Reuters publicó ayer que el gasto en publicidad online en Reino Unido creción un 41% en la primera mitad del 2007 y supone ya un total del 15% de la inversión en publicidad en este país.

El organismo que realiza los estudios de inversión en publicidad en Reino Unido, Internet Advertising Bureau (IAB), junto a PirecewaterhouseCoopers publicaron un informe en el que se apunta que la publicidad online podría alcanzar un gasto de 2,75 billones de libras este año.

En Reino Unido, un 19 por ciento de los usuarios tiene banda ancha y un 40% tienen acceso wireless. Además, aparecen nuevos nichos de mercados como, por ejemplo, personas mayores de 50 años que pasan mucho más tiempo online.

En general, los presupuestos de publicidad crecieron pero la razón principal del crecimiento del sector online es que parte del presupuesto offline se movió a online. Los formatos que más crecen son los de siempre: paid search creció un 44% y display advertising un 33%.

Es muy interesante mirar lo que pasa en este mercado porque nos llevan unos años de ventaja en esto y lo que está pasando allí hoy, pasará mañana en España. Es buena señal además que a pesar del gasto tan grande que supone la publicidad online en Reino Unido esto siga creciendo. Si nos la pegamos en marketing online, supongo que ellos se la pegarán antes así que mantendremos un ojo en ellos.

Oseans A.