En las agencias de publicidad el creativo más cool es ahora el de online y si tiene un poco de acento argentino mejor. En cualquier empresa el guay que masca chicle, lleva fular, iphone y el pelo para arriba es directamente asignado el líder y evangelizador de las nuevas tecnologías de la compañía.

No tengo nada en contra de que el mundo online se haga cool. Bueno sí, la verdad es que preferiría que siguiera siendo un mundillo de unos pocos feos, entrañables y sinceros en los que hubiera menos caretas, vendemotos y palabrería vacía.

Lo que me pregunto ahora es qué será de los frikis? Todavía hay hueco en el mundo online para ellos? En fin, sólo un grito al aire de miércoles por la mañana.

Oseans A.

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Los ejemplos a continuacion son ‘graciosos’ o menos ’sorprendentes’. Tal vez no sean creibles…pero las sugerencias de busqueda tambien estan asociadas al historial de busqueda de los usuarios de Google Accounts. Esto es, si uno sigue ‘loggineado’ en Google mientras esta usando el buscador.

Espero que alguien encuentre ejemplos en nuestro idioma…

OseansJ
Especialista en Buscadores

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Bueno, lo primero de todo, la clave para empezar, no es presentar. Es saber mecanografia, Word y PowerPoint. Por que? Si uno presenta un buen documento para argumentar un objectivo en particular, la gente no lo lee…entonces, siempre, tiene que ir acompanado con una presentacion. Aqui es donde PowerPoint es importante…como poner en 10 ’slides’ un documento brillante de 100 o 300 paginas. Bueno, si eres de habla espanola no es tan dificil, porque nos han acostumbrado a poner paja por todos sitios…pero si es en Ingles o en Chino, estas jodido, no?. Aqui es donde la abilidad para presentar es mas importante.

Bueno, basada en mi experiencia de haber presentado y haber visto presentar en diversas geografias, me gustaria aventurarme en dar algunas pistas a los Online Marketers…y digo aventurarme porque OseansM seguro que si lee esto pensara ‘a donde vas tu y que me vas a contar a mi de presentaciones…!’. Bueno, OseansM es siempre un reto

La primera: Preparacion. Uno debe informarse en que sala de reuniones o entorno la presentacion va a ocurrir. Identificar como la sesion va a transcurrir, si uno va a presentar solo o va a haber otros colegas de trabajo presentando. Cual es el turno de uno. Y como la presentacion encaja en el contexto de la sesion, los presentadores y los que atienden.

Muchas presentaciones en corporaciones son oragnizadas en ‘Boarding Rooms’. Si hay mas de ocho personas, es aconsejable estar de pie. Te otorga autoridad ante la audiencia. Dejar la chaqueta del traje puesta, o la americana de pana puesta si es Viernes y se viste ‘casual’. Te otorga autoridad.
Si la audiencia es de menos personas, es sugerible sentarse presidiendo la mesa. Te otorga autoridad. Y te permite dirigir mejor la sesion.
Mostrar confianza enfrente de la gente que atiende. No hay que ser timido. No hay que darle mas protagonismo a las ’slides’ que a uno mismo. Uno es el que comunica. Uno debe estar representado por como comunica; las ’slides’ no pueden representarte.

Es aconsejable no gesticular mucho. Pero siempre, mantener la palma de las manos abiertas, y mover los brazos en los momentos en que uno quiere puntualizar una idea critica o principal.

Tambien es importante, asegurarse que las puertas de la sala de reuniones esta cerrada y que todos los que atienden estan de espaldas a la ventana. De esta manera, es mas facil captar la atencion de tu audiencia.

Bien, hasta aqui lo primero. Seguro que OseansM esta pensando: ‘vaya mierda de consejo, no sirve…que pasa cuando vas a presentar a otra oficina y nada de esto te vale’. Pues, yo digo, haz como OceansM, llega a empresa ajena, entra en la sala de reuniones, y cuando veas el panorama, ponte el traje de Director y di claramente lo que necesitas y como quieres organizar tu presentacion. Valiente y confiado…y educadamente.

Si uno presenta en una conferencia ante mucha gente, es aconsejable que la zona de la audiencia este algo menos iluminada que la zona donde se situa el que presenta. Por dos razones. Te da autoridad. Y sobretodo, la audiencia busconscientemente se siente mas comoda y mas dispuesta a prestar atencion cuando no son foco de atencion por las luces, que puede distraer pensando que otros les miren…bueno, si eres mujer, estas entre el publico, y quieres lucir modelo, si, es aconsejable situarse en la parte mas iluminada de la audiencia porque si, la gente se siente atraida por las zonas mas iluminadas de una sala.

