Adwords > La verdad es que Google se va inclinando cada vez más hacia los anuncios gráficos, no solo marcados con unas palabras claves y siendo texto (hasta ahora lo simple funcionaba, ¿surge el miedo por la unión de Bing y Yahoo a nivel Buscadores?)

Con todo esto, bien agitado en mi mente, me surge la siguiente deducción:

• Google Caffeine es el paso posterior a la implementación de cambios semánticos hechos en el algoritmo. Los expertos lo prueban y ellos extrapolan esta experiencia a los usuarios menos avanzados.
• Usan los resultados extraídos de Caffeine para integrarlos con el Quality Score(QS) de Adwords, lo que supone un cambio más a tener en cuenta para los anunciantes y las agencias. Por supuesto introducen la semántica dentro del QS.
• Empiezan a usar determinados tipos de banners, en lugar de anuncios solo de texto, para Adwords.

¿Me pregunto si los acuerdos con Adobe acerca la indexación de Flash no irán también orientados a poder trabajar los banners y que las arañas de Google puedan leerlos?

De nuevo Google ve el potencial de extrapolar los datos de SEO a Adwords.

OseansM – Especialista SEO/SMM

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Provincia Madrid – España

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Solo deciros que no tenemos relacion alguna con la consultora que busca este perfil, y que no sabemos nada mas sobre el tema. Solo lo posteamos por si estais interesados y por intentar ayudaros a encontrar un trabajo ahora que las cosas no son como antes: De una patada en el suelo salian 1000 trabajos para Online.

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OseansM – Especialista SEO/SMM

Voy a intentar resumir en que consiste por si aun no esta claro en que consite Localizar una web:

Localizacion Web es crear la web pensando en una audiencia internacional. Esto se puede hacer creando una web particular traducida para cada lenguaje o haciendola accesible a los usuarios mediante la personalizacion de idioma

     Ej.  bestmarketingonline.it    Vs        it.bestmarketingonline.com

La decision esta muy influenciada por la plataforma tecnologica y los recursos de que se pueda disponer a la hora de localizar la web. 

El proceso de Localizacion Web se basa en los siguiente pasos:

1. Analisis de los paises a implementar y preparacion de la Localizacion  
2. Un meeting inicial con el cliente (punto básico en todo proyecto)
3. Investigación 
4. Desarrollo de los terminos de Localizacion 
5. Comprobacion con nativos del pais (si es Australia, no vale que sea un Londinense quien ayude)
6. 6. Traduccion, Edicion y comprobacion de interface a prueba de usuarios  
7. 7. Localizacion de la Arquitectura Web 
8. 8. Localizacion de la identidad Gráfica (normalmente se crea una general)
9. 9. QA/Testing bajo los objetivos fijados por cliente
10. 10. Revision y aprobacion por el cliente 
11. 11. QA Final(En España no hay muchos profesionales de QA, en el extranjero es algo básico)
12. 12. Entrega del proyecto

Normalmente, se piensa en usar un traductor automatico como medida de ahorro para la empresa, y como siempre, lo barato sale caro!! Las traducciones automaticas suelen ser bastante mediocres y los resultados de la Localizacion web son malos por tanto. Recordemos que generar una mala experiencia en un usuario se propaga por la web mil veces mas rápido que la generacion de 100 usuarios satisfechos… asi es España!! 

Los beneficios de la Localizacion Web se ven enseguida reflejados en el tráfico que se atrae, y todos sabemos lo que eso significa: 

Aumentar Tráfico = €    (bien sea mediante publicidad o por aumento de ventas )

En breve pondre un post hablando sobre la Localización web en China.

OseansM – Especialista SEO/SMM

Que es el Optimizador de Sitios Web

Es un código gratis, se puede encontrar en cada cuenta de AdWords también, que permite evaluar los resultados de distintas variaciones de una misma página web y determinar qué aspectos atraen más a los usuarios y les conducen a realizar conversiones.

Como funciona el Optimizador de Sitios Web

Primero se necesita un web máster para utilizar la herramienta porque hay que crear una o más variaciones de la página original para poder empezar con el test. En cuanto todas las páginas estén listas solo necesitaremos copiar y pegar unos códigos en ellas. Desde el momento de la activación el sistema empezará a poner en rotación las páginas que se hayan creado para el test, enseñando cada vez a cada usuario una y solo una de las páginas. Con un sistema de cookies además será posible asegurarse que el mismo usuario verá siempre la misma variación de la web que vio en su primera visita.

