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Yahoo! lanza hoy su nuevo producto ‘behavoural targeting’ para la vertical de ‘turismo’. Esta alternativa de Marketing Online es un acierto por parte de Yahoo! ya que permite llevar acabo una publicidad más efectiva y rentable pues ofrece la posibilidad de orientar los anuncios y creatividades directamente a los usuarios que navegan por la red.
Simplemente recordar a grandes rasgos algo que comentábamos en Los Oseans no hace mucho. ‘Behavioral targeting’ se basa en analizar el comportamiento de un usuario navegando por Internet a través de sus ‘cookies’ de tal manera que al entrar en una página web los anunicos que ’se sirvan’ tengan relación con los ‘temas’ de las páginas que el usuario ha estado viendo con anterioridad.
Eso sí, sólo accesible para las grandes agencias y grandes cuentas de clientes de Yahoo!. Asimismo, esta opción está disponible para desarrollar campañas de publicidad online en la red de contenido de Yahoo!.
Reconozcamos el mérito que tiene Yahoo! y que esperemos no sea puntual: mientras unos desarrollan sus propios productos durante meses, como es el caso de Yahoo!, otros tienen que comprar otras empresas, como es el caso de Google y Microsoft, para lanzar esta tecnología.
Oseans J.
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A ver qué tal funciona. Ya es hora de que se pongan en serio con behavioral targeting.
El principal problema de esto es que la gente quiere behavioral targeting que utilice queries realizadas en motores de búsqueda y la red de búsqueda de Yahoo es bastante pequeña en España.
En linea general, me gusta mas Yahoo. El concepto “don’t be evil” de Google ya ha caducado. Yahoo ha tenido la idea de hacer un motor de busqueda y Google no ha hecho otra cosa que robarselo (y hacerlo mejor, eso no lo niego, pero la idea no es suya). Ahora Yahoo sale fuerte con los SmartAds y solo estoy contantdo los dias para que Google salga con los AdImages en lugar de AdWords con algo copiado y mejor. Es mejor ser pionero o innovador???
Cuidado hombres que aqui nos olvidamos de un par de cosas, la primera es que G. ya ha empezado a mostrar anuncios de AdWords de una forma diferente a segun del usuario que busca. Es decir que si alguen no ha utilizado nunca el producto durante sus busquedas no veras muchos anuncios de AW con el pasar del tiempo. Y luego hay otra cosa bastante importante que se llaman datos de usuarios y hasta ahora lo que tiene mas datos creo que sabemos todos quien es… y Microsoft? compra datacenter…
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[…] todas formas quiero puntualizar que Yahoo! no está en crisis, y que no creo que ‘prometeus‘ llegue antes de 2010 (ironía). Yahoo! tiene una red de […]
[…] Como hemos comentado en Los Oseans, Yahoo! ya ha lanzado un producto de Behavioural Targeting hace u…. Con ciertas limitaciones, pero es un comienzo. También se rumorea que Google estaría trabajando en una herramienta similar para lanzar en el último trimestre de este año. […]
[…] targeting como estrategia de Marketing Online será decisiva en los próximos años. Por ejemplo, Yahoo! ya trabajar por incorporar behavioural targeting a su programa de PPC. También, AOL adquirió Tacoda para desarrollar behavioural targeting. Entonces, ¿qué ocurre con […]