Es importante saber quien es tu audiencia. Por ejemplo, Directores financieros, ‘controllers’ y ‘contables’ son una audiencia mas dificil que los que trabajan en Marketing o Publicidad. A los italianos y los espanoles tenemos menos disposicion a atender que los alemanes, chinos o japoneses (no comento sobre mis colegas latino americanos en caso de que alguien se lo tome mal). Las mujeres tienen mucha mayor disciplina y disponsicion a prestar atencion en reuniones que los hombres.

En definitiva, la peor audiencia que uno puede encontrarse es una audiencia con directores financiero o ‘controllers’, varones de mediana edad, despues de comer, espanoles o italianos, en una sala de reuniones con las puertas abiertas, tu presentando de espaldas a la ventana…si eres capaz de ganarte a esta audiencia consolo tu presencia antes de haber abierto la boca, eres un triunfador [lo se OseansM esta pensando, este soy yo]. Y vosotros, tal vez, penseis que alguien que trabaja en el mundo de Internet nunca tiene que presentar en estas circumstancias…bueno, a veces, si tu cliente es un banco, tal vez es bueno reflexionar sobre cuantos directores financieros, auditores, contables, analistas, y demas, han podido progresar hasta puestos donde atienden presentaciones interesantes de cosas como Intenet para decidir o entender como desarrollar Online para su negocio…

No distribuir ninguna copia de la presentacion a los asistentes antes de presentar, ya sea por correo electronico o en copia al empezar la reunion. Con esto lo unico que uno consigue es que el resto del tiempo la gente se pase el tiempo mirando al papel y sacar conclusiones de lo que ellos interpreten…nadie te va a prestar atencion.

Es bueno puntualizar que la presentacion sera distribuida al final de la reunion, asi la audiencia no se distrate intentando tomar notas.
Una vez da comienzo la reunion, es importante no pasarse toda la reunion mirando a las ’slides’ o a la pantalla. Es importante encarar a la audiencia. Y se trata de no dedicar mas de un minuto al contenido de cada ’slide’.

Una buena presentacion siempre debe ser legible por alguien que no atiende una reunion. Y debe ser posible para cualquier audiencia leer cada slide en su ordenador en menos de 60 segundos.

OseansJ.
Especialista en Desarrollo de Negocio Online

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El motivo de la compra no es simplemente la posibilidad de expandir en el futuro su plataforma de anuncios AdWords a los mobiles. Los motivos de Google para esta adquision van mas alla.
Google se hace con una importante base de datos que contiene el comportamiento de los usuarios con aplicaciones de telefonos de ultima generacion (como el iPhone) asociada con datos detallados de los perfiles de usuarios (es mas facil tener el perfil de un usuario de movil que de un usuario de internet).

En definitiva, Google con este movimiento intenta desarrollar ventaja competitiva frente a Apple y su iPhone en el mercado movil (no solo publicidad).

Ah, la cifra de la compra (lo de menos en esta noticia): 750 millones de dolares.

Oseans J.
Especialista en Desarrollo de Negocio Online

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Despues de este momento de soltar frustraciones por mi dedos, voy intentar resumir los conceptos basicos de SMM, aplicando la lógica de la comunicacion de toda la vida a un ambito tecnologico novedoso que los usuarios reclaman:

“Cuando alguien habla demasiado, sus palabras suenan sin oírse.” (Konrad Adenauer).

“Encanto más talento más una ligera informalidad, le ayudarán mucho al principio; pero al final de cuentas, es la brevedad la que conquista el corazón del público.” (R. Cheney).

“No hables sino cuando estés perfectamente instruido o cuando te veas obligado a romper el silencio. Sólo en este caso vale más hablar que callar; fuera de éste, más vale callar que hablar.” (Isócrates).

“Una conversación que no incita a la acción, más que soportarla, resulta un tormento escucharla.” (Thomas Carlyle).

“No hay sendero que lleve a una persona a hacer carrera más rápidamente y a crearse una buena reputación que la destreza del buen orador.” (Philip D. Armour).

“Oigo y olvido. Veo y recuerdo. Hago y entiendo.” (Proverbio chino).