Qué tipo de tráfico web activa el Optimizador de Sitios Web

La herramienta no funciona solo con el trafico que llega desde AdWords sino con cualquier tipo de tráfico (orgánico, directo, afiliación, otros PPC que no sean AdWords, etc.).

Qué resultados se obtienen con el Optimizador de Sitios Web

Al cabo de una temporada (el tiempo depende del número de clics que se llevan diariamente a las paginas) será posible determinar cual pagina tiene un valor de conversión (ventas, contactos, etc.) más alto. Convertiendo la pagina mejor en nuestra nueva pagina de destino nos aseguraremos resultados con el mismo presupuesto publicitario y el primer test será solo el principio, podremos seguir con muchos más para empujar la calidad y la usabilidad de nuestra página hasta el extremo.

Desde hace unos meses Google ha empezado un test en EEUU donde ha introducido el revolucionario SearchWiki para la búsqueda orgánica. Como ya sabemos este sistema permite a cada usuario de decidir su proprio ranking de los sitios en la parte orgánica del motor de búsqueda.

El siguiente video es un resumen de cómo este SearchWiki, como le han llamado, funcione. Sin hablar ahora mismo de lo que esto podría impactar el SEO del futuro y el trabajo de empresas que se han montado para manejar específicamente este tema vamos descubriendo aquí que el mismo proceso de test se está intentando para AdWords.

Siempre en Google.com para usuarios de EEUU será posible ahora mismo elegir que anuncios de AdWords quieren seguir viendo y que no. Claramente en un mundo ideal esto llevaría Google a alcanzar unas cuantas cosas mejorando el nivel de calidad de AdWords como programa de publicidad PPC:

M· * Mejor target para los anuncios

· M* Mejor calidad para los anuncios y CTR mas alto

· M* Mejor ROI (return on investment) para los anunciantes

· M* Menos publicidad “basura”

Ya veremos en los próximos meses si esta nueva idea revolucionará el online marketing PPC. Pero claro, todo esto funciona con cookies asi que los resultados podrían ser diferentes dependiendo de cada usuario y sus costumbres.

Los diferentes modelos de Marketing Online, por ejemplo PPC, son conocidos por su gran flexibilidad y capacidad de ajuste rápido a las necesidades del cliente, al fin y al cabo son estrategias a corto plazo de promoción Online. En Especial PPC se ajusta fácilmente mediante el cambio de palabras claves con poca aceptación en la campaña o la creación de nuevos grupos de las mismas. Todo viene regido por el retorno de la inversión efectuada, y de esta forma debemos entender que cuando la inversión acaba, se acaba la presencia mediante este modelo de Marketing Online.

Usando cualquier sistema de Analítica web, gratuito o no, se podrá medir el ROI del proyecto SEO, teniendo en cuenta que cualquier campaña offline afectara a los resultados, positivamente por regla general. La mayoría de los factores influyentes en una campaña SEO son los mismos que en la vida real afectan a cualquier campaña de Marketing: Estacionalidad, crisis, innovación, etc. Por lo cual para mejorar el proyecto SEO es ideal pensar de antemano para cuando se espera obtener resultados y cuáles son los mismos.

Ahora, ¿Cómo dotamos de flexibilidad a un proyecto SEO? Siempre podemos añadir nuevas áreas en la web, pero esto no es dar flexibilidad al proyecto existente… una forma de poder personalizar el proyecto para adaptarlo a las necesidades futuras puede ser:

• Pensar por adelantado en las palabras clave que puedes querer usar a medio plazo y crear algunas páginas con algo contenidos relacionados
• Crear urls que contengan palabras claves y redirigirlas a paginas con temática similar, asi podrás comprobar cual funciona mejor, si la existente con contenido o la url redirigida. La redirección ha de ser temporal, 302.
• Insertar un blog y postear sobre los contenidos que no están contenidos en tu web y te pueden interesar, así veras como los usuarios reaccionan ante los mismos
• Comprar un dominio de marca blanca y gestionarlo de manera anónima, si este dominio funciona, acabar redirigiéndolo a tu dominio personal.