“Pon tu corazón, tu mente, tu intelecto y tu alma incluso en tus más pequeños actos. En esto reside el secreto del éxito.” (Swami Sivananda).

“Recuerde que no basta con decir una cosa correcta en el lugar correcto, es mejor todavía pensar en no decir algo incorrecto en un momento tentador.” (Benjamin Franklin).

“Siempre hay tiempo para soltar las palabras, pero no para retirarlas.” (Baltasar Gracián)

“Un buen orador siempre será un simple hablador y estará perdido si no sabe captar a la audiencia con su corazón y su mente.” (Wilson Mizner).

“Yo sé que usted cree comprender lo que piensa que yo he dicho, pero no sé si se da cuenta de que lo que usted ha oído no es lo que yo quería decir.” (Pierre Rataud).

“Querer hablar y oírse no sale bien; y si hablarse a solas es locura, escucharse delante de otros será doblada.” (Baltasar Gracián)

“Antes de hablar, piensa lo que vas a decir; la lengua, en muchos, precede a la reflexión.” (Isócrates).

“Si no sabéis comunicar bien con los demás, no sabréis convencer ni motivar. Si no sabéis comunicar estaréis mal informados y no podréis dirigir ni controlar con eficacia.” (Robert Papin).

“No hables demasiado, que quien mucho habla mucho yerra y da indicios de saber poco. No hay cosa de más peligro ni de menos autoridad que las demasiadas palabras.” (Santa Teresa de Jesús).

“Aprendamos a decir las cosas con presteza, claramente, de forma sencilla y con una determinación serena: hablemos poco, pero con claridad; no digamos más que lo que es estrictamente necesario.” (Emile Coué).

Al fin y al cabo, Social Media Marketing trata de hablar de tu a tu con tus usuarios, si sabes hacerlo en la calle, aplicalo en internet!!

Para mi, un ejemplo claro de Social Media Marketing es Google, ¿porque? sin hacer nada mas que comunicacion eficiente de sus productos a traves de sus blogs, paginas corporativas o paginas de empleados logra que miles de usuarios actuen de colaboradores de forma gratuita.

OseansM - Especialista SEO/SMM

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¿Porque decimos que Google está uniendo Adwords y SEO más que nunca? Si nos paramos a ver los últimos movimientos que está haciendo el gigante americano (creo que Microsoft ya empieza a ser menos gigante y Google cada vez da más miedo) respecto a búsqueda orgánica y a lo que ha dicho recientemente Nicolas Fox en la SES en California, a mí me salen las cuentas redondas:

• Búsqueda Semántica en resultados naturales > Mejoras en resultados Orgánicos bajo los estándares de la búsqueda semántica, es decir, no solo la densidad de KWP y los links entrantes (no es tan simple, pero como ejemplo vale) determinan los resultados que Google te devuelve a tu búsqueda orgánica.

• Proyecto Caffeinel > Google quiere mejorar sus resultados naturales, filtrar el spam y pone a disposición de sus usuarios un buscador más rápido y en el cual, no aparece nada de Adwords! (¿Qué empresa elimina su principal fuente de ingresos y le da a los especialistas en buscadores un juguete para que les hagan el testing?)

Lo dicen abiertamente, sin tapujos:

Los principales objetivos de Caffeine son indexar el mayor número de páginas posible y ver cuál es la reputación de cada           una. El otro objetivo principal de Google Caffeine es establecer rankings para las páginas en función de las queries de los           clientes y entregar los resultados aun más rápido.

• Nicolas Fox deja ver futuros cambios en Adwords > La verdad es que Google se va inclinando cada vez más hacia los anuncios gráficos, no solo marcados con unas palabras claves y siendo texto (hasta ahora lo simple funcionaba, ¿surge el miedo por la unión de Bing y Yahoo a nivel Buscadores?)

Con todo esto, bien agitado en mi mente, me surge la siguiente deducción:

• Google Caffeine es el paso posterior a la implementación de cambios semánticos hechos en el algoritmo. Los expertos lo prueban y ellos extrapolan esta experiencia a los usuarios menos avanzados.
• Usan los resultados extraídos de Caffeine para integrarlos con el Quality Score(QS) de Adwords, lo que supone un cambio más a tener en cuenta para los anunciantes y las agencias. Por supuesto introducen la semántica dentro del QS.
• Empiezan a usar determinados tipos de banners, en lugar de anuncios solo de texto, para Adwords.

¿Me pregunto si los acuerdos con Adobe acerca la indexación de Flash no irán también orientados a poder trabajar los banners y que las arañas de Google puedan leerlos?

De nuevo Google ve el potencial de extrapolar los datos de SEO a Adwords.

OseansM – Especialista SEO/SMM

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What the F*** is SMM? (Que coño es Social Media?)

A modo de resumen ejecutivo, Social Media Marketing se resume en:

• Escuchar - Los usuarios - clientes llevan años esperando esta oportunidad para comunicarse, si les cierras las puertas, pobre de ti!!
• Proximidad - Ya que el usuario quiere hablar contigo(no quiere escuchar tu monologo, quieren hablar!!), facilitales la tarea en la medida de lo posible y capitaliza tu marca en el mercado.
• Medir - no midas lo grande y exitosa que es tu empresa (para ti y tus empleados…) preocupate de medir en periodos cerrados de tiempo, que piensa la gente de tu empresa; por ejemplo antes, durante y despues de una campaña de TV, asi sabras realmente que te aporta el Marketing Offline en Online.

Una de las mejores partes de la presentacion, y que ya hemos dicho en mas de una ocasion aqui en el blog:

• Si tu producto es una castaña, SMM no lo va a solucionar… primero piensa para que usaras SMM, no es magia!! y la gente sabe mas que tú (desde el punto de vista que son ellos quienes te compran el producto o no, y que te pueden tocar las narices libremente en Internet)

Oseans M - Especialista SEO/SMM

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La verdad es que me encantaria ver (realmente es ansiedad) a un nuevo motor de busqueda serio que propusiera innovacion en un entorno -busquedas- que lleva mucho tiempo sin evolucionar (perdon, pero trabajar en el algoritmo u ofrecer herramientas para webmaster o verticalizar motores de busqueda, no es proponer nueva busqueda o innovar…es mas de lo mismo pero pintado de otra manera).

Creo que Apple podria realmente innovar. Ha demostrado capacidad para hacerlo. Podria penetrar rapidamente en el mercado a traves de sus productos (Mac, iPhone y iPod).
Ademas, tambien podria conllevar innovacion en el mercado de SEO y por supuesto de publicidad online.

Todavia no hay un nombre para ello.

Una pista es que Eric Schmidt, CEO de Google, ‘acaba de dejar’ el consejo ejecutivo de Apple. Y digo acaba de dejar porque realmente el no queria. Y por supuesto, podria haber mas razones que solo el futuro del mercado movil. Teniendo en cuenta que Eric Schmidt ya no era invitado al 70% de las reuniones del consejo ejecutivo de la empresa Apple en los ultimos doce meses.

Tal vez sea Apple quien pueda plantar batalla a Google, y asi la cosa estara mas entrenida en esta industria de solo: Google contra Microsoft. Como se dice en nuestro pais ‘dos son compañia y tres son multitud’.

Tambien, seria muy curioso para la historia de las nuevas tecnologias. Donde muchos tal vez hayan olvidado que fue Microsoft en los 80 quien refloto Apple cuando estaba a punto de desaparecer. Si, Apple no desaparecio gracias a Microsoft, que la ‘resucito’ de las cenizas.

Oseans J.
Especialista en Estrategia en Internet

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Layar es un navegador que han creado en Holanda (SPRXmobile) en 3D para Android, actualmente para HTC dream y Magic(una vez mas Google coge las riendas de algo mas que no es el buscador) el cual te permite a traves de la camara del movil, la brujula del movil e Internet, en tiempo real, captar todo lo que ve y determinar puntos de interes en la zona, es decir, pisos en alquiler, restaurantes, gasolineras, cine, etc. (siempre que este en Google Maps).

Poco puedo decir que sea mas tangible que ver este video:

Layar - Navegador para Android en 3D en tiempo real

En fin, solo podemos admirar todo lo que queda por venir, y si podemos, ser parte de ello

Oseans M - Especialista SEO/SMM

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Veo esta oferta de empleo para Marketing Online, y al verla, no puedo mas que pensar en el nivel de comprension y de colaboracion que va a tener la persona que cojan para el puesto…

No voy a ahondar mas en la herida!!

Por cierto, si alguien de verdad esta buscando trabajo como Especialista SEO, Senior o Junior, tengo un par de agencias que estan buscando gente (agencias serias), solo escribidnos un email.

Oseans M - Especialista SEO/SMM

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