Ninguna de estas acciones es penalizada por Google ni por ningún otro buscador si se gestionan de manera adecuada siguiendo las políticas de los mismos.

Oseans M – Especialista SEO/SMM

El autor de este post nos cuenta que el Captcha de Google es inutil en una de sus urls mas importantes… y asi abre un gran nicho para los spammers, facilitando su labor de cara a Google(luego dice Google que los SEO’s tenemos que tener cuidado…)

Os estareis preguntando de que url se trata no? pues es esta: www.google.com/addurl

Entrar en ella y meter una url cualquiera y no escribais nada mas,  ni siquiera el Captcha. Obtendreis un mensaje diciendo lo siguiente:

“Thank you.

Your site URL has been successfully added to our list of URLs to crawl. Please note that we do not add all submitted URLs to our index, and we cannot make any predictions or guarantees about when or if they will appear.”

Resulta curioso que despues de todo el discurso que tiene Google sobre la seguridad y la proteccion de datos, ahora llegue cualquiera y pueda mandar toneladas de urls basura automaticamente con un robot… lo de la submision manual por lo que veo era una broma.

Por el bien de los departamentos de calidad de Google espero que lo arreglen pronto.

OseansM – Especialista SEO

Esta pregunta me ronda la cabeza hace mucho tiempo, no se porque desde Google España no se ayuda a que lso webmasters preparen sus webs para googlebot… hay equipos de Calidad Web en USA, Dublin, China, India, etc. ¿y porque no uno en España? quizas no un equipo, pero si algunas personas que den soporte a los SEOs de habla hispana.

Si necesitan ayuda yo me ofrezco

Oseans M – Especialista SEO

• Los enlaces externos hacia nuestra página deben ser en paginas con la misma temática de nuestro pagina.

• Anchor text:  El anchor text de los enlaces es tan importante como el enlace en si. Mirando hacia el posicionamiento organico, el anchor text sera la palabra clave por la que los usuarios buscaran nuestra pagina.

• Los enlaces externos entrantes deben apuntar no solo hacia la home, es recomendable que lo hagan hacia todas las areas de la pagina web. Asi conseguiremos aumentar la relavancia de varias zonas y nos beneficiaremos de ello a la hora de posicionar por diferentes palabras claves.

• Relevancia/Autoridad del dominio: Aquellos enlaces entrantes que provienen de paginas del mismo sector/negocio de tu pagina y que ya tengan una relevancia para los buscadores son los enlaces externos perfectos.

• Los enlaces externos han de provenir de diferenctes fuentes, es decir, que los enlace externos no provengan siempre de un mismo dominio.

• Texto que rodea al enlace: El texto alrededor del enlace ha de incorporar la palabra clave que sea incluida como anchor text. Esta tecnica es optima, pero no se implementa facilmente.

• Evitar los enlaces recíprocos es una buena practica. Google no mira con buenos ojos los intercambios de links en menus o zonas destinadas al propio intercambio.

• No es recomendable intentar crear mas de 30 enlaces diarios, a no ser de forma organica.

Como dije en el anterior post, mejor tener pocos enlaces y buenos que cagarla…

OseansM

Esta frase sobre los enlaces externos es sesgada y no totalmente cierta por lo siguiente:

• Importa mas la calidad que la cantidad, es mejor un enlace externo que apunte a tu pagina desde Apple que 20000 links mediocres. Dado que no podemos tener links desde Apple a nuestras paginas, segmentemos por areas, y verifiquemos la calidad de la pagina que queremos que nos enlace.
• Los enlaces externos mediocres nos perjudican, hacen que perdamos calidad de cara a los Buscadores. Un enlace externo mediocre anula un enlace externo positivo

Hay enlaces positivos y enlaces negativos, debemos tener cuidado sobre quien te enlaza o en que directorios incluyes tu pagina web.

Conseguir enlaces es una tarea ardua, ya no vale con spammear con comentarios en los blogs, con directorios basura que creo que amigo fulano, etc… Ahora cada enlace externo a tu pagina tiene un valor concreto para Google, afirmo esto porque lo se a ciencia cierta, para Yahoo un enlace externo es un enlace externo sin mas(cuentan hasta los que te enlazan con nofollow).

Sigo pensando que una buena estrategia de enlaces internos es una muy buena opcion.

Oseans